2021年國際品牌在華情況，驪住僅增長1%，吉博力關(guān)停浙江工廠

時間：2022-05-07 08:57:50 類型：全屋定制瀏覽量：5583

國際品牌2021年度銷售情況出爐，根據(jù)廚衛(wèi)資訊統(tǒng)計分析，大部分品牌去年在中國大陸銷售保持了20%左右的增長，但也有部分增長疲軟。

TOTO

中國市場增長28%

下沉二三線

據(jù)TOTO發(fā)布的2021財年報告，2021年4月至2022年3月期間，該公司實現(xiàn)銷售額6453億日元(合人民幣327億元)，同比增長11.7%；營業(yè)利潤522億日元(合人民幣26億元)，同比增長31.6%；經(jīng)常利潤569億日元(合人民幣29億元)，同比增長38.6%；歸屬于母公司股東的凈利潤401億日元(合人民幣20億元)，同比增長48.8%。

其中中國大陸2021財年營收924億日元（合人民幣47億元），同比增長33%；營業(yè)利潤158億日元（合人民幣8.07億元），同比增長36%。加上中國臺灣省的業(yè)務(wù)，TOTO在華總營收為56.77億元（人民幣計），同比增長28%。

2021年1-12月，TOTO在中國大陸實現(xiàn)銷售額53.98億元人民幣，營業(yè)利潤10.57億元人民幣，均同比增長21%。

報告顯示，TOTO在中國大陸的銷售額華東區(qū)域貢獻了大部分業(yè)績，占比達42%，其次是華南(24%)、華北(20%)和中西部(14%)，各區(qū)域銷售額均實現(xiàn)了增長，其中華北市場增長29%。產(chǎn)品方面，衛(wèi)生陶瓷、衛(wèi)洗麗、龍頭五金三大品類的銷售額同比增長21%、22%和21%，不過比2019財年增幅有所收窄。

TOTO此前發(fā)布的中期計劃推動擴大高附加值產(chǎn)品進入中國二三線城市，利用TOTO衛(wèi)洗麗奢侈品牌的優(yōu)勢，加強對衛(wèi)洗麗的宣傳。根據(jù)TOTO衛(wèi)洗麗的銷售數(shù)據(jù)顯示，以2019年銷量為基數(shù)100，2020年、2021年的銷量分別增長了11%和39%，但剛過去的2022年季度銷量僅為上年同期的77%。

其他市場方面，美洲、歐洲銷售額均錄得增長。美國智能馬桶市場爆發(fā)，衛(wèi)洗麗銷量較2019年增加96%，銷售額也較2019年增加85%，成為推動TOTO美國市場銷售額及利潤增長的主要動力。

LIXIL驪住中國

高儀增長，美標疲軟

工程轉(zhuǎn)向零售和電商

據(jù)驪住4月28日發(fā)布的2021財年年度報告，由于日本業(yè)務(wù)受到采購困難和物流中斷的影響，即便美洲和歐洲的持續(xù)強勁銷售以及亞太地區(qū)經(jīng)濟回暖，核心收益仍舊低于全年預(yù)期。該公司在2021年4月至2022年3月期間實現(xiàn)營收14286億日元(合人民幣730億元)。營業(yè)利潤649億日元，同比增長13.2%；包括已終止業(yè)務(wù)的終凈利潤為486億日元，同比增長47.1%。

其中，中國水科技事業(yè)部收入550億日元(合人民幣28.07億元)，同比增長1%，零售渠道高儀產(chǎn)品推動了銷售額增長。

高儀和美標所屬子公司2021財年銷售額及營業(yè)利潤均錄得增長，其中高儀集團收入17.76億歐元(合人民幣125億元) ，增長18%；營業(yè)利潤 2.52億歐元(合人民幣17.75億元)，增長32%；美標所屬的ASB (ASD Holdings)收入14.08億美元(合人民幣93.96億元)，增長13%；營業(yè)利潤分0.77億美元(合人民幣5.1億元)，增長14%。

