當前位置： 家居加盟寶 > 行業(yè)資訊 > 行業(yè)熱點 > 正文
春季裝修旺季即將來臨，在促銷之外，各大企業(yè)和賣家的“綠色牌”尤受消費者歡迎。近期歐派發(fā)布健康+3.0戰(zhàn)略，以全空間、全品類、全功能的綠色升級，引領新一輪健康風暴，高質低價套餐也備受關注。在這個過程中，其它以“健康”為主打概念的品牌，以及下沉市場影響分別幾何？
健康家居行業(yè)向“全”進發(fā)
后疫情時代，大眾對居家環(huán)境的品質需求進一步提升，《中國健康家居消費認知調查》報告顯示，超過85%的消費者在選購家居產品時更關注健康。而國家層面，相關部門陸續(xù)推出支持綠色家居下鄉(xiāng)等“綠色”刺激政策。
如何突破喊概念階段，真正為消費者提供健康、舒適、優(yōu)質的家居產品和服務，成為眾家居企業(yè)探索的大命題。
歐派作為定制家居行業(yè)的頭部品牌，也在此時率先站出來，牽頭引導行業(yè)共同探索“綠色家居”的新發(fā)展方向。在近日歐派舉辦的一場發(fā)布會上，歐派家居重磅提出“健康+3.0”戰(zhàn)略，同時正式啟動健康普惠中國行公益行動。
與此前普及E0級、倡導無醛添加+凈醛板材的健康+1.0，以及整柜凈醛的健康+2.0不同，這次空間凈醛的健康+3.0，已不僅限于技術升級和產品升級，而是聚焦用戶消費者整家環(huán)保需求的一次解決方案升級，實現(xiàn)全空間、全品類、全功能的健康家居定制，也為行業(yè)帶來了更新、更高的綠色家居標準。
全空間、全品類、全功能的健康家居定制意味著什么？
龍頭帶動下的“強震”
猶記得，過去多年，綠色產品多以“單品”形式存在。即便是在2016年前后的“無醛戰(zhàn)”中，百得勝、歐派、詩尼曼、索菲亞、尚品宅配等推出“無醛板材”；涂料、窗簾、壁紙等企業(yè)推出“凈醛材料”等，其實都是以“單品”為思路試水市場。
但要將“無醛生活”落到實處，消費者需要的不僅是單品，而是一整套生活方案。比如去年6月，京東曾聯(lián)合九牧、雷士照明、立邦、正泰、好太太、雅蘭等業(yè)內龍頭品牌展示了多款優(yōu)質綠色商品，就是企圖以平臺整合的力度，實現(xiàn)綠色產品的便捷組合。
此次歐派“健康+3.0”戰(zhàn)略的提出，進一步提出全空間、全品類、全功能概念，也從多個角度為行業(yè)帶來了一些新啟示。
從產品角度來看，不僅品類全，歐派健康3.0的新品還在產品材料上有所升級，在安裝工藝有所變革，安裝配件均為鋁材和木條，安裝全程不使用膠水，降低了由膠水使用引發(fā)的甲醛疊加和甲醛超標問題。
“凈醛能力”也進一步升級，比如在護墻板和木門中添加歐派獨家研發(fā)的凈醛因子，實現(xiàn)從柜身凈醛到整柜凈醛，再到空間凈醛的蛻變，為消費者創(chuàng)造一個更安全的家居空間。
從標準角度來看，歐派在去年發(fā)布了全新編撰修訂的《全屋定制家具》企業(yè)標準，首度將凈醛納入到企業(yè)環(huán)保標準中，更規(guī)定了≤0.02mg/m的超低甲醛釋放限值，比新國標ENF標準更為嚴格。
作為行業(yè)內領先的環(huán)保標準，歐派的“龍頭效應”也將有望帶領行業(yè)進一步實現(xiàn)升級，并刺激其它企業(yè)提高自身的產品實力，來應對越來越激烈的市場競爭。
下沉市場迎來“增量戰(zhàn)”
引發(fā)市場關注的還有歐派此次放出的價格策略。
“價格”一直是智能、綠色產品較難快速普及的關鍵。歐派在此次戰(zhàn)略發(fā)布會上推出了價值29800元的惠民整家套餐，同步進行了花色、環(huán)保、品質的升級，有望帶動行業(yè)綠色家居產品的價格進一步下探。
顯然，“高質低價”的套系產品會給其它企業(yè)帶來不少壓力，其它企業(yè)如何趕上龍頭企業(yè)，如何做出自己的企業(yè)特色，最終在綠色家居風口特別是下沉市場分得一杯羹呢？
首先，產品創(chuàng)新、渠道服務和性價比將成為企業(yè)決勝綠色市場的關鍵。產品創(chuàng)新和性價比容易理解，畢竟沒有一位消費者會拒絕“高質低價”的產品，政府之所以要通過消費券等形式推動綠色家居發(fā)展，也是希望借此先帶動產品下沉，再實現(xiàn)橫向普及。
但在渠道服務這塊，雖然不少企業(yè)都在三四五六線城市有所布局，但這對家居行業(yè)而言并不足夠，相較于縱向擴張而言，如何覆蓋到街道、社區(qū)的橫向布局顯然更為重要。
越是下沉的渠道，往往越貼近消費者，在定制、智能家居成為新風口的當下，消費者不僅需要渠道商將產品搬到家，更需要溝通、學習等互動，家居企業(yè)的布局也要從“量多取勝”轉向“服務取勝”。
其次，則是消費者教育問題，這一點也跟渠道下沉有關。當前，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民對于綠色環(huán)保產品的認知往往還處于初級階段，比如沃倫門窗就曾在采訪時表示，消費者并不能完全理解系統(tǒng)門窗等產品屬于綠色建材的范疇
因此，通過綠色家居下鄉(xiāng)這一活動，企業(yè)可以提高消費者對綠色產品的認識，比如從“無醛”到“凈醛”，從“節(jié)能”到“減排”等意識的轉變，為未來的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場發(fā)展提前做好市場培育
