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“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金。”
“哪里不會點哪里，so easy！媽媽再也不用擔(dān)心我的學(xué)習(xí)！”
“拼多多，拼多多，拼得多省得多......”
看到上面這些自帶語音畫面功能的文字，是否喚醒了你腦海中某些沉睡的記憶細胞？沒錯，這些或時間久遠、或還時不時在耳邊回響的“魔性廣告”，不經(jīng)意間成為一代又一代人的回憶。
而對于涂料人來說，這種“回憶體驗”缺乏真實感。在中國民營涂料發(fā)展30年的歷程中，哪怕諸如立邦、多樂士這些曾經(jīng)靠大打電視廣告而建立知名度的品牌，它們的廣告創(chuàng)意里頭都缺乏了“魔性”，略顯“老態(tài)”。
但現(xiàn)在，這個遺憾可能要被彌補上。
Step 1
當(dāng)嘉寶莉攜“全屋涂裝，一站解決”的服務(wù)體系亮相2021年中國建博會（廣州）（7月20日-23日舉行，簡稱廣州建博會）的時候，相信很多人都沒有注意到這8個并不起眼的字眼。
2021年廣州建博會上，“全屋涂裝 一站解決”只是用小號字體出現(xiàn)在嘉寶莉展位的一角（圖中左上角）
“全屋涂裝”的概念在涂料行業(yè)里并不算新鮮，嘉寶莉也早在2020年便發(fā)布了“全屋涂裝，一站解決”戰(zhàn)略并在穩(wěn)步推進中。嘉寶莉全裝修產(chǎn)品事業(yè)部副總經(jīng)理施以森在接受《涂料經(jīng)》記者采訪時這樣解釋道：
比如說你有一套別墅或者一個高端的自建房，從外墻開始到內(nèi)墻，整個一站式的產(chǎn)品體系我們都有，而且這個產(chǎn)品體系是有標(biāo)準(zhǔn)的、具備高品質(zhì)的。除了提供產(chǎn)品，通過我們嘉寶莉的煥新家‘9+1’標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)體系，保障你的這些產(chǎn)品交付落地，這就是我們整個產(chǎn)品服務(wù)體系。等深線，思追，公眾號：涂料經(jīng)【涂謀】嘉寶莉施以森：不去比較，做好自己
這表明，嘉寶莉在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)等方面都為“全屋涂裝”打好了基礎(chǔ)，通過制定標(biāo)準(zhǔn)將產(chǎn)品與服務(wù)“打包”，從而形成一個契合裝修市場趨勢的新戰(zhàn)略——這是作為涂料行業(yè)“頭部品牌”的嘉寶莉的優(yōu)勢所在。
嘉寶莉全裝修產(chǎn)品事業(yè)部副總經(jīng)理施以森在2021年廣州建博會上接受《涂料經(jīng)》采訪
但由于涂料市場的“全屋涂裝”缺乏性，以及考慮到未來加入競爭的品牌會越來越多，嘉寶莉“全屋涂裝”要從理念、戰(zhàn)略成為一個品牌，還需要在廣告輸出上下功夫。
沒想到，嘉寶莉很快就給出回應(yīng)，付諸行動。
Step 2
7月底開始，當(dāng)你從“中國南大門”廣州白云國際機場搭乘航班飛往各地，你肯定不會錯過這樣一組平面廣告——“S”形站位、比“1”手勢的人構(gòu)成的“魔性”又有趣的畫面。
嘉寶莉“全屋涂裝 一站就有”創(chuàng)意廣告以霸屏模式亮相廣州白云國際機場
