2021年建陶產量81.74億㎡，45家規模以上陶企退出

時間：2022-03-31 09:04:53 類型：全屋定制瀏覽量：9941

2021年，是“十四五”開局之年，對于我國建筑陶瓷和衛生潔具行業而言，也是低碳發展的元年，更是跌宕起伏、風云變幻的一年。

從宏觀面和政策面看，行業受到房地產政策宏觀調控、多地能耗“雙控”政策影響，“碳達峰、碳中和”目標推出，能耗指標收緊，新建、改建項目舉步維艱；

從市場面看，一是以“恒大事件”為標志的房地產企業“爆雷”現象不斷地出現，給企業帶來較大的負面影響；二是下半年內需減弱顯現，陶瓷磚產量出現小幅壓減，供需雙弱集中體現；

從企業面看，供給沖擊對行業所產生的巨大影響，能源成本、原料價格持續攀升明顯抬升生產成本，企業競爭日趨白熱化，導致許多企業盈利水平下降。

總體而言，2021年，全行業整體運行形勢保持平穩，穩中有進，但穩中亦有憂，市場需求下降、市場分化較為明顯、能源成本、原材料價格波動、能耗“雙控”政策實施等增加了建筑陶瓷和衛生潔具行業經濟運行的波動性。

展望2022年，在中國經濟持續發展的大背景下，行業發展前景依然可期。2022年，我國建筑陶瓷和衛生潔具行業面臨的宏觀運行環境仍有望保持平穩，但不確定性仍然存在。建陶衛浴行業將以“碳達峰、碳中和”為方向，全面推進節能減排與綜合利用，以技術創新和品牌建設為動力，以高質量發展為重點，以產業結構調整、延伸產業鏈和“互聯網+”應用與推廣為途徑，注重增值服務，促進行業向綠色循環低碳型、創新驅動型和優質高效型發展升級。

一

全行業總體運行情況

2021年，在新冠肺炎疫情全球蔓延、全球經濟持續復蘇、國內結構性矛盾增多以及疫情多點散發、“雙碳”目標推進、行業結構性矛盾持續與房企“爆雷”事件等疊加效應的機遇與挑戰下，全行業始終堅持穩中求進的工作基調，以韌克難，沉著應對百年變局和世紀疫情，向構建新發展格局邁出新步伐，實現了“十四五”穩健開局。

房地產政策調控導致全國房地產市場需求收縮，對陶瓷磚應用市場的拉動作用總體減弱；

全國衛生潔具產量基本維持穩定，國外市場的強勁需求部分彌補了國內市場需求下滑的影響；

在2021年疫情反復，外部環境復雜多變的背景下，建筑陶瓷與衛生潔具產品對外貿易穩定發展；

受多地能耗“雙控”政策影響，生產有所放緩，加之能源價格、原材料等要素成本攀升，導致建陶衛浴產品價格增長明顯；

在市場形勢起伏不定的情況下，龍頭企業應對市場沖擊的表現總體不錯，在新一輪擴張中，擁抱資本和兼并重組的速度加快，不斷尋求擴張產能和擴大市場份額，綜合實力進一步增強；

跨界競爭，新商業模式和渠道變革，新材料和新技術加速行業洗牌；

行業開啟智能化制造征程，生產效率顯著提升；雙碳背景下，能源消耗、能耗指標成為影響陶瓷產業生產的一個重要因素，以陶瓷廠投資屋頂分布式光伏項目為標志的一次新的節能減排革命正在拉開序幕；

政策淘汰進一步倒逼行業轉型升級，淘汰落后產能所取得的成果得到進一步鞏固，產業集中度進一步提高；

產業結構更加優化，創新性和個性化產品顯著增加，陶瓷巖板、戶外陶瓷厚磚、生態健康新材等產品為行業發展注入新的活力；

后疫情時代，健康化、智能化衛浴產品的市場接受度和普及率增高，年輕消費群體逐漸成為社會消費主體，消費升級、個性化需求令定制衛浴一站式服務受到市場的追捧；

企業結構出現新的變化，呈現出規模化大品牌企業和小眾化特色企業協同發展、相得益彰的局面；

行業創新能力進一步增強，在干法制粉生產工藝及裝備、遠程數字化陶瓷（巖板）磨邊拋光防污智能制造系統及工藝技術、多層輥道式電加熱輕質微晶石生產線、陶瓷數碼釉關鍵技術等國產技術裝備水平全面提升，國際競爭力進一步提高，縮小了與國外先進水平的差距；

行業的競爭方式也在發生改變，從產品迭代、渠道變革，到跨界發展，再到資本加持下賽道的改變，市場競爭的邊界在不斷拓展，行業從過去的粗放式發展向規范化、高質量發展方向良性轉變。

