當前位置： 家居加盟寶 > 行業資訊 > 行業熱點 > 正文
時至今日，家電作為家庭生活中必不可少的部分，海信、TCL和創維等這些國產品牌見證了國內從黑白電視到彩色電視的改革。
而當下，正是傳統家居向智能家居升級的轉型期，其行業的競爭也尤為激烈，一方面國內的電視機品牌崛起，各大品牌互相打價格戰爭奪市場份額，另一方面，現在的年輕人對于智能產品更加青睞，對于電視機的需求并不強烈。特別是90后、95后年輕一代消費群體，他們更愿意為了這些具有高顏值、強功能、強社交屬性的小家電買單。
對傳統品牌來說，隨著互聯網家電年輕化趨勢逐步推進，海信、TCL和創維們還有優勢嗎？
市場疲軟，競爭激烈
隨著居民生活水平提高，以冰箱、彩電、洗衣機為代表的“三大件”早已走進千家萬戶。以彩電來說，智能電視在整個電視市場中的滲透率已經接近100％。從2016年我國彩電產銷量突破5000萬大關之后，行業就已經顯示出增長疲態。
據奧維云網數據顯示，2016年中國彩電市場零售規模達到5089萬臺，但到了2017年就下降至4752萬臺。之后在2018年和2019年，彩電零售量緩慢上漲了一些，與之相對應的卻是零售額的大幅下滑。
國內電視市場需求疲軟，導致存量競爭和價格戰競爭愈發明顯。
為了促進銷量，它們均不得不猛打價格戰，在京東、天貓等平臺上，在智能電視面前，沒有哪家價格敢高出一塊錢，各個品牌對價格的執迷程度已經來到了“敵動我動，敵不動我不動”的地步，在相同配置的彩電下，海信、TCL、創維等的產品集體扎堆。
江湖老劉認為，傳統家電的市場已經接近飽和，企業進入存量競爭階段，在增量不增收的背后，是整個市場陷入“價格戰”的現實，使得各品牌毛利率和凈利潤的不斷下滑，這種不健康的行業競爭方式讓傳統家電的生存更加艱難。
凜冬來臨，價格上漲
受疫情影響，2020年家電行業的成績單并不理想。據奧維云網數據顯示，2020年中國家電零售市場規模為7056億元，同比下降 11．3％；其中，中國彩電市場零售量為4450萬臺，同比下降9．1％；零售額為1209億元，同比下降11．7％。
如果說傳統家電下滑速度明顯，那么面板價格上漲就讓整個彩電市場“雪上加霜”。
從去年6月份開始，上游面板價格暴漲，以熱銷的65和55英寸為例，其去年10月面板采購價對比今年年初漲幅分別達到22．8％、51．9％。
由于面板價格上漲，自去年八月底起，包括海信、TCL、創維在內的大部分彩電廠商，以及新加入的小米電視、華為榮耀智慧屏均對中低端產品型號相繼進行了不同程度的漲價。
價格上漲的局面直接導致了彩電市場銷量的下滑，據奧維云網數據顯示，2020年第三季度中國彩電市場銷量990萬臺，同比下降6．4％，銷額261億元，同比下降7．4％。
江湖老劉認為，疫情以及市場的疲軟使得彩電市場進入凜冬，面板價格上漲的窘境讓彩電市場“雪上加霜”，如何平衡材料上漲帶來的成本壓力以及終端提價帶來的銷量受影響，對整傳統家電來說這是需要深入思考的。
消費升級，優勢不再
隨著年輕一代消費者逐漸成為消費的新主力，也給傳統家電行業帶來了沖擊。尤其是彩電市場，目前彩電行業下行壓力增大，跨界競爭對手太多，面對困境以及日漸壯大的中產階級消費群體，彩電廠商品牌紛紛向高端化以及智能家居轉型，打造出高質量的產品體驗，以質量和服務來提升產品的競爭力，積極努力的跟上時代步伐。
但是黑電 ＂巨輪＂ 在白電領域的航行并不那么順利，雖然白電行業盡管進入門檻較低，但相對的競爭壁壘很高。
一直以來，在白電市場，海爾、美的、格力三巨頭在其中以絕對的規模優勢遙遙領先，頭部品牌集中度持續走高。
截至3月29日收盤，美的集團市值超過5737億元，格力集團3758億元，海爾智家則超過2800億元。在它們身后才是是排名第四的海信家電，其市值僅兩百多億元。
白電各主要品類都有巨頭在把守：美的、格力空調與身后的品牌差距逐漸拉大；海爾冰箱遙遙領先，美的、容聲和西門子等緊隨其后；洗衣機則是由海爾和小天鵝占據大部分市場。
因此，海信、TCL、創維等這些傳統家電的新勢力很難在短期內突圍而出，同時小米和華為等新入局者紛至沓來，進一步蠶食TCL、海信、創維等傳統廠商的市場份額。
江湖老劉認為隨著消費的升級，家電的年輕化趨勢越來越明顯，面對這些，海信、TCL、創維們等傳統家電無論是在產品還是營銷上的優勢都不再，如何解決這些問題是整個傳統家電行業都需思考的問題。
隨著消費環境和社會文化的變遷，消費者的消費需求和動機都會發生改變，對于傳統家電品牌來說，無論是從技術創新到產品升級，還是從企業戰略調整到行業趨勢顯現，如果家電品牌沒有洞察到這種變遷，就會喪失市場的主動權，因此傳統黑電企業們還需要積累更多的市場基礎以及增強技術創新。
文章來源：維科網
(文章來源：騰訊家居 責任編輯 侵刪)
版權與免責聲明：
凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的，如轉載稿涉及版權問題，請作者聯系我們。
了解更多品牌信息
招商加盟，輕松積累財富
河北·石家莊·長安 181****8208 成功獲取了預算
北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預算
北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預算
北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預算
廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預算
山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預算
陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預算
山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預算
江蘇·無錫·江陰 159****2470 成功獲取了預算
貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預算
云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預算
遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預算
貴州·畢節·大方 152****5547 成功獲取了預算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預算
北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預算
甘肅·蘭州·城關 151****5290 成功獲取了預算
湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預算
山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預算
貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預算
山東·煙臺·芝罘 130****0082 成功獲取了預算
福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 173****2527 成功獲取了預算
興葉家具|高端實木定制專屬格調品質生活
設計成為核心競爭力！志邦、美克、我樂、好萊客們都在下一盤大棋！
梅雨季將至，怎么少的了艾芬達電熱毛巾架，618福利來啦
河北廊坊召開人造板產業質量提升暨制造業質量競爭力分析研討會
下一盤大旗？立邦牽手鈦白粉巨頭股東設立新公司，30多位高管/員工加盟
干貨福利丨2021年中國互聯網家居家裝發展白皮書
超10萬專業觀眾的軟裝展，挖掘流量價值的6種正確姿勢
美克美家:打造新零售藝術空間 持續放大客戶價值
中國建博會（廣州）官宣延期至7月20日
京東 × 尚品宅配首家線下體驗店開業！
歐派櫥柜事業部總經理劉軍離職。
好太太維權勝訴，獲賠517萬元！
祝賀江蘇省連云港市海州肖總成功加盟勞卡全屋定制
再投12億，提前21天報告成績，東方雨虹今年中考超預期？
多地賣場建材城減免租金
法國司米櫥柜總經理葉曉勇:以專注精神 向攀登定制家居高峰進發
【微家居一周要聞】募資8億！尚品宅配加碼成都工廠建設！
科技創新逆勢回暖 2021智能家居家電前景幾何？
涂料行業的冰火兩重天
谷愛凌奪冠，三棵樹贏了
