大家居建裝產業里，一些頭部大展的變動，總能激起水花。
近日，首屆中國建博會（深圳）正式啟動，舉辦時間選擇在2022年7月3—5日，消息公開后，一時引起行業廣泛關注。
區別于眾多大家居展會，中國建博會（深圳）的定位很明確，“公裝集采首選平臺”，要做的是面向公裝集采的全產業鏈大型展會，服務于房地產和公裝細分市場。
都知道，這是一塊硬骨頭。要想撬動公裝集采市場，考驗的不僅是主辦方資源的厚度與號召力的強度，更是要求極高的操盤能力，放眼國內，這樣的角色稱得上鳳毛麟角。
就是在這樣的要求下，中國建博會（深圳）憑借特定的背景、資源、辦展能力等，實現了產業資源整合，成功打開公裝集采專業大展這條路。
公裝集采的大展怎么辦？
當然，這并不是中國建博會（深圳）次亮相，早在2019年時，就有公開消息提到2020年將舉行首展，受疫情影響連續推遲，直到近中國建博會正式官宣定于2022年7月3—5日。
其舉辦地依然選擇在深圳國際會展中心，這里是深圳首屈一指的世界級展館，排得上號的頭部展會普遍會落地此處。
中國建博會（深圳）的主辦方有三個，牽頭方是中國對外貿易廣州展覽有限公司，旗下運營享有盛名的“中國建博會”，在上海與廣州已非常成功，被視為大家居建裝行業的風向標。
另兩家主辦方分別是深圳報業集團、紅星美凱龍家居集團，無疑都是行業標桿。
按計劃，此次展會聚焦大建筑上下游產業鏈生態，以房地產、精裝房、公共建筑、公裝、建筑工程、基礎設施建設等“大建筑”為核心，以智能、建筑內裝與設計為兩翼，圍繞“大建筑”打造場景展示、交流和合作平臺。
就展出題材來看，包括拎包入住、定制家居、門窗和防盜門、墻體裝飾、智能家居、裝配式內裝、家居輔料及配材、建筑裝飾五金、木工機械、建筑電氣及系統集成、石材、城市設計與園林綠化、衛浴、陶瓷巖板、物聯網方案等品類，全面對標公裝集采的需求。
一大亮點是，展會將聯合廣東省建設工程綠色與裝配式發展協會裝配式裝修系統專業委員會，打造首屆粵港澳大灣區裝配式建筑裝修博覽會。
該博覽會作為2022中國建博會（深圳）的子展，展覽內容將包括裝配式建筑部品體系、裝配式建筑裝修綠色建材體系、裝配式裝修集成系統體系、BIM方案、裝配式建筑內裝工業化、裝配式裝修室內空間實景、綠色建筑成果展示、集成房屋等，同期還將舉辦包括中國（深圳）裝配式建筑科學家論壇、中國首屆BIM大賽等系列論壇及活動。
另一大亮點是，展會與DMG集團合作，打造BIG 5中國建筑展。
DMG作為世界知名建筑展Big5的主辦單位，在沙特阿拉伯、埃及、新加坡、加拿大、南非和英國都有布局。
此次合作將帶來三大利好，一是引入龐大的國際房地產商、建筑師、承包商、工程師、項目顧問和經銷商資源；二是引入更多國際公裝渠道資源，助力企業開拓工程市場；三是賦能企業打通公裝建筑領域的海外資源。
援引中國建博會官微的說法是，作為首個進駐深圳的國內的“大建筑”領域專業展覽會，中國建博會（深圳）專注服務于房地產和公裝細分市場，整合粵港澳大灣區專業優勢資源，盤活灣區資本渠道，嫁接高新技術配套，為企業構筑跨行業、全產業鏈的有效交流平臺，創造更多合作新機，搶占“十四五”發展新高地。
參展的價值
縱觀國內有影響力的展會中，聚焦公裝集采者屈指可數。即使有，大部分也是放到了綜合展里，作為小部分構成而存在，自然影響力不足。
但行業對此類專業展的需求是存在的，甚至非常旺盛：
