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憑借補足拖地空缺的優勢，洗地機一躍成為清潔電器市場的一匹黑馬。高速增長的洗地機市場也吸引了諸多家電企業入局。奧維云網分析稱，洗地機行業將會成為清潔電器類目發展快的品類，預計到2023年市場規模將達到101億元。
洗地機銷售額高速成長
據悉，早在2016年，Hoover FH40160PC豪華版電動地板清潔器引入國內，這可以看作是國內早的洗地機產品。但隨后幾年，洗地機的發展不溫不火。直到2020年，智能家電開始迎來普及，洗地機一躍成為清潔電器市場的一匹黑馬。根據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，2020年，洗地機品類在整個清潔電器中占比達到6.2%。
從市場規模來看，根據奧維云網的數據，2019年洗地機市場規模不足1億，2020年暴增至12.9億。2021季度，洗地機占整個清潔電器市場比例達到12.6%，同比增長10倍以上;二季度洗地機銷售額同比增速超過10倍;預計2021年全年洗地機市場規模將突破53億。
洗地機只是將掃把與拖把結合在一起，為何能產生如此大的魔力?奧維云網分析稱，洗地機大爆發不是偶然，是盡享“天時地利人和”的結果。首先，疫情之下，消費者居家時間明顯增多，導致地面清潔需求增長，成為洗地機快速增長的催化劑;其次，國內住宅主要為硬地面材質，決定了掃地和拖地需求共存，且拖地需求更加強烈，洗地機真正解決了消費者的拖地需求和洗拖布的痛點;后，國內中產階層消費水平不斷提升，這部分人群不再滿足基本的物質生活，而是追求更高的生活品質。
百年國際品牌亦入局
迅速增長的洗地機市場吸引了諸多家電企業的關注。在這一細分賽道上不僅有添可、石頭科技、必勝等國內品牌搶占先機，也有湯姆遜這樣的國際巨頭躬身入局。
據法國湯姆遜中國品牌經營中心董事總經理李濤介紹，湯姆遜由美國電燈和電力系統的主要奠基者埃利胡·湯姆遜于1893年在法國巴黎創立。在清潔電器領域，該公司有深厚的技術積累，世界臺雙聯吸塵器便是由湯姆遜公司于1930年發明。經過129年的發展歷程，湯姆遜已成為全球四大消費類電子電器產品生產商之一，用戶遍布120多個國家和地區。
法國湯姆遜中國品牌經營中心地面清潔事業部總經理金文明認為，“自清潔”已成為當下中國家庭中的健康需求之一。2020年至今，添可、必勝等品牌先后推出帶自清潔系統的洗地機和掃地機，在技術上更為復雜、功能更為多樣的自清潔產品逐步淘汰單一功能的清掃產品，是行業可預見的發展趨勢。這對于具備強大研發能力、又能及時跟進用戶需求變化的湯姆遜來說，無疑將是市場快速增長的受益者。
據介紹，湯姆遜阿瑞斯系列洗地機將于1月15日在京東、天貓渠道首發上市，不同款式零售價在3000元至4000元。該系列洗地機具備噪音低至72dB、電解水除菌率高達99%、830ml大容量水箱、滾刷持續自清潔免手洗等諸多功能亮點。在營銷上，湯姆遜洗地機將與騰訊動漫超人氣IP《貓妖的誘惑》進行聯名合作，拓展品牌影響力，吸引更多年輕人的關注。
奧維云網分析師稱，從品牌格局來看，洗地機市場呈現新品牌不斷涌入的狀態，品牌數量不斷增加，到2021年底行業預計達到35家品牌，2022年有望突破百家。
有分析人士表示，面對國內清潔電器市場巨大的潛在空間，龍頭品牌競爭力和市場占有率有望進一步提升，而新品牌也將抓住結構型的機會，憑借性能和價格優勢，同樣能獲得可觀收益，共同助力消費市場的升級。
真好用還是智商稅?
