堅守與創(chuàng)變深度探析索菲亞整家定制背后的戰(zhàn)略邏輯

時間：2021-12-09 09:14:43 類型：全屋定制瀏覽量：6285

從衣柜，到整家定制，索菲亞一直都走在行業(yè)的前列。隨著全新logo的發(fā)布，索菲亞也開啟了從柜類定制到整家定制的戰(zhàn)略升級。未來，索菲亞將如何馳騁整家定制新賽道？

12月2日，索菲亞品牌煥新暨新品鑒賞會在索菲亞大廈舉辦，網易家居探訪索菲亞總部全新展廳，品鑒整家定制新品。索菲亞高層首談“衣柜|整家定制”定位，詳解索菲亞整家定制核心。

全新logo亮相開啟品牌戰(zhàn)略升級

SOGAL索菲亞，衣柜|整家定制。索菲亞全新logo的亮相，是索菲亞品牌升級、戰(zhàn)略升級一個新的起點。

這是索菲亞首次在logo視覺上加上了“SOGAL”，其中，“A”字母以抽象的埃菲爾鐵塔為設計靈感，表達“源自法國”的品牌基因，“France 1981”也更加清晰地表明了索菲亞的歷史血統(tǒng)與淵源。

索菲亞高層在采訪中指出，擁有40年定制歷史的SOGAL是歐洲壁柜移門的開創(chuàng)者，也可以說是現代定制衣柜的起源，當然也是索菲亞品牌的歷史溯源。

“索菲亞在新logo設計上加上了SOGAL，是因為我們想要溯源我們的初心，并以此進行自我鞭策，提醒自己要站在開創(chuàng)者的視角去思考消費者所需，并始終要秉持‘專注、專業(yè)、專家’的品牌基因，為消費者提供更專業(yè)的設計、更優(yōu)的產品和更體貼的服務。”

回溯過去，1981年，Hazzenfratz先生在法國創(chuàng)立SOGAL品牌，2001年，索菲亞家居創(chuàng)始人江淦鈞先生和柯建生先生到法國，與RobortHassenfratz展開合作，創(chuàng)造性地將中國手工打制衣柜和法國壁柜移門概念相結合，創(chuàng)新研制了“移門定制衣柜”，從而開啟了中國定制衣柜大時代。

“自2001年索菲亞將法國SOGAL壁柜移門技術和定制衣柜概念相結合，開創(chuàng)中國定制衣柜時代以來，索菲亞一直是行業(yè)定制專家的代名詞。”索菲亞高層指出，“專注”、“專業(yè)”、“專家”是索菲亞品牌形象關鍵詞，專注定制，從不止步，以專業(yè)去滿足消費者需求，是索菲亞始終不變的使命。

衣柜|整家定制再次定義中國定制標準

據介紹，索菲亞新logo底色色塊源于“卷尺”意象，旨在傳承定制內核，并延申至空間概念，進而傳遞出索菲亞從柜類定制到整家定制的升級。而索菲亞“衣柜|整家定制”在融入新品牌logo的同時，也將被刻錄進索菲亞的品牌基因之中。

對于“衣柜|整家定制”的定位，索菲亞高層認為，隨著消費者對定制家的需求升級，“一體化定制、一站式購齊”逐漸成為行業(yè)消費主趨勢，作為定制家居行業(yè)的創(chuàng)領者，索菲亞自當擔負起全新的使命。

據了解，衣柜定制、柜類定制是索菲亞的核心優(yōu)勢，索菲亞制定了中國定制衣柜的標準，主導制定了首個行業(yè)標準——《人造板定制衣柜技術規(guī)范》，參與制定了48項重大國家/行業(yè)/團體標準，率先提出超強刨花板概念，為刨花板產品升級提供參考依據。

2021年，索菲亞作為主要起草人，參與了GB/T 39600-2021 《人造板及其制品甲醛釋放量分級》和GB/T 39598-2021 《基于極限甲醛釋放量的人造板室內承載限量指南》兩項環(huán)保新國標的制定。其中，新國標ENF級（甲醛釋放量≤0.025mg/m3）成為目前全球嚴苛甲醛釋放標準，引領了行業(yè)環(huán)保升級。

索菲亞高層指出，“從專業(yè)性方面而言，索菲亞是中國定制衣柜標準的定義者，我們有能力重新再次定義中國定制標準。”

在精裝房盛行的時代，衣柜是全屋定制的大流量入口，更是整家定制的突破口。而整家定制就是消費者真正的需求、潛在需求，消費者的本質需求是“付出少的精力，選擇性價比優(yōu)的方案，裝修出一個舒適、實用、漂亮的家”。

當下，整裝是泛家居行業(yè)的必然趨勢，據行業(yè)專業(yè)人士分析，整裝可以拆分成“設計、整家定制、硬裝和施工”，整家定制本身就蘊含了一體化設計，因而，整家定制是整裝的基礎，是做好整裝的必經之路，也是所有定制家居企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高地。

據透露，索菲亞圍繞“整家定制”制定了翔實的營銷戰(zhàn)略體系，以及更具競爭力的支持優(yōu)勢。除了“一體奢顏”這個基本盤外，還有“整家易住”、“空間環(huán)保”、“全類完配”等核心支撐，依托專注40年定制沉淀的“3位一體整家定制體系”優(yōu)勢、行業(yè)創(chuàng)舉的“海納12整家智配系統(tǒng)”、“全態(tài)空間環(huán)保體系”、“衣櫥門墻配地電”7大品類一站配齊，這些都是索菲亞有信心實現“整家定制”戰(zhàn)略落地的重要因素。

傳遞年輕化、時尚化的品牌態(tài)度

從索菲亞的logo設計看，全新logo更年輕化、時尚化，視覺上也更簡約，符合當下大眾的審美偏好。顏色設計上，logo以代表中國的宮墻紅為靈感，結合新生代年輕消費者的時尚審美趨勢，設計出了索菲亞專屬紅色，傳遞出索菲亞年輕化、時尚化的品牌態(tài)度。

索菲亞高層認為，年輕一代已經成為了家居行業(yè)的消費主力軍，90、95后的消費習慣，更是不再愿意將時間和精力花在裝修跑腿上，他們越來越傾向于“一體化設計、一站式購齊”的消費體驗，而且還要高質、奢顏、環(huán)保、價優(yōu)。

消費意識的變遷，決定了品牌升級的方向。基于這樣的需求變化，索菲亞將為消費者提供更年輕、時尚的一體定制的整家產品和服務。