一方面，大量企業迫切需要拓寬工程、建筑與公裝板塊的合作資源，需要精準的客商；
另一方面，采購方也離不開更匹配、更優勢的供應鏈資源，而展會可以節省篩選的時間，發現更優勢的合作方。
據主辦方之一的中貿展數據發布，中國建博會的公裝類觀眾數量已連續3年增長，2020年規模超過10萬人，行業需求與日俱增。
眾多品牌參展企業也希望中國建博會能打造一個公裝主題專業展會，幫助行業拓展“大建筑”相關渠道。
看準市場需求的基礎上，中國建博會（深圳）的亮相，無疑填補了大建筑領域頭部大展的空白。
憑借主辦方對建筑、設計、智能等行業的長期深入挖掘，中國建博會（深圳）成功搭建起了面向大建筑產業鏈的舞臺，而且有能力聚攏全國的精準客商，給參展方、觀展方創造價值。
由于展會聚焦房地產、建筑領域的資源，所吸引的自然是對應領域的專業觀眾，其中不乏采購方、經銷商等群體。
如果企業想開拓工程、建筑、公裝等領域的合作資源，中國建博會（深圳）無疑是非常不錯的選擇。
其中一個細節是，中國建博會（深圳）的定位非常聚焦，明確提出以公裝集采為核心，那么，意味著到場的觀眾同樣聚焦與精準。
與此相對應，參展品牌的構成自然以公裝集采的需求為核心，進而更方便目標客商的考察與篩選。
此外，中國建博會（深圳）有一個突出的優勢是，可以共享整個建博會的數據，僅2021年，中國建博會的參展商近2600家，到會專業觀眾超27萬人，其中，經銷商、家裝公司、設計師、公裝公司、采購商為代表的專業觀眾占比近7成。
綜合前幾年的運營，中國建博會已積累了上百萬觀眾數據，能夠為展會提供有效賦能。
從大材研究拿到的中國建博會（深圳）招展函里看到，針對參展企業，主辦方配套了多項支持措施，助力B端招商，包括：
提供專業的招商團隊、協會聯合招商；海外宣傳及大宗采購商邀約；電話、短信與郵件等方式的客商邀約；官方網站、公眾號等渠道邀約；前置的路演宣傳等。
頗為出色的是，中國建博會已成功組建強大的媒體網絡，其中包括長期合作的60多家全國性與行業類頭部新媒體，這種資源將直接輸送給中國建博會（深圳），并配合頭條系、公眾號、朋友圈、小程序、短視頻、線上直播等多種措施，實現爆發式、飽和式的信息精準投放，擴大精準客商的引流。
區位價值同樣明顯，建設粵港澳大灣區的背景，這是中央高層親自謀劃、親自部署、親自推動的重大國家戰略，各項計劃正處于密集落地階段，方興未艾，這同樣是眾多企業面臨的歷史機遇。
更何況，深圳作為建設先行示范區、粵港澳大灣區和實施綜合改革試點的多重國家戰略交匯之地，坐擁密集的大建筑產業集群和完整的產業鏈配套。
該地擁有眾多建筑裝飾行業的上市公司，包括深圳廣田、奇信建設、中裝建設、洪濤、寶鷹、瑞和、建藝等，以及上千家公裝和家裝設計公司，并且梁志天、楊邦勝、高文安等知名設計師的公司都在深圳，帶動形成了領先級的建筑、設計等資源優勢。
借助中國建博會（深圳）的資源與賦能，部分企業可進一步展開或加強深圳乃至粵港澳大灣區市場的布局，乘上該區域建設的東風。
對于眾多大家居建裝企業來講，公裝集采已是必爭之地，充分用好中國建博會（深圳）這樣的流量平臺，深入挖掘專業大展的價值，更有利于業務的持續增長、競爭優勢的提升。
(文章來源： 大材研究 侵刪)
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