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近年來(lái)，大家居行業(yè)進(jìn)入創(chuàng)新密集期，從業(yè)態(tài)、產(chǎn)品，到渠道、終端、創(chuàng)意傳播等，新策略在各個(gè)環(huán)節(jié)鋪開。
一個(gè)行業(yè)掀起創(chuàng)新熱潮，意味著活力的大釋放與潛力的激發(fā)，同時(shí)反映了行業(yè)的繁榮。
只有繁榮與強(qiáng)大，才可能驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新的步伐。
我們從美標(biāo)講起，這家頗具影響力的衛(wèi)浴品牌，近做了一件備受關(guān)注的事情。
事情緣起于一場(chǎng)創(chuàng)意策展，美標(biāo)、時(shí)尚傳媒集團(tuán)仕道嘉人合作，打造策展式綜合空間—時(shí)室（MC House），地點(diǎn)位于成都遠(yuǎn)洋太古里。
成都的太古里是高端品牌與奢侈品牌的匯聚地，包括卡地亞、GUCCI、埃德·哈迪、愛馬仕、Max&Co等，另有一些大牌會(huì)在此落地創(chuàng)意活動(dòng)，比如瑪莎拉蒂帶著Grecale限時(shí)概念店亮相太古里等。
美標(biāo)的策展以“成都花園”為靈感，打造集劇院、博物館、圖書館、藝?yán)取⒉惋?、零售于一體的沉浸式體驗(yàn)空間。
其中的“鏡廊”化妝間坐落于MC House二樓的“復(fù)古花園”，選用了美標(biāo)的宜樂(lè)（e-Lite）智能一體化座廁、新阿卡西亞龍頭、舒格尼柱盆等明星產(chǎn)品。
其中，宜樂(lè)（e-Lite）智能一體化座廁搭載雙子星智控平臺(tái)和100%活水即熱技術(shù)，可做到即開即用、精準(zhǔn)控溫、多種清洗模式等。
新阿卡西亞龍頭選用歐洲進(jìn)口高品質(zhì)陶瓷閥芯，同美學(xué)與實(shí)用兼?zhèn)涞脑O(shè)計(jì)理念。
通過(guò)“鏡廊”化妝間，進(jìn)一步詮釋美標(biāo)富有活力的品牌形象，與更多年輕消費(fèi)者對(duì)話，傳遞健康環(huán)保的都市生活態(tài)度。
出現(xiàn)在太古里的創(chuàng)新動(dòng)作，跟美標(biāo)近年來(lái)的發(fā)力點(diǎn)有關(guān)，重點(diǎn)突出美學(xué)靈感與實(shí)用主義，體現(xiàn)品牌的高端時(shí)尚，同時(shí)擁抱年輕消費(fèi)群體。
我們還注意到了另一家居品牌，出現(xiàn)在太古里。4月時(shí)，司米藝術(shù)生活體驗(yàn)空間亮相于MC HOUSE，呈現(xiàn)復(fù)古起居時(shí)空。
這跟司米的定位調(diào)整有關(guān)，該公司今年聚焦“時(shí)尚、藝術(shù)、空間”，鎖定輕高定市場(chǎng)，力圖打造國(guó)際化高端家居品牌，從整體廚房向全屋九大藝術(shù)生活空間進(jìn)化。
在藝術(shù)的道路上，還有更多家居企業(yè)正在努力。
富森美的創(chuàng)新做法是，在賣場(chǎng)內(nèi)開辟了一塊區(qū)域，專門用于富森美術(shù)館的運(yùn)營(yíng)，并據(jù)此孵化出策展型家居新零售。
其做法主要分成兩點(diǎn)：
其一，在富森美術(shù)館內(nèi)舉辦作品展，2021年里，聯(lián)手多所藝術(shù)院校、藝術(shù)家、創(chuàng)作者等，舉辦藝術(shù)作品展約20多場(chǎng)。
二是聯(lián)動(dòng)藝術(shù)家與策展人，在不同家居品牌的展廳里，與家居場(chǎng)景融合，呈現(xiàn)更具生活情景化的藝術(shù)展覽。
這種做法，既豐富了家居賣場(chǎng)的業(yè)態(tài)，為逛店顧客增加了藝術(shù)場(chǎng)景體驗(yàn)，同時(shí)可拓寬商場(chǎng)的精準(zhǔn)客流量，幫助商戶提升成交率與客單值。
