雙十一：九牧25億，松下衛浴3億，四季沐歌2億，多個家居品牌同比增長

時間：2022-11-15 16:10:59 類型：瀏覽量：10330

上周，2022年“雙11”落下帷幕。與過去幾年相比，今年的雙11顯得更加低調。截至11月14日，天貓、京東、蘇寧易購、拼多多等主流電商平臺均未透露終交易額與增長率。天貓僅表示“穩中向好，交易規模與去年持平”(去年為5403億元)；京東稱“超越行業增速，創造了新的紀錄”(去年為3491億元)；蘇寧易購則表示，雙11期間空調、加濕器、游戲電視、智能跑步機等家電銷量同比增長。

與此相對，短視頻平臺公布的數據更加直接。例如，抖音表示今年參與雙11活動的商家數量同比增長了86%；快手也稱今年買家數量同比增長超40%，搜索訂單量同比去年增長超70%，商品交易總額同比增長超80%。

家居品牌戰績方面，今年主動公布銷售數據的企業明顯減少，不過仍有企業表現出眾，其中九牧、松下衛浴、四季沐歌、林氏家居、芝華仕等多家衛浴或家居企業銷售額同比增長，為今年略顯低調的雙11購物節增添了幾分色彩。

九牧、松下、四季沐歌等

衛浴企業表現優秀

從公開的數據來看，衛浴行業多個知名品牌依然表現優秀，九牧以全渠道銷售額超25億成為全行業家裝建材“十三連冠”；松下衛浴銷售額突破3億，同比增長20%；四季沐歌霸榜京東廚房衛浴品牌等榜單；京東京造旗下智能馬桶銷量大增。此外，家居行業多個頭部品牌也以優秀的成績結束了今年的購物節。

九牧

九牧11月12日表示，在2022年雙11期間全渠道銷售額超25億，穩奪全行業家裝建材“十三連冠”。期間，九牧斬獲天貓、京東、抖音等多平臺榜單，同時包攬智能馬桶、淋浴花灑、浴室柜、普通馬桶、面盆龍頭、廚房龍頭、淋浴房等核心品類。九牧雙11全平臺直播銷售額超2.1億，抖音平臺直播銷售額同比增長139%。此外，九牧集團旗下小牧衛浴聚焦抖音興趣電商，雙11銷售額同比增長620%。

松下衛浴

松下衛浴雙11期間銷售額突破3億，達到去年同期的120%。其中，3款智能馬桶(蓋)產品銷售額超過1000萬，其中一款更超過2000萬。松下衛浴還公布了多種產品的具體銷量：盈步腳感智能一體機3000臺、全功能電熱毛巾架超6500臺、快速升溫暖風機超39000臺、花灑淋浴套裝超260套、新珀除霧煥亮浴室柜超50套等。

四季沐歌

10月31日20時至11月11日24時，四季沐歌全網銷售額突破2億元，拿下天貓/京東熱水器品牌榜TOP1、京東晾衣架品牌榜TOP3、京東廚房衛浴品牌TOP5、京東家裝建材品牌榜TOP7。活動期間，四季沐歌煙灶消類產品銷售額同比增長676%，照明燈具同比增長195%，廚房小家電同比增長100%，電熱水器同比增長66%。

京東京造

據京東京造公布的數據，雙11期間，京東京造黑鯨W智能馬桶總成交額環比日均增長超922%。該產品是京東京造攜手麥格米特(怡和衛浴)打造，雙11總成交額環比今年“618”增長140%，3年間銷量翻10倍。

除了衛浴企業，家居行業不少企業在雙11期間也表現優秀。其中，林氏家居全渠道總成交額達到18.2億，位居住宅家具天貓雙11品牌成交額排行榜榜首；芝華仕全渠道終銷售額12.8億，霸占京東電商平臺家具類目榜首；方太全渠道銷售額9.2億；小熊電器全渠道銷售額同比增長40%；飛利浦天貓官方旗艦店雙11全周期同比增長29%。

實體經濟、智能、綠色

雙11涌現3大消費新趨勢

整體而言，今年雙11雖然在數據方面略顯低調，但整體表現穩定，不少頭部企業仍然亮出了優秀的成績單。更重要的是，今年的購物狂歡節涌現出若干反映國內消費市場發展的新趨勢，值得衛浴及家居企業關注。

實體經濟再現活力

長期以來，實體店和網店之爭都是行業熱話。今年，阿里、京東、蘇寧等平臺都不約而同地強調服務實體經濟。其中，阿里的宣傳語中出現“扎根實體經濟”字眼，而京東零售CEO辛利軍也在媒體開放日中作了“了不起的實體經濟”主題演講。蘇寧易購的動作更加直接，雙11期間，蘇寧在全國重裝新開設48家門店，期間門店5萬元以上高端家電銷售環比增長139%，智能家居環比增長153%。

智能產品持續受捧

據蘇寧易購11月11日發布的《2022雙十一家消費趨勢報告》，雙11期間智能家居持續受捧，智能空調、智能掃地機、智能空氣凈化器等智能家電走俏。獨居經濟、寵物經濟也帶動了智能安防、智能監控設備熱銷，智能攝像頭銷售同比去年雙11爆發期增長177%，智能門鎖銷量同比增長108%。

綠色消費興起

據阿里11月11日發布的《2022天貓雙11社會價值報告》，雙11期間，淘寶及天貓平臺有超過1633萬人購買了綠色商品；上架的綠色低碳商品數量，達到了163萬件，比去年同期翻了2倍。熱賣的綠色商品前五分別是變頻冰箱、節能洗衣機、變頻空調、熱泵烘干機、變頻油煙機。

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(文章來源：廚衛頭條侵刪)

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