近期,獲得陶瓷行業高關注度的資訊,莫過于迪麗熱巴正式牽手冠珠瓷磚,成為冠珠瓷磚品牌代言人。明星效應有多大?代言官宣當天,多個話題登上微博熱搜,獲得破5億+的品牌曝光流量。
對于陶瓷行業而言,請明星代言其實不算什么新鮮事了。在這個“流量為王”的時代,明星的知名度直接帶動了品牌的曝光度和關注度。不少瓷磚品牌都會在品牌升級或轉型的重要階段,與符合自身品牌定位的明星合作簽約。
東鵬瓷磚
2015年,著名影視演員劉濤成功簽約成為東鵬瓷磚首位明星代言人。
冠軍磁磚
2021年,鋼琴大師郎朗成功牽手冠軍磁磚,成為冠軍品牌瓷磚領域獨家代言人。
順輝瓷磚
2018年,順輝瓷磚牽手著名影視演員李冰冰。
百特瓷磚
2018年,百特瓷磚品牌再升級,攜手著名影視明星黃曉明作為品牌形象代言人。
亞細亞陶瓷
2016年,著名影星古天樂與亞細亞磁磚達成合作共識,成為其品牌形象大使
金玉名家瓷磚
2016年,金玉名家瓷磚以“金玉滿‘糖’幸福名家”為主題正式著名影視演員唐嫣簽約。
如今,明星代言已經成為一種流行的推廣方式,利用名人、明星的平面肖像或錄像,通過一系列的宣傳載體讓產品的終端受眾廣為知曉??梢哉f,聘請明星代言好處不少:
提高知名度,樹立品牌形象
將受眾對明星的關注轉移到對產品的關注,提高品牌的關注度和知名度。通過名人的形象魅力,強化產品及品牌的調性和形象。
吸引消費者,觸發粉絲效應
利用受眾對名人的喜愛,產生愛屋及烏的移情效果,增加消費者對于品牌的喜好度。特別是對于流量明星而言,粉絲效應的力量是巨大的。
吸引合作者,延續廣告效果
品牌知名度的提升有利于市場占有率和市場價值的提升,選擇與其合作能降低品牌宣傳成本,強強合作,能達到1+1>2的效果。
總而言之,品牌的目的都是依靠明星的影響力,塑造優質的口碑,提升市場的知名度,終提高商品的銷售量。
在當前所謂的“粉絲經濟”,明星與品牌的緊密捆綁,我們不可否認其具備的“帶貨”能力,但品牌也不能忽視其“帶禍”的可能。明星代言也存在不少潛在風險:
代言費用虛高,“光環效應”不明顯
明星代言費高,是娛樂圈普遍的潛規則,品牌與其簽約,也是看重其知名度和對應的市場價值;但是娛樂圈不缺的就是明星,流量不可能持久,其“光環效應”有很難輻射到每個品牌所在的行業,反而造成1+1<2的結果。
個人道德缺失,違法犯罪翻車
明星也是普通人,具有不確定性,其中不乏“吃喝嫖賭、沾花惹草、偷稅漏稅、代孕棄養”等道德缺失問題。同時,作為公眾人物,明星幾乎沒有隱私可言,一旦道德問題被揭露,會迅速上升為社會熱點。
前有頂流演員鄭爽代孕,還有近愈演愈烈的吳亦凡涉嫌性侵未成年人事件……可見,無論資本多么強大,一旦觸碰到人類道德底線和法律邊緣,都是不能容忍的。明星代言意味著明星與產品成為“命運共同體”,“城門失火,殃及池魚”,無論如何快速止損,都會受到一定的負面波及。
此外,比起其他行業的日常高頻消費品,瓷磚這種關注度相對較低的低頻消費品。找了明星代言,如何利用好這個資源,也值得大家深入研究思考。
(文章來源:陶城報 侵刪)
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