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芝華仕頭等艙打造功能沙發(fā)場(chǎng)景式營銷，迅速搶占消費(fèi)者心智

時(shí)間：2022-05-10 00:00:31 類型：全屋定制瀏覽量：6773

作為家居行業(yè)龍頭品牌，芝華仕在品牌營銷方面一直主張，溝通需要深入消費(fèi)者內(nèi)心，以真實(shí)家庭場(chǎng)景為基礎(chǔ)，將產(chǎn)品特性融入日常生活體驗(yàn)，讓消費(fèi)者更直觀的了解到產(chǎn)品的功能體驗(yàn)對(duì)家庭生活品質(zhì)帶來的提升與改變。在本次母親節(jié)，芝華仕以家庭生活中忙碌的C位角色——媽媽為切入點(diǎn)，發(fā)起為媽媽升艙的品牌號(hào)召，再次向消費(fèi)者講述頭等艙生活方式的家庭故事。

媽媽，是一個(gè)多重角色的名稱。除了家庭身份的前綴，往往后面還有一串社會(huì)角色的擔(dān)當(dāng)。她們穿梭在家庭與職場(chǎng)之間，以纖細(xì)肩膀扛起家庭責(zé)任的同時(shí)，在職場(chǎng)亦綻放閃耀的光芒，在家是溫柔的媽媽、巧手的媽媽、雞娃的媽媽，在外又可能化身為職場(chǎng)強(qiáng)人、團(tuán)隊(duì)中堅(jiān)、抗疫英雄。媽媽總是忙碌的，為家庭不斷操持，為自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)不斷拼搏，綻放獨(dú)立女性的迷人光輝。但媽媽并不是超人，也需要休息和放松，就在今年母親節(jié)，芝華仕為全天下的媽媽們打造了一場(chǎng)專屬升艙盛會(huì)，呼吁每一位媽媽在拼搏前行的同時(shí)，也要適時(shí)停留時(shí)光，放松身心，緩解疲勞與壓力、享受舒適的家庭生活時(shí)光。好好的休息，才能更好地出發(fā)。這正是芝華仕品牌所倡導(dǎo)的頭等艙生活方式真義所在，為全國媽媽升艙，為了你我心中重要的每一個(gè)人升艙。

在本次的活動(dòng)中，芝華仕線上打造微博熱搜話題，發(fā)起拼（chǒng）媽行動(dòng)，送出50張功能沙發(fā)，同時(shí)獻(xiàn)上了幾支溫情母親節(jié)家庭短片，為新時(shí)代的媽媽們發(fā)聲點(diǎn)贊。在線下發(fā)動(dòng)全國6000多家門店，以“想升艙，先拼媽”為主題，同時(shí)推出全屋套購、優(yōu)惠滿贈(zèng)好禮等多種福利，讓每一個(gè)家庭、每一位媽媽都能夠?yàn)閻凵摚硎茴^等艙的生活方式。

針對(duì)新時(shí)代的媽媽們，芝華仕推出了幾支質(zhì)樸卻深情的母親節(jié)家庭短片，以不同身份媽媽的職場(chǎng)與居家生活痛點(diǎn)切入，來詮釋頭等艙生活方式所倡導(dǎo)的理念。無論職場(chǎng)的節(jié)奏與高壓，還是家庭事務(wù)的瑣碎，都讓媽媽們身體與精神的狀態(tài)充滿負(fù)荷，而芝華仕頭等艙沙發(fā)，以其填充飽滿的靠包能給予媽媽們疲勞的身軀強(qiáng)有力的支撐和包裹，功能沙發(fā)獨(dú)有的七區(qū)承托，讓媽媽們的頸椎與腰椎得以依靠，肌肉與神經(jīng)在高彈力的海綿承托下開始放松，抬起的功能腳踏配合后躺的靠背，讓腳部高于心臟，更好的促進(jìn)血液循環(huán)，釋緩一天的疲憊，為拼搏的人生充個(gè)電。而退休的媽媽，更是可以通過敬老椅的助力起身功能，減少腰部壓力和意外傷害。芝華仕希望籍此號(hào)召每一位家庭成員關(guān)愛媽媽的同時(shí)，更多一種促進(jìn)家庭情感交融的打開方式——芝華仕的頭等艙生活方式。

本次的傳播戰(zhàn)役，芝華仕還原一幅幅溫馨舒適的家庭生活場(chǎng)景，向消費(fèi)者展開講解每一個(gè)家庭都應(yīng)該擁有一套芝華仕功能沙發(fā)的必要性：家里的每一個(gè)人都能找到屬于自己的“頭等艙生活方式”，爸爸和孩子可以一起讀書游戲，媽媽可以聽音樂煲劇，敷個(gè)面膜蓋著毛毯小憩片刻，每一個(gè)人在沙發(fā)功能位上都能找到屬于自己的角度與空間，一家人其樂融融。芝華仕頭等艙沙發(fā)真正實(shí)現(xiàn)了多個(gè)生活場(chǎng)景需求的平衡與統(tǒng)一，讓消費(fèi)者更清晰地感知到升艙后對(duì)家庭生活品質(zhì)帶來的提升，終將這些極具價(jià)值的產(chǎn)品功能烙印在心中。芝華仕品牌深知，只有還原真實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景，與消費(fèi)者達(dá)成共振，才能讓頭等艙的生活方式普及到更多的消費(fèi)者家庭。

此外，芝華仕在微博開啟的“拼（chǒng）媽”攻略，隨機(jī)抽選出50名幸運(yùn)用戶，免費(fèi)送出芝華仕頭等艙功能沙發(fā)，活動(dòng)一經(jīng)開始就反響熱烈，到5月8日話題已經(jīng)高達(dá)1.9億曝光,母親節(jié)短片播放量達(dá)300萬次。芝華仕以簡單、輕松的參與方式，邀請(qǐng)廣大用戶分享與媽媽相關(guān)的故事與照片，產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，在網(wǎng)友花式炫媽的同時(shí)，還有機(jī)會(huì)為媽媽贏取優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)品，曬媽、寵媽兩不誤，進(jìn)一步拉近品牌與消費(fèi)者距離，深化了消費(fèi)者對(duì)芝華仕年輕、潮流、創(chuàng)新、科技的品牌認(rèn)知度。

芝華仕于4月28日-5月8日期間，發(fā)動(dòng)全國線下門店，消費(fèi)者進(jìn)店即可享受多重好禮：全屋套餐特惠購，滿額贈(zèng)送滿1萬贈(zèng)送價(jià)值6999元床墊，滿2萬贈(zèng)送價(jià)值14998元布藝套床，3萬贈(zèng)送價(jià)值23960元電動(dòng)平移真皮套床等；掃碼注冊(cè)芝華仕會(huì)員，可翻倍領(lǐng)取高達(dá)10000積分，兌換各種驚喜好禮。憑借充滿誠意的優(yōu)惠政策和完善的產(chǎn)品矩陣，芝華仕實(shí)現(xiàn)了對(duì)流量的高效轉(zhuǎn)化。