但與此同時，淘汰落后產能力度不足、研發創新能力有待提升、應對市場變化能力偏弱等制約行業健康發展的瓶頸問題依舊存在。

二

建陶產業篇

2021年對建陶產業是極不平凡的一年，“高開低走”、“冰火兩重天”……這些關鍵詞概括了我國建筑陶瓷產業2021年風云激蕩的行業走勢。在前所未有的煤價、天然氣價暴漲等成本高壓下，利潤被大幅壓縮，加之雙碳雙控、限電限產、房企暴雷等綜合作用，部分企業發展面臨巨大的挑戰，政策淘汰和市場競爭白熱化加速行業洗牌，淘汰落后產能所取得的成果得到進一步鞏固，產業集中度進一步提高。2021年全國規模以上建筑陶瓷企業1048家，較2020年，45家退出市場。

從時間維度上看，2021年建陶產業運行形勢呈現前熱后冷的特點。2021年春節后全國各地市場需求強勁，淡季也來得比較快，五六月份市場銷售明顯疲軟，進入三季度后，受疫情多點散發影響，加之雙碳雙控、限電限產，特別是受恒大事件的影響，市場銷售逐步進入“冷卻期”，進入四季度后銷售更加低迷，各產區都有企業開始停窯停產。

根據中國建筑衛生陶瓷協會的調查了解和統計：

2021年全國建筑陶瓷產量81.74億平方米，同比下降4.61%，全國主要產區廣東、江西、福建、四川、廣西產量均有不同程度的增長，其中，江西同比增長超過17%，廣西同比增長接近10%；其他各主要產區都有不同程度的下滑。

2021年全國新建（含拆舊建新）、技改（改造成不同品類）陶瓷磚生產線超過200條。其中，廣東、福建、江西、四川、廣西等主要產區新建、改線現象尤為火爆；政策、產品和技術迭代升級持續推進，陶瓷磚產品結構進一步優化，低附加值產品產量降幅較為明顯，陶瓷巖板、厚板、生態健康功能性瓷磚成為市場的主流產品。

2021年，受房企巨頭接連“爆雷”的巨大影響，部分企業損失慘重，讓過去幾年來積極擁抱房地產、快速擴張工程渠道戰略的建陶企業開始重新審視與思考，如何實現渠道均衡化，健康化；在市場形勢起伏不定的情況下，龍頭企業應對市場沖擊的表現總體不錯，仍在不斷尋求擴張產能和擴大市場份額，競爭力在不斷提升，顯示出大企業在技術、資金、抗風險能力等方面的優勢。

2021年我國建筑陶瓷出口量為6.01億平方米，同比下降3.40%，出口額40.99億美元，同比下降0.70%。我國建筑陶瓷出口量自2015年以來一直呈下跌趨勢，2020年受到全球疫情和中美貿易摩擦的影響跌幅尤為明顯，2021年，出口量跌速放緩，下滑曲線趨于平緩。這一方面是因為疫情影響有所消退，另一方面也受益于各國政府和國際間組織為重振經濟推出的一系列激勵措施。

2021年，陶瓷磚出口平均單價從2020年的6.63美元/平方米上漲至6.82美元/平方米，漲幅2.80%。價格的提升一方面是由于能源、原材料、人工、環保投入等成本攀升的影響所致，另一方面，從側面也反映出我國陶瓷磚產品逐漸退出低端產品市場，向中高端產品轉型的趨勢。

雙碳”背景下，加快建陶衛浴產業洗牌速度2021年，是“碳達峰、碳中和”發展的元年，從中央到地方政府陸續發布了一系列與建筑陶瓷與衛生潔具產業相關的新政新規，對建陶衛浴產業生產、新建、改建等提出新的要求，主要涉及清潔生產、安全生產、節能減耗、超低排放等方面。隨著“雙碳”政策的出臺，各級政府進一步加強了對高能耗高排放產業的監管力度，嚴重違法違規或達不到新要求的，將面臨停產整治、甚至關停淘汰等處罰。與此同時，自2022年度起，廣東、湖北、福建、沈陽等地已經有200余家陶企率先被納入碳排放管理范圍中。可以預見，接下來，建陶產業必將全面納入碳排放管理和碳交易中。

能源消耗、能耗指標、碳交易等一系列政策法規的落地實施，將成為影響建陶產業生產的一個重要因素，對建陶產業的未來發展影響深遠而重大。未來的陶瓷行業，企業要發展、擴張產能，首先必須要考慮到資源與環境的承載力，即使有供給、有訂單，沒有能耗指標或能耗不達標也將無法生產，新線投資會變成空中樓閣，舊線的改造也會變得舉步維艱。而那些能耗不達標的企業，也極有可能在新一輪能耗監管的風暴中被淘汰出局。