據(jù)公告，富森美表示，借助美術(shù)館，探索“內(nèi)容+策展”的模式，提升賣場(chǎng)流量。效果確實(shí)已有顯現(xiàn)，該美術(shù)館一度帶動(dòng)8.9萬(wàn)多名觀眾進(jìn)場(chǎng)。
非常熱門的元宇宙，家居行業(yè)里已有擁抱者，比如林氏木業(yè)、金牌廚柜等。
2021年12月，金牌廚柜控股母公司建潘集團(tuán)投資了一家商業(yè)元宇宙平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，名字叫根號(hào)叁（廈門）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，據(jù)說(shuō)投資額約數(shù)千萬(wàn)元。
投資之后，雙方將圍繞大家居和智能制造兩大產(chǎn)業(yè)為核心，在定制家居、智能家居、智能制造、智慧園區(qū)等行業(yè)進(jìn)行深度的產(chǎn)品研發(fā)。
就具體計(jì)劃來(lái)看，大概涉及：
1、元宇宙專項(xiàng)組，統(tǒng)籌推進(jìn)金牌元宇宙搭建相關(guān)事宜。
2、將陸續(xù)推出數(shù)字虛擬人形象、元宇宙辦公大樓及產(chǎn)品體驗(yàn)展廳等，跨越空間、時(shí)間針對(duì)不同受眾提供各類服務(wù)。
到2022年5月，金牌廚柜有了看得見的元宇宙成果，就是推出虛擬數(shù)字人“金嬋紫”，官宣入職金牌廚柜，擔(dān)任金牌廚柜家居空間設(shè)計(jì)師。
按計(jì)劃，未來(lái)，金嬋紫將以金牌明星員工的身份，高頻亮相設(shè)界·山海經(jīng)論壇，及各類家居展會(huì)和發(fā)布會(huì)等，與設(shè)計(jì)師、行業(yè)人士、消費(fèi)者等群體交流，參與金牌各類品牌營(yíng)銷活動(dòng)。
作為大家居行業(yè)里少見的虛擬數(shù)字人，金牌廚柜此舉備受關(guān)注。
緊接著是6月，虛擬人金嬋紫空降直播間，助陣第十屆中國(guó)愛廚日直播活動(dòng)，并與總裁潘孝貞、知名主持人劉偉同臺(tái)互動(dòng)。
以金嬋紫作為設(shè)計(jì)師名義，金牌廚柜這次推出家居LOFT空間，計(jì)劃聚焦Z世代，探索高顏值、高品質(zhì)家居。
一些頗具顛覆式的產(chǎn)品創(chuàng)新，令人刮目相看。
例如，百得勝5月推出的一款新風(fēng)門，把新風(fēng)機(jī)搬到了臥室門上，從健康空氣的維度，尋找定制家居產(chǎn)品升級(jí)的新方向。
當(dāng)時(shí)，以大型發(fā)布會(huì)的形式，高調(diào)推出一款獨(dú)立的產(chǎn)品，足見管理層對(duì)此的重視程度。
分析認(rèn)為，將新風(fēng)機(jī)、臥室門兩大品類融合，實(shí)現(xiàn)健康臥室空氣的打造，全新做法跳出了板材、花色、套餐等常見的產(chǎn)品升級(jí)打法，給市場(chǎng)帶來(lái)耳目一新的創(chuàng)見。
具體來(lái)講，新風(fēng)門的問(wèn)世，至少有兩點(diǎn)創(chuàng)舉：
一是立足臥室場(chǎng)景，通過(guò)定制家居+新風(fēng)系統(tǒng)的一體化模式，力圖提供更佳體驗(yàn)的空間方案，從健康空氣維度入手打造健康新臥房，屬于典型的差異化產(chǎn)品布局。
二是在室內(nèi)健康環(huán)境的大背景下，以健康空氣為切入點(diǎn)，提出以室內(nèi)門、新風(fēng)機(jī)構(gòu)成的解決方案，給出了如何實(shí)現(xiàn)居住健康的新解決方案。
在塑造年輕化形象、影響年輕客戶這件事情上，白兔瓷磚亦有創(chuàng)新，設(shè)計(jì)了“能量兔”的卡通IP。
