巖板"爆火"，超13萬(wàn)人購(gòu)買(mǎi)，5個(gè)品類(lèi)月銷(xiāo)逾1.5億！

時(shí)間：2021-06-25 15:47:47 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：7142

陶城君通過(guò)多渠道獲到了淘寶等電商平臺(tái)的巖板類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)在線上渠道，以巖板為主材的各類(lèi)產(chǎn)品正成為電商“爆款”。618電商大促前后一個(gè)月時(shí)間，超13萬(wàn)人在淘寶買(mǎi)巖板產(chǎn)品，5類(lèi)巖板產(chǎn)品月銷(xiāo)合計(jì)逾1.5億；京東巖板背景墻成交額翻十倍……

然而在消費(fèi)者的熱捧中，一些問(wèn)題也進(jìn)一步暴露，有商家開(kāi)始對(duì)未來(lái)市場(chǎng)產(chǎn)生憂慮，“巖板還能火多久？”

超13萬(wàn)人在淘寶買(mǎi)巖板產(chǎn)品

5類(lèi)巖板產(chǎn)品月銷(xiāo)合計(jì)逾1.5億

“讓巖板走進(jìn)千家萬(wàn)戶”，是巖板廠商的愿望，而如今這個(gè)愿望正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

京東發(fā)布的2021年618墻地面材料品牌榜單中顯示，6月1日00:00-6月18日 23:59期間，京東的巖板背景墻成交額翻十倍。陶城君查找淘寶官方數(shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù)分析平臺(tái)得知，在今年618電商大促前后一個(gè)月時(shí)間(2021.5.24~2021.6.22)，淘寶pc端與無(wú)線端，500個(gè)含有“巖板”的搜索關(guān)鍵詞總計(jì)被搜索246萬(wàn)5千余人次，其中熱搜索的前十個(gè)關(guān)鍵詞就達(dá)到108萬(wàn)6千余人次，占據(jù)總搜索人次的近乎44%。

陶城君選取巖板熱搜關(guān)鍵詞top10中5類(lèi)差異化的產(chǎn)品(巖板餐桌、巖板浴室柜、巖板電視柜、巖板茶幾、巖板背景墻)進(jìn)一步檢索發(fā)現(xiàn)，在淘寶618大促一個(gè)月內(nèi)有超過(guò)13萬(wàn)人購(gòu)買(mǎi)了以上5類(lèi)巖板產(chǎn)品，合計(jì)交易金額超過(guò)了1.55億元。

哪些人在買(mǎi)巖板？

消費(fèi)者都在吐槽什么?

巖板類(lèi)產(chǎn)品在線上的熱度不斷上升，越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始選擇此類(lèi)產(chǎn)品。淘寶官方數(shù)據(jù)顯示，自2019年以來(lái)，巖板產(chǎn)品的搜索熱度與交易指數(shù)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，巖板餐桌、巖板浴室柜、巖板茶幾、巖板背景墻等品類(lèi)均實(shí)現(xiàn)了2~3倍以上的增長(zhǎng)。

都是哪些人在買(mǎi)巖板產(chǎn)品？

以銷(xiāo)售量和搜索量高的巖板餐桌為例，陶城君根據(jù)淘寶官方給出的大數(shù)據(jù)，描繪了出的用戶畫(huà)像是這樣的。↓↓↓

然而，在銷(xiāo)量走俏的同時(shí)，一些負(fù)面評(píng)價(jià)也接踵而至。開(kāi)裂、貨不對(duì)板、價(jià)格虛高、難辨真?zhèn)巍⒖浯笮麄鳌鹊取安钤u(píng)”陸續(xù)出現(xiàn)在相關(guān)的產(chǎn)品評(píng)價(jià)、網(wǎng)站討論區(qū)里面。盡管數(shù)量稱(chēng)不上巨大，但是卻十分刺眼，讓巖板在消費(fèi)者的口碑上染上污點(diǎn)。知道消費(fèi)者投訴什么？吐槽什么?能讓廠商更好地改進(jìn)。

熱賣(mài)背后的憂慮

產(chǎn)能過(guò)剩、低端化、熱度難維持

線上巖板類(lèi)產(chǎn)品的貨源主要來(lái)自佛山樂(lè)從&南海、江西南康、福建安溪、四川成都、河北勝芳、潮州潮安等家具、衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)集散地。

而此前，陶城報(bào)巖板調(diào)研團(tuán)隊(duì)就多次實(shí)地走訪了以上地區(qū)，與許多巖板家具生產(chǎn)廠商采訪交流。陶城君了解到，許多家具、衛(wèi)浴廠家抓住了巖板“熱點(diǎn)”，在18、19年就開(kāi)始了解和采用巖板產(chǎn)品作為主材，也分得巖板“爆火”的杯羹。然而，隨著巖板產(chǎn)品持續(xù)走俏，這些產(chǎn)商卻開(kāi)始對(duì)未來(lái)產(chǎn)生憂慮。

巖板電商看似火爆，但有人卻并不看好，安溪某經(jīng)銷(xiāo)商表示，隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增加和產(chǎn)能過(guò)剩，目前巖板在終端的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上其產(chǎn)能增速，如今安溪的巖板批發(fā)市場(chǎng)越發(fā)疲軟，巖板的產(chǎn)能增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于巖板電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度，“這樣下去，巖板的價(jià)格只會(huì)越來(lái)越低，相應(yīng)的質(zhì)量也會(huì)難以得到保障，花色、款型的開(kāi)發(fā)也會(huì)越來(lái)越少。”

更為不妙的是，巖板成品市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了低端化趨勢(shì)，佛山某加工廠負(fù)責(zé)人甚至用“畸形”來(lái)形容，“現(xiàn)在是怎么便宜怎么來(lái)，引導(dǎo)客戶往低端走”。他告訴陶城君，目前巖板加工的工藝越來(lái)越簡(jiǎn)單，“有弧形、做得很時(shí)尚的巖板產(chǎn)品變少了，都是倒個(gè)角就行了，甚至巖板工廠直接幫忙倒角”。他進(jìn)一步表示，大部分巖板家具廠都采用了低價(jià)策略來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)，“巖板做時(shí)尚點(diǎn)，確實(shí)每個(gè)人都覺(jué)得漂亮，但由于加工成本高，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足，我就不會(huì)這樣做，別人賣(mài)399，我就搞個(gè)299。”此外，還有家具廠家認(rèn)為，巖板廠家對(duì)于消費(fèi)者、市場(chǎng)的教育不足，讓巖板產(chǎn)品的走俏難以一直維持，“許多消費(fèi)者對(duì)于什么是巖板都不知道，只知道現(xiàn)在巖板火、是潮流，就跟風(fēng)去買(mǎi)，和追逐其他網(wǎng)紅產(chǎn)品沒(méi)什么兩樣，一旦熱度下來(lái)了，銷(xiāo)量也跟著下來(lái)。”

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