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在當(dāng)今復(fù)雜的媒介環(huán)境下,信息密集化碎片化趨勢加強,吸引受眾注意力變得更難且更迫切。而擁有有廣大人群流量基礎(chǔ),日均輻射百萬人次以上的地鐵傳媒廣告,成為品牌主的重要選擇。
近日,國貨涂料品牌三棵樹承包了南京東路地鐵站及其他20余個站點進(jìn)行廣告投放,為即將到來3月27日天貓超級品牌日做一波聲勢浩大的預(yù)告。目前這波投放已經(jīng)為三棵樹帶來千萬以上量級的曝光。
本次地鐵投放,是三棵樹針對“馬上住2.0服務(wù)升級”內(nèi)容,向消費者進(jìn)行的一次有效溝通。借助冬奧冠軍谷愛凌、武大靖和中國短道速滑隊“更快更好”的形象,三棵樹以覆蓋幾十米的不間斷長幅海報詳細(xì)介紹和展示 “好品質(zhì)、更放心、更專業(yè)、更便捷”四個維度的升級服務(wù)。除了靜態(tài)平面海報,也創(chuàng)新性的運用電子屏「聲光電」技術(shù),增強畫面沖擊力與趣味性,營造沉浸式氛圍,吸引通勤路人的好奇和駐足。
這是三棵樹在天貓超級品牌日期間的又一次大動作。在2月21日,三棵樹就聯(lián)合天貓開啟了全國100個馬上住新家免費改造活動,為更多中國家庭帶去綠色健康的居住環(huán)境。通過微博、微信、小紅書、好好住、一兜糖等多個渠道擴散,吸引眾多網(wǎng)友粉絲報名。目前,三棵樹已公布了100名入選名單并全面開啟改造階段。值得一提的是,武大靖作為馬上住推薦官,率先體驗馬上住2.0服務(wù)改造新家,這也增強消費者對三棵樹馬上住的信任。
征集100個家免費改造,是家居涂料行業(yè)前所未有的大事件,也是三棵樹品牌對服務(wù)模式的新嘗試。三棵樹以100個用戶的免費體驗,實現(xiàn)波受眾聚焦和口碑爆發(fā),也為后續(xù)產(chǎn)品力和品牌力的宣傳做好了心智沉淀。從消費者的真實需求出發(fā),提升中國家庭的居住環(huán)境,三棵樹承擔(dān)起作為大國品牌的企業(yè)擔(dān)當(dāng),也樹立起引領(lǐng)行業(yè)服務(wù)升級的新標(biāo)桿。
隨著三棵樹天貓超級品牌日的臨近,品牌的營銷進(jìn)關(guān)鍵時期,而超品福利隨著而來。3月27日超品日當(dāng)天,頭部主播專場直播間將帶來多重禮遇:新品上市優(yōu)惠、免費送iphone13pro……(活動力度以活動頁面為準(zhǔn))?!爸袊脴?健康馬上住”,3月27日鎖定三棵樹直播間,和冬奧冠軍一起見證國貨涂料品牌個超品日,和健康美好的新生活相約。
(文章來源:涂料經(jīng) 侵刪)
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