這是一個(gè)符合年輕人審美的潮玩IP，通過(guò)十足的造型設(shè)計(jì)感，以及富有記憶點(diǎn)的形象設(shè)計(jì)，力圖贏得新生代們的喜愛。
按計(jì)劃，白兔瓷磚將圍繞能量兔進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容、周邊產(chǎn)品的輸出，并以能量兔為紐帶，采用新媒體營(yíng)銷方式，與用戶建立情感連接。
尚品宅配、維意定制兩家兄弟公司近年力推BIM整裝，稱得上家居行業(yè)里比較典型的現(xiàn)象。
BIM整裝是什么？軟硬一體設(shè)計(jì)與銷售，實(shí)現(xiàn)軟硬一體的數(shù)字化，將每一個(gè)客戶的家庭空間數(shù)字化。
具體來(lái)講，先是根據(jù)客戶需求提供設(shè)計(jì)方案，再實(shí)現(xiàn)家裝、家裝主輔材、全屋定制家具及配套家居產(chǎn)品、裝配式背景墻、軟裝配飾、電器等家居全品類的一站式配齊。
在該工具的支持下，可以做到家裝過(guò)程可視化，也就是在線模擬裝修設(shè)計(jì)、采購(gòu)、工程、軟裝、交付等全部流程，在虛擬世界中建設(shè)一個(gè)家。
或許受益于BIM的支持，尚品宅配、維意兩家公司在整裝領(lǐng)域一直出招，比如提出“裝2次”主張（試裝1次+實(shí)裝1次），開發(fā)圣誕鳥裝修導(dǎo)航系統(tǒng)等。
并且收獲不錯(cuò)的成果，2021年期間，尚品宅配旗下的圣誕鳥整裝，廣州、佛山、成都、南京、深圳五地交付2703戶，同比增長(zhǎng)約35%。
另一個(gè)值得注意的創(chuàng)新則是，前段時(shí)間，尚品宅配推出“小橙店”，走時(shí)尚潮牌路線，服務(wù)年輕化消費(fèi)力量。
這種店相對(duì)比較小，并且根據(jù)年輕人的偏好，進(jìn)行空間定制，比如出“萌寵家”、“美食家”、“夢(mèng)想家”、“達(dá)人家”等空間產(chǎn)品。
具體運(yùn)營(yíng)上，小橙店配置了成套數(shù)字化工具，比如VR云展廳、美家導(dǎo)購(gòu)助手、繪家小程序等，用于設(shè)計(jì)、展示與導(dǎo)購(gòu)。
在裝修公司里，東易日盛對(duì)數(shù)字化的投入相對(duì)比較大，尤其是長(zhǎng)期力推科技家裝，給外界留下了區(qū)別于傳統(tǒng)裝企的形象。
究竟是如何做的？它的核心是通過(guò)一套數(shù)字化科技家裝系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)家裝項(xiàng)目的全生命周期管控。
該系統(tǒng)又分成數(shù)字化營(yíng)銷獲客系統(tǒng)、數(shù)字化銷售管理系統(tǒng)、數(shù)字化設(shè)計(jì)系統(tǒng)、智慧交付系統(tǒng)（智慧供應(yīng)鏈、木作智造、智能化工程管控系統(tǒng)）等。
其中又包括很多子系統(tǒng)，比如銷售管理里，就包括了在線客服/呼叫中心、玩轉(zhuǎn)家APP（數(shù)字化銷售工具集）、銷售管理系統(tǒng)、報(bào)價(jià)合同系統(tǒng)、在線支付系統(tǒng)、財(cái)務(wù)結(jié)算系統(tǒng)。
而數(shù)字化設(shè)計(jì)系統(tǒng)里，又包括云設(shè)計(jì)、裸眼VR云臺(tái)、DIM＋深化設(shè)計(jì)平臺(tái)等。此外，還有星耀客戶APP、星耀工程APP、天眼系統(tǒng)、真家4D云設(shè)計(jì)系統(tǒng)等。
正是持續(xù)的創(chuàng)新、踩準(zhǔn)市場(chǎng)節(jié)奏的創(chuàng)新，推動(dòng)著這些企業(yè)向前奔跑，翻過(guò)一座又一座高山，到達(dá)一個(gè)又一個(gè)目標(biāo)。
(文章來(lái)源：大材研究 侵刪)
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