記者在采訪中了解到，對于這種快速崛起的新產品，消費者都有不同的看法，有的說洗地機好用、吸拖洗一體很方便、自清潔功能用起來很省事，也有一些用戶吐槽洗地機是“智商稅”、吸力很弱。
去年雙11，廣州林女士就入手了一款智能洗地機，如今已經用了幾個月了。“一地的貓毛、醬汁，只需一遍推過，地板就干干凈凈。”林女士說，“平時自己上班很忙，沒有多少時間打掃衛生。之前也買過蒸汽拖把、吸塵器、掃地機器人等產品，總覺得這些產品在功能上不盡人意，買這款洗地機主要是看中了它拖掃一體，一遍搞定，用起來省時省力又省心。”
不過也有消費者認為洗地機為“智商稅”。“花了四千多元跟風買的洗地機是‘智商稅’，使用體驗很失望。”在小紅書種草平臺上，有網友分享道：頑固污漬自己用普通拖把能一次清理干凈，用洗地機反而不行，另外長頭發也無法吸進去，清潔力完全達不到自己的要求，如今它已被閑置在家里;還有網友說：“洗地機容易留下水漬，另外機器的續航時間太短也很麻煩。”
根據《中國家庭擦地需求與專用擦地機器人技術趨勢》白皮書顯示，91%的調查者認為掃后必要進行擦地，70%的消費者是對“掃”和“擦”功能都有強烈的需求才購買了掃拖一體機器人產品。
市場前景被看好
據了解，目前在行業標準和規范尚未完善的情況下，洗地機市場上部分產品質量、售后等問題依然存在。該行業有待于進一步的摸索和學習，以更好的、更方便的產品和服務提供給消費者。
金文明表示，在此基礎上，湯姆遜對洗地機產品的要求也有別于其他品牌。湯姆遜基于“友愛科技”的百年品牌理念，從研發設計開始便著力打造小巧、輕量化的第二代洗地機產品，解決了目前洗地機產品水漬殘留、機器笨重、續航時間短、使用噪音大等痛點問題。以續航時間為例，市場上大部分洗地機為30分鐘左右，而湯姆遜可以達到75分鐘，完全可以滿足消費者對大面積住宅、全屋清潔的需求。
對于洗地機未來的市場趨勢，金文明認為，作為舶來品的清潔電器，此前一直沒有很好地解決中國人地面清潔的問題，這個需求長期被壓抑。隨著集掃地、拖地、洗地于一身的洗地機的出現，特別是第二代洗地機的功能完善，解決了中國家庭大的衛生清潔問題，省時省力，解放雙手，洗地機未來一定會大比例替代現有的家庭清潔設備。
廣發證券發布的研報稱，洗地機可以看作是吸塵器和拖把的結合體。只需要一臺洗地機就能夠同時完成地面清潔和拖地這兩件事，還具有強勁的吸塵除菌功能，無論是對于干垃圾還是濕垃圾都具有明顯的去除效果。相比無繩吸塵器、掃地機器人等清潔產品，洗地機產品能夠更好地滿足日常家中衛生清潔需求。
海通證券認為，倘若未來洗地機可以解決中國家庭花長時間拖地的痛點，那么不排除其滲透率達到80%以上。考慮到具備自清潔的掃地機器人和洗地機功能的重合性，保守假設滲透率達到50%。按照中國目前5億家庭數，假設5年的更換周期下，年銷量可達5000萬臺。長期來看，該證券機構判斷洗地機市場規模可達千億以上。
根據奧維云網白皮書預判，洗地機將會成為整個清潔電器類目發展快的品類，預計到2023年，其市場規模將達101億元。
數字
2019年洗地機市場規模不足1億，2020年暴增至12.9億。2021季度，洗地機占整個清潔電器市場比例達到12.6%，同比增長10倍以上;二季度洗地機銷售額同比增速超過10倍;預計2021年全年洗地機市場規模將突破53億。
（來源：信息時報）
(文章來源：騰訊家居?貝殼 責任編輯 侵刪)
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