值得注意的是，2021年度驪住在其資本支出上，僅在IT上增加了3億日元（合人民幣1536億元）支出。

另外，在業(yè)績說明會上，驪住集團總裁兼首席執(zhí)行官瀨戶欣哉（Kinya Seto）在被記者問到如何看待當下房地產(chǎn)形勢的中國業(yè)務(wù)，其發(fā)言如下：

在美洲業(yè)務(wù)上價格傳導(dǎo)次數(shù)多。同樣，競爭對手也在這樣做，所以我認為價格傳導(dǎo)本身不會影響需求。然而，驪住美洲的水龍頭業(yè)務(wù)是所有國際業(yè)務(wù)中薄弱的，但是美洲的陶瓷業(yè)務(wù)非常強大，我們希望加強水龍頭業(yè)務(wù)，尤其是淋浴。在這方面，我們能夠使用鋅材料，而我們的競爭對手目前專注于黃銅和銅，這能夠提高我們的成本優(yōu)勢。至于陶瓷，我認為優(yōu)化價格的方式將與其他方式大致相同。同時，我相信房地產(chǎn)市場可能會受到抵押貸款利率上漲的影響，但這個影響并非會馬上出現(xiàn)效果。此外，美國目前有很大的翻新需求和改善性裝修需求，如果房地產(chǎn)市場出現(xiàn)糟糕的情況，是否嚴重影響到我們的業(yè)務(wù)？我們認為情況不一定如此。在這一點上，根據(jù)收到的訂單情況，我們認為到目前為止情況還比較穩(wěn)定。當然，關(guān)于未來，現(xiàn)在美國加息次數(shù)越來越多，這個變化無法預(yù)見的。至于中國業(yè)務(wù)，我認為還是存在風(fēng)險，所以我們正在努力通過從工程項目轉(zhuǎn)到零售，從工程項目轉(zhuǎn)到電商的方式來縮小每個業(yè)務(wù)單元的規(guī)模。這將是一個有彈性的轉(zhuǎn)型結(jié)果，盡管短期內(nèi)可能不會出現(xiàn)亮眼成績。同時，高儀中國市場業(yè)務(wù)業(yè)績優(yōu)秀。我認為高儀在中國市場已經(jīng)作為一個很好的產(chǎn)品和品牌被終端用戶認可，并且設(shè)計和品牌認知度正在傳播。另一方面，原本工程業(yè)務(wù)上一直比較強勢的美標品牌產(chǎn)品則有些吃力。

V&B唯寶

中國市場增長29.6%

唯寶2021年合并營收達到9.45億歐元，同比增長18%。衛(wèi)浴和康體部門收入2230萬歐元，同比增長16.8 %，餐具和生活方式部門收入2090萬歐元，同比增長20.6 %。EBIT9280萬歐元，同比增長87%。

EMEA歐洲、中東、非洲銷售額增長了17.2%，其中中東地區(qū)收入770萬歐元；歐洲收入1.03億歐元，同比增長16.3%。中國增長29.6%，美國增長27.7%。

唯寶在其公告指出，受益于數(shù)字化營銷，其在2021年推出了針對歐洲市場的電視和在線品牌活動“Love The Moment”。此外，其通過擴大電商渠道及通過 Instagram 和 Pinterest 等社交媒體平臺以及新聞通訊的數(shù)字營銷優(yōu)化傳統(tǒng)營銷渠道。。

FBHS富俊集團

中國市場增長7%

關(guān)注九牧、惠達等品牌的國際業(yè)務(wù)

富俊集團2021年合并營收77億美元（合人民幣513.8元），同比增長26%。營業(yè)利潤11億美元（合人民幣73.4億元），同比增長36%。

截至2021年12月31日，富俊集團中國市場營收5.104億美元（合人民幣33.7億元），同比增長7%。富俊水暖業(yè)務(wù)主要以Moen、ROHL、Riobel、Victoria+Albert、Perrin & Rowe 和 Shaws 品牌運營。大部分業(yè)務(wù)在美國、中國和加拿大，其余在墨西哥、東南亞、歐洲和南美。

2021年凈銷售額中，國際業(yè)務(wù)占比達到32%，主要面向批發(fā)商、家庭中心、大型零售商和工業(yè)分銷商。家得寶和勞氏的銷售額約占2021年水暖部門凈銷售額的21%。該領(lǐng)域的主要競爭對手包括Masco、科勒、驪住、InSinkErator、惠達、Hgill、九牧和進口自有品牌。

