歐派、尚品宅配、好萊客、金牌等，定制家居企業新掀“陽臺”爭奪戰？

時間：2022-04-01 15:41:59 類型：全屋定制瀏覽量：7022

近年來，眾多陽臺定制品牌的涌入，在產品研發、市場拓展和陽臺生活方式的理解上取得了不小的進展，未來，陽臺有望成為室內空間延伸和升級的重要角色。

消費端市場仍需引導和培育

據《2021中國陽臺整裝藍皮書》（以下簡稱《藍皮書》），2025年陽臺整裝行業的年產值或將達到219億元。在陽臺整裝品牌選擇的主材類型中，戶外木和木塑類復合材料成為主流的用材選擇，均為28.5%，其次為不銹鋼/鋁制品，占比21.43%。

那么，對于經營者來說，陽臺整裝難突破的難題在哪里？《藍皮書》顯示，92.86%的被調研者認為，消費者的認知度不高是其中一個重要原因。據悉，目前即便經過了長達幾年的市場教育，消費者對于陽臺改造的認知依然和品牌門店的密度有著直接關系。從門店和品牌反映的調研結果來看，50%的消費者對于陽臺改造的需求并不明確，主要通過門店引導，21.43%的消費者“有一些想法，但不完整。”僅有28.57%的消費者，有著明確的需求，而這些需求的形成和滿足，可能需要多次的溝通、反饋才能確認。

對于未來的爆發時間預期，《藍皮書》顯示，大部分被調查者普遍認為，陽臺整裝真正迎來快速發展，還需要2~3年的時間。

品牌加入將加快行業前進腳步

廣東省定制家居協會定制陽臺分會秘書長蒙輝在接受記者采訪時表示，陽臺作為家庭住房的重要空間，過去一直被產業忽視。開發商不太重視陽臺空間，家居建材企業也一直未能為消費者提供良好的陽臺解決方案，但在消費者居家生活中，陽臺是非常影響居住體驗的一個空間。

“大概在六七年前，以懶貓木陽臺為代表的陽臺定制企業開始出現，引導行業產生了一批以花園式陽臺為定位的陽臺企業。”蒙輝表示，陽臺定制賽道雖然發展時間較短，過去幾年，仍有不少企業陸續加入。

據悉，從目前來看，陽臺定制行業入局企業主要分為三大類：一是專業陽臺定制品牌，如懶貓木陽臺、享時光木陽臺、貝趣、南北生活、樓上陽臺等，這類企業較早涉足定制陽臺領域；二是從其他相關產業進入的企業，如奧普（吊頂）、雷士（照明）、卡麗歐（不銹鋼）、慕兔（淋浴房）、歐蘭特（晾衣機）等；第三類是傳統成熟的定制家居企業開始進入陽臺領域，如索菲亞2017年推出了“花園陽臺”系列，主打陽臺收納；歐派、尚品宅配、金牌櫥柜也相繼推出多功能陽臺柜產品等定制陽臺服務。

今年3月，好萊客旗下首個家裝DTC新物種“呼呼萊裝”，瞄準家裝后市場的舊改局改細分領域，針對不同人群推出的呼呼萊裝2022年六大廚房陽臺新品大玩家、花溪子、言己、悟道、膠囊和Mini星球六大系列；同月，歐派家居宣布在整裝陽臺領域發力。據海報內容，歐派表示要“拒絕單品，精于一站式場景解決方案”，同時，整裝陽臺定制由歐派創新發展部領銜開拓，這或是歐派整家后的第二增長曲線。

蒙輝表示，大品牌的進入將快速帶動陽臺定制行業的發展，聚焦行業資源形成更成熟的產銷模式，推動大眾消費者對陽臺定制服務的認知，目前陽臺定制仍處于孕育階段，但已成為萬眾關注的新藍海。

陽臺將向功能化和休閑化發展

不同品牌、不同企業的加入給定制陽臺、整裝陽臺這片新領域注入了力量和活力。

蒙輝表示：“傳統陽臺空間一直是家庭居住中的痛點，市場上缺乏成熟的解決方案，讓陽臺淪為晾曬、雜物堆放的空間。隨著房價上漲，消費者對實用功能需求、家居審美需求的提高，人們對陽臺空間定制的需求越來越明顯。未來的陽臺從大的方向上來說，將沿著兩條路徑發展：一是功能化的方向，陽臺要同時滿足收納、洗烘、晾曬等功能，需要通過陽臺柜、洗衣機柜、晾衣機等產品的系統性整合來完成；二是休閑化方向，陽臺會越來越多地體現消費者的生活方式，而生活方式將會通過系統化的場景來承載，比如花園場景、運動場景、親子場景、茶室場景、萌寵場景等。這兩大方向各有側重，相輔相成，共同為消費者提供不同程度的陽臺空間解決方案”。

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(文章來源：信息時報侵刪)

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