視頻號誕生至今一年有余，經過迅速而全面的功能加筑和升級迭代，打通了微信生態的各個端口，也為品牌和行業伙伴在一片紅海的流量賽道中開辟了一條新的通道。
不少品牌看到了機會紛紛入駐，但品牌如何通過視頻號提升品牌影響力？陪同平臺一起成長一起創造？
如何借力視頻號連接微信生態功能，激活更廣闊的流量？
在對這兩個問題的探索之下，家居行業代表之一的歐派品牌小步快跑做了一系列實踐，也為品牌打開了品牌營銷的新想象。
5月15日晚上19:30，歐派廚房全球好物節超級直播夜第二季，在歐派櫥柜視頻號開播，除了有獨具家庭溫暖氣質的包貝爾、包文婧夫婦做客之外，還特意邀請了五位來自視頻號不同領域的代表博主與明星同臺交流。
直播持續4個小時，觀看總人數達14.6w，櫥柜全國總訂單突破3W單。櫥柜行業因產品單價高、決策周期長等屬性，在直播方面具有一定的局限性。能在單場直播中取得這樣的成績，歐派打得絕不是無準備之戰。
早在3月中和4月中，歐派就以“明星+多平臺同步直播”的形式進行了兩輪試水，通過數據比對，終確定視頻號為5月這場直播的主陣地。
讓視頻號的直播數據較多平臺直播數據實現成倍增長，看看歐派是如何運用微信生態“超”能力的？
01
公眾號推文+預約通道
直線觸達
直播前，歐派官方公眾號推文進行了直播預告，并在文章中嵌入預約按鈕，讓品牌粉絲可以快速預約直播。
02
視頻號話題+跨垂類媒體聯動
合力造勢
歐派在視頻號開啟話題#山川湖海廚房與愛 ，并邀請70位來自視頻號不同領域的創作者，在話題下結合自己所長發揮創作。多位創作者助力一個溫暖的話題，進行圈層種草，以用戶喜愛的方式極大地提升品牌影響力，為直播聯合造勢。
03
朋友圈廣告+社交擴撒
全面引流
廣告的投放已是品牌營銷的常規操作，但歐派集合線下力量，讓全國各地的員工、經銷商也都動作起來，雙管齊下聯動擴散。
將個人的自有流量引用到活動中來，通過朋友圈、微信社群、企業微信等渠道的多維裂變，為事件供熱。這一場打動流量動脈的全員營銷，傳播精準而快速，效果不言而喻。
上面兩道探索題沒有的標準答案，歐派做對的是：
將自己多點分布的線下優勢和微信生態的線上工具完美鏈接，并且尊重內容生態中創作和傳播的自然形態，用官方內容結合達人內容，打通了微信的各個場景，為直播預熱提供了多路渠道，形成了巨大的精準聚合效應。
品牌對于微信生態功能的選擇不是單選題，歐派的模式可復制但只是選項之一。圍繞視頻號內容生態，還有很多新模式、新玩法等待探究，任何一種排列組合都可能是一套成功的打法，需要關注的是結合品牌自身的優勢，找準與微信生態的契合點，和平臺一同成長。
(文章來源：不居一格 侵刪)
版權與免責聲明：
凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的，如轉載稿涉及版權問題，請作者聯系我們。
了解更多品牌信息
招商加盟，輕松積累財富
河北·石家莊·長安 181****8208 成功獲取了預算
北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預算
北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預算
北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預算
廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預算
山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預算
陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預算
山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預算
江蘇·無錫·江陰 159****2470 成功獲取了預算
貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預算
云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預算
遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預算
貴州·畢節·大方 152****5547 成功獲取了預算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預算
北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預算
甘肅·蘭州·城關 151****5290 成功獲取了預算
湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預算
山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預算
貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預算
山東·煙臺·芝罘 130****0082 成功獲取了預算
福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 173****2527 成功獲取了預算
定制家具門店：“飛單”亂象頻發，誰動了誰的奶酪？
三棵樹爆恒大5137萬元票據逾期 今日股價跌近4%!
歐派姚良松入選2022年新財富500富人，在廣東排第14位
宿遷宿城區全力推動木材家具制造產業轉型升級
后地產時代的家居市場 歐派家居如何開辟新彼岸？
酷家樂、三維家、打扮家，家居軟件“三國殺”
“十四五”期間木材加工業將迎來新的轉機
從1400到10萬+丨優居直播首秀，被時間印證的決心
如何選購不銹鋼櫥柜？邦克引領幸福家居生活
歐派入選凱度具價值中國品牌百強榜
哪些品類能托起家電企業的未來？
堅持原創設計之路，左右家居榮獲“原創推動杰出企業”稱號
這些大家居行業的機會，可能是經銷商未來的主戰場！
板材市場格局生變，實力派殺出、再次提速！
中國建筑衛生陶瓷協會會長繆斌：喜爾康 高質量打造全球智造新形象
海關總署：前11個月家具出口達4316.4億元，增長21.7%
【微家居一周要聞】CBD家居與皮阿諾深度聯姻！
罕見！16部委聯合發文，智能家居迎來重磅政策紅利，2025年前要實現....
智能家居，產業跌宕三十年
衛浴三巨頭上半年“打假”超215宗，合共獲賠超200萬元