Hansgrohe漢斯格雅

中國市場營收超過20億元

雅生(Axor)品牌中國業(yè)績超過德國

2021年漢斯格雅集團實現(xiàn)總營收13.65億歐元(合人民幣95.28億元)，與上一年（10.74 億歐元）相比，同比增長27%；營業(yè)利潤2.497 億歐元(合人民幣17.6億元)，與上一年（1.97 億歐元）相比也增長了 27%。海外市場收入占比達到74% ，增長1%；德國市場營收3.49億歐元(合人民幣24.35億元)，與 2020 年（2.91 億歐元）相比，同比增長20%。德國以外市場增長近 30%。

中國和美國市場銷售強勁，雅生(Axor)去年在中國市場的業(yè)務(wù)首次超過了德國市場。據(jù)廚衛(wèi)資訊分析，漢斯格雅中國市場營收超過23億元人民幣。

Duravit杜拉維特

中國營收超10億

重慶再投3億元

杜拉維特集團2021財年銷售首次超過 6 億歐元，達到6.01億歐元，增長28%。歐洲和中國的業(yè)務(wù)持續(xù)增長。其中中國市場銷售額約1.39 億歐元。根據(jù)Duravit AG CEO發(fā)布的消息顯示，截止2021年12月底之前，中國市場銷售額就已達到10億元人民幣。

此截圖為2021年12月1日廚衛(wèi)資訊對Duravit AG CEO領(lǐng)英消息的截圖

2022年，杜拉維特與重慶簽約再投資3億元。據(jù)悉，二期擴建項目預(yù)計建設(shè)年限為2022年到2024年。項目建成后可提高70萬件高檔衛(wèi)生陶瓷潔具的年產(chǎn)能。與一期項目的年產(chǎn)能合計能達145萬件。2022年計劃投資1.47億元，完成約50%廠房建設(shè)。

該項目占地87畝，為二期擴建，建成后，江津珞璜基地將成為杜拉維特（Duravit）公司成立以來在海外投資建設(shè)的大生產(chǎn)基地，也是杜拉維特（Duravit）公司創(chuàng)建近200年以來規(guī)模大的海外投資項目。

Geberit吉博力

中國市場增長8%

浙江工廠關(guān)停并注銷

吉博力2021年度凈銷售額達到34.6億元瑞士法郎（合人民幣235億元），同比增長15.9%。EBITDA為10.69億瑞士法郎，同比增長15.6%。自2020年底以來，原材料價格大幅上漲，以及能源和貨運成本的大幅增加，對利潤率產(chǎn)生了負面影響。這些負面的影響被定期和非常規(guī)的價格上漲所部分抵消。與前一年相比，營銷成本的部分正常化也削弱了業(yè)績。貨幣影響對經(jīng)營利潤率沒有重大影響。經(jīng)營業(yè)績的增長和財務(wù)業(yè)績的改善導(dǎo)致凈利潤增長17.7% 至 7.56 億瑞士法郎。

中國市場增長為8.0%，略高于前幾年的平均水平，比前一年（+2.3%）強得多。一線和二線城市沒有增長；而三四線城市還出現(xiàn)下降，價格下跌。

報告期內(nèi)吉博力全球擁有26家工廠，其中22家位于歐洲，2家位于美國，中國1家，印度1家。值得注意的，2021年浙江岱山吉博力有限公司決議解散，并于同年4月實施清算，目前處于注銷過程中。在其年報中，吉博力也提到中國工廠的重組：位于中國、美國和烏克蘭境內(nèi)的三個小工廠，由于缺乏規(guī)模優(yōu)勢和存在不良的物流狀況，其活動被整合到其他較大的工廠。岱山吉博力成立于1996年7月9日，根據(jù)企查查信息，其參保人數(shù)為156人，主要生產(chǎn)銷售塑料水箱等相關(guān)衛(wèi)浴產(chǎn)品。關(guān)停后，該工廠部分業(yè)務(wù)整合到上海工廠，其余業(yè)務(wù)整合至歐洲工廠。