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近來，裁員降薪成為陶瓷衛浴行業的新聞，并被業內人士預言將成為今年行業的普遍現象。
一年過半，受疫情反復、俄烏戰爭、地產暴雷、成本飆升、競爭加劇等多重因素交織疊加影響，企業陷入迷茫和困境，裁員降薪成為一些企業，包括頭部企業的無奈舉措。
有人將此歸咎于大環境使然，可能有兩點考慮：一是成本，一是市場。
成本上漲、需求端不振
陶瓷企業經歷新寒冬
今年以來，成本上漲到了承壓極限已人所共知，陶衛企業不得不通過產品漲價來減壓。
但此舉意味著與消費者的距離無形中被拉大，或將延緩消費需求的變現，加之疫情影響，營銷下滑可能在所難免。
對于市場，或許疫情是禍首，但需求端不振才是真正原因。
有專家提出，當前房地產行業的下行壓力和態勢明顯，因疫情使部分城市房地產成交量大幅度降低，作為其下游產業之一，陶衛業不可能獨善其身。作為周期性行業，房地產企業在全球央行緊縮為主的大背景下，走出獨立行情的可能性比較小。
房企暴雷波及陶衛企業，受到社會各界和資本市場普遍關注，迫使更多陶衛企業不得不慎重與房企的合作，甚至壓縮戰采、集采等營銷比例。從而迫使陶衛企業不得不更多關注包括零售在內的其他渠道，而零售為主的經銷商渠道又受到疫情反復發作影響。
綜合各方面因素，上半年的營銷業績差強人意。而國際市受疫情影響，同樣面臨需求下滑的不景氣，國內陶衛業依賴的出口市場會好到哪兒去？
還有人認為，產能擴張、盲目跨界是引發裁員降薪的深度誘因。在全球通脹、疫情、成本、房企暴雷、雙碳雙控等外部因素的刺激下，瞬間將行業溫度降至冰點，以至對行業寒冬的聲音出奇的一致。
如果用悲觀的有色眼鏡審視當下的市場環境，如果用無助的聽天由命對待今后的發展道路，裁員降薪將無解，行業寒冬將持續，也會產生由內心到行動的冷透心、寒徹骨。這是所有企業不愿看到的，也是沒有未來的。
對于大變局時代，由各種不確定、不穩定因素交織疊加形成的行業寒冬，陶衛企業還需正確面對、理性看待。因為幾乎同源的困境，國內外企業同病相憐。比如成本問題，不僅國內陶衛企業身處成本飆升的漩渦，意大利等國陶衛企業亦是感同身受。比如市場問題，所有企業都對市場低迷有著切身感受，沒有誰是孤島，也沒有誰可以安身世外，都會受到行業寒冬的一視同仁。
成本、產品、渠道
3個應對建議
多年來，陶衛企業對于不同主題、不同原因來襲的行業寒冬，也算是老江湖了，總結出好多抵御寒冬的辦法，如抱團取暖、斷臂求生、編織御冬棉衣、修煉內功、創新賦能等。此次來勢更洶、原因更復雜的行業寒冬，同樣需要企業堅定信心，勇敢面對，積極采取切實有效措施，見招拆招，水來土掩，不僅是針對當前困境的解困與破圈，更是立足長遠的可持續發展與進步的未雨綢繆。
比如針對壓力山大的成本。照目前的態勢發展下去，成本足以成為壓垮企業的一根稻草。而成本拉升，好多陶衛企業直接把成本上漲映射到產品價格上，漲價幾乎成了眾多企業不謀而合的統一行動。成本上漲寒冬下，企業利潤下滑，生存難度增大，難怪有人調侃，今年別指望賺大錢，能夠“活下去”就已經不錯了。當“活下去”都遇到困難，甚至受到挑戰，足見形勢太不容樂觀了。陶衛企業既要重視傳統的提質增效，還要把降本當作一個永恒管理課題。成本是競爭力的重要組成，高性價比產品，更需要低成本優勢錦上添花。剛性成本上漲，或許企業無可奈何，但柔性成本管控上，無論哪一家企業都有很大潛力可挖，關鍵看企業領導人的重視程度。
比如“用戶思維”為主旨的產品創新以及服務升級。有業內人士稱，陶衛企業僅在技術層級的產品創新是不足的，由此拓展新賽道也是不夠的，以“用戶思維”創新引領市場主流和消費需求的產品究竟是什么？企業要在準確把握主流消費者同時，讀懂他們的審美趨勢和需求焦點，也就是他們美好生活需要的陶衛部分，要把產品創新融入更多時尚元素和價值體現，為用戶、為消費者創造價值、提升價值，并升級服務同創新產品、品質、品牌、價值等緊密結合，營造出更完美的消費體驗和需求滿足。
比如受房企暴雷影響，穩健的營銷模式及多渠道營銷策略，也是破解寒冬的組合拳之一。有資料顯示，去年以來有370多家房企宣告破產。對陶衛企業而言，房企接連暴雷，不僅引發戰采營銷模式的“觸底”，更誘發新一輪沒有硝煙的市場競爭悄然升溫，防范化解營銷風險也成為諸多企業的關注目標。不把雞蛋放在一個籃子里，實現營銷渠道的多頭并進，有主有輔，有走量有樹品牌，既是創新營銷模式的內容，更是緩解寒冬壓力的手段。
在市場下行壓力持續增大的語境下，企業針對形勢發展變化，采取裁員、降薪、停窯、減產等自保措施是無可厚非的。要知道，活著是高戰略要求，也是低策略保障，畢竟“活下去”才是重要的。
有人說陶衛業到了至暗時刻、壞時代，是這樣嗎？或許也是好時代吧！因為只有經歷挫折和磨難，才會讓企業祛除浮躁心，靜心夯基礎，用心謀創新，使內生動力更強勁，發展后勁更強悍，品牌實力更強大，在高質量發展新賽道上行穩致遠。
(文章來源：陶城報 侵刪)
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