這正是嘉寶莉在廣州白云國際機場集中投放的“全屋涂裝 一站就有”創(chuàng)意廣告。與廣州建博會上的“低調(diào)”不同，這一次嘉寶莉的創(chuàng)意廣告以霸屏的模式，在全球旅客吞吐量排位的廣州白云國際機場（2020年旅客吞吐量達到4376.8萬人次，排名全球）“魔性”亮相，有望得到千萬人群的見證。
正如嘉寶莉在創(chuàng)意屏幕廣告中所說，“省時、省力、省心”是其“全屋涂裝”的核心賣點，而“國際品質(zhì)”的產(chǎn)品、“一站搞定”的服務(wù)承諾，讓嘉寶莉的“全屋涂裝”自帶品牌屬性，其全新升級的戰(zhàn)略也呼之欲出。嘉寶莉這樣介紹道：“從產(chǎn)品到整體解決方案強勢升級，嘉寶莉一站式涂裝，從內(nèi)到外，由表及里，從前到后，為人們提供個性化全屋涂裝方案。”
然而平面廣告中比“1”手勢的“魔性”主畫面代表的是什么含義，嘉寶莉并沒有作出進一步的解釋，留有懸念。
Step 3
8月5日，嘉寶莉?qū)ν獍l(fā)布了3條新TVC廣告，讓廣州白云國際機場航站樓中出現(xiàn)的平面廣告“活了”。
這三條TVC廣告分別對應(yīng)當(dāng)下核心的涂料消費人群——“85后父女”、“90后夫妻”和“00后閨蜜”，分別主打嘉寶莉全裝修領(lǐng)域的三款明星產(chǎn)品——“BB氧吧”抗病毒兒童墻面漆、嘉寶莉藝術(shù)涂料和“易呼吸”過敏友好抗菌耐污多效合一墻面漆，共同打造一個“翻新”的場景。
上述TVC廣告主打的3款產(chǎn)品，正是嘉寶莉在廣州建博會期間主推的3款產(chǎn)品，同時也是在過往20多年發(fā)展基礎(chǔ)上，延續(xù)企業(yè)高科技屬性、深化品牌年輕化進程、迎合消費新世代潮流而推出的“高光產(chǎn)品”。
而如何體現(xiàn)“一站解決”的便利性，嘉寶莉巧妙地用“站起來”這一動作來實現(xiàn)場景的轉(zhuǎn)場，寓意著年輕消費者只需要摒棄固有思維、行動起來，將繁瑣的“翻新”工序交給嘉寶莉，便能夠輕松收獲家居環(huán)境的升級。
至此，嘉寶莉在機場平面廣告中留下的懸念也被解開——比“1”的手勢和筆直的站姿，組合起來便是“一站”的字面含義；而“站起來”這種輕松的動作，表達的是“全屋涂裝，一站解決”的便利性與高品質(zhì)、高效率的有機結(jié)合。
自從嘉寶莉完成管理層交接班之后，整個品牌的年輕化在中國涂料行業(yè)內(nèi)走在前列，通過一系列創(chuàng)新舉措，持續(xù)捕獲年輕人的“心”。
近年來嘉寶莉的品牌風(fēng)格越來越年輕化，引領(lǐng)行業(yè)潮流路線
以此次“全屋涂裝，一站解決”廣告為例，嘉寶莉明顯有備而來，循序漸進地展現(xiàn)廣告創(chuàng)意背后的“魔性”，從而放大了廣告效應(yīng)；哪怕只看終的TVC廣告，受眾也能夠輕松理解到一站式涂裝服務(wù)戰(zhàn)略的核心含義。
這一切的背后，如果沒有年輕管理層的開放心態(tài)，以及那股大膽嘗新的銳氣，恐怕也很難打破傳統(tǒng)涂料人固有的思維慣性。
一個簡單動作的重復(fù)，配合一句淺顯易懂的廣告詞的循環(huán)，它不僅能夠讓消費者會心一笑，還不至于讓人產(chǎn)生“洗腦”之嫌，誰又敢說嘉寶莉的這一波操作不是成功的？！
或許我們無法期待它能夠成為一代人的回憶，但至少在涂料行業(yè)再一次開創(chuàng)了先河，鞏固了嘉寶莉品牌中的那一層“國潮”屬性。
(文章來源： 涂料經(jīng) 侵刪)
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