最后，企業(yè)必須深入下沉市場，了解好消費者的真切需求，因此，企業(yè)要盡快把供給鏈要落下去，讓每一位消費者能直接參與進來。
比如，從需求端出發(fā)，快速打通宣傳、營銷、產品、服務通道，讓更多的消費者知曉活動、參與活動，這樣才能在與消費者溝通的過程中，更了解鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的需求。
總的來看，綠色家居下鄉(xiāng)活動，其實是為家居企業(yè)指明了未來的市場方向 ，建材與家居行業(yè)都要向綠色、環(huán)保方向發(fā)展，這一趨勢已經非常明確。借助這股“東風”，家居行業(yè)也在倒逼中小企業(yè)實現(xiàn)轉型，并清退部分效能低下的企業(yè)。
未來，龍頭家居企業(yè)的聚集效應可能還會進一步增強，市場也期待龍頭企業(yè)能起到更好的帶頭作用，對頭部企業(yè)而言，可謂任重而道遠。
(文章來源：家居新范式 侵刪)
版權與免責聲明：
凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的，如轉載稿涉及版權問題，請作者聯(lián)系我們。
了解更多品牌信息
招商加盟，輕松積累財富
河北·石家莊·長安 181****8208 成功獲取了預算
北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預算
北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預算
北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預算
廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預算
山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預算
陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預算
山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預算
江蘇·無錫·江陰 159****2470 成功獲取了預算
貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預算
云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預算
遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預算
貴州·畢節(jié)·大方 152****5547 成功獲取了預算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預算
北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預算
甘肅·蘭州·城關 151****5290 成功獲取了預算
湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預算
山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預算
貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預算
山東·煙臺·芝罘 130****0082 成功獲取了預算
福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 173****2527 成功獲取了預算
馬可波羅瓷磚帶著一身毛病闖關IPO！
費縣1.4萬余家木業(yè)企業(yè)走上高質量發(fā)展之路
實力見證！36家陶瓷、衛(wèi)浴企業(yè)通過雄安新區(qū)供應商綜合評估
索菲亞2021全年營收過百！另附：2021歐派、尚品、志邦、金牌全年營收趨勢預測
鈦古智能IH微壓彩屏飯煲，創(chuàng)新創(chuàng)造價值
阿克蘇諾貝爾收購哥倫比亞涂料公司Grupo Orbis
重磅！科凡上市新動態(tài)，首度披露關鍵數(shù)據(jù)
廣西木材產業(yè)可持續(xù)高質量發(fā)展
高補貼百萬，澳熊化工、金鴻泰化工等涂料企業(yè)進入廣東省專精特新名單
廣西崇左市與四川省家具制造業(yè)協(xié)會舉行座談
立邦中國與合家和家裝達成戰(zhàn)略合作，攜手加碼家裝市場
觀察+ ｜出口轉內銷趨勢凸顯，家居企業(yè)如何借助展會實現(xiàn)漂亮轉身？
【微家居一周要聞】皮阿諾起訴李云迪父子！申請保全其333萬余元財產
【微家居早報】2021年5月22日 星期六
“新的一年不敢樂觀”：何新明、陳賢偉、楊學先、陳東、蒙政強談虎年形勢
疫情“炒熱”的直播帶貨能否在家居業(yè)一直火下去？
立邦地面科技賦能舒適家居，助力住宅產業(yè)化邁向品質時代
螢石打造算法商店 智能進化為碎片化場景提供N種可能
法國僅剩6家衛(wèi)生陶瓷廠
東方雨虹海南投資設立2家新公司，涉及人工智能/創(chuàng)業(yè)投資等