如果說，“十三五”期間環保風暴、煤改氣是淘汰落后產能、行業近四分之一的企業出局的重要因素之一，那么“十四五”期間，能耗指標、“碳交易”將成為各級政府調控行業布局和發展的重要抓手。能耗指標的收緊、碳排放交易市場的實施，將加快建陶行業高質量發展、淘汰落后產能的步伐。根據我會的數據核算顯示，建筑衛生陶瓷行業二氧化碳排放量每年約1.4-2億噸，占全國總排放量的1.5%-2%左右，其中建筑陶瓷碳排放量占到全行業近96%，因此，對所有建陶企業而言任重道遠。

傳統產品加速向“材料化、部品化、空間化”過渡隨著裝配式建筑的興起、消費升級的持續推進，改善性住房需求逐漸增加，伴隨而來的是大量重新裝修、翻新、局部調整需求，消費者對生活品質和居住環境提出了更高要求，整裝、半包、設計師成為主流渠道，尤其是整裝、全包已成為裝修主流消費模式。

陶瓷衛浴行業屬于大家居領域，延伸產品線、延伸產業鏈向“大家居”發展是企業做大做強的一條重要途徑。過去，消費者習慣選購使用單一產品，現在及未來的發展趨勢是將整個空間作為一個產品，傳統產品正在加速向“材料化、部品化、空間化”過渡，“服務型”企業將成為市場的主流型企業。隨著消費群體年齡結構的變化，年輕消費者的需求，材料供應一站式解決的需求已經越來越明顯。

自去年下半年開始，不少龍頭陶瓷企業均開始整合“瓷磚、巖板和綠能新材”成品交付體系，從產品交付聚焦轉向成品交付，從材料供應向系統服務轉變，強化在內裝工業化領域的成品交付系統，實現從材料到成品定制的發展新生態。傳統的行業認知將徹底顛覆，企業如果不能適應這種轉變，如果不能更好地滿足未來消費者的需求，將陷入被動，這就要求企業不斷地進行技術創新、產品創新、經營模式創新。沒有創新，企業就沒有靈魂，沒有發展動力，失去生命源泉。

資本加持助力龍頭企業，快速提高行業集中度2021年，在國內疫情反復、多點持續伴隨全年，國家能耗雙控和節能降碳政策深度沖擊陶瓷衛浴行業傳統生產經營模式的嚴峻挑戰下，陶瓷行業進入大浪淘沙的行業洗牌階段，龍頭企業在新一輪擴張中，擁抱資本的速度加快，綜合實力進一步增強，產業集中度持續提升。

以東鵬、蒙娜麗莎、帝歐家居等為代表的這些資本+實力作后盾的陶企所表現出的勢不可擋的擴張趨勢，都讓行業認識到，游戲規則已由過去單一的市場競爭轉戰到資本市場賽道的競爭，市場和資源越來越向頭部品牌企業傾斜，企業上市了才可以在天上跑，不上市只能在地上跑，在萬里高空看到的東西和地上看到的東西是不一樣的，和資本市場結合了才能更好地助力企業迅速的發展。

因此，從天安新材與鷹牌集團完成資產重組，到馬可波羅、新明珠等一批陶瓷衛浴企業也在2021年啟動了上市程序或者正在排隊上市，包括繼道氏上市之后，中揚新材也開始對接資本市場，接受了梅花創投數千萬元的資金，足以證明，資本的觸角已經從陶瓷企業延伸到配套企業，這些龍頭企業都希望借助資本的力量，通過戰略布局、規模化擴張和品牌影響力迅速擴大并搶占市場份額。可以預見的是，在資本的加持下，未來將形成少數“整體解決方案式”的平臺型寡頭企業，這無疑對行業的整體進步產生積極的推動作用。

新產品、新技術、新模式模糊行業間的“邊界”近幾年，隨著裝配式建筑以建筑構件“標準化”、建造方式“工業化”趨勢更加突顯，消費迭代、審美升級以及消費者追求美好生活品質的需求不斷提升，科技革命的力量等多重因素的共同推動下，傳統建陶衛浴行業加速與泛家居裝飾材料、家電、家具等各產業跨界深度融合，消費者對于新材料、新產品、新設計的接受程度也與日俱增。

例如，智能化衛浴產品的市場需求得到進一步釋放，智能化衛浴產品的市場普及率逐步增高；巖板產業目前還處于起步階段，作為“跨界的新物種”，隨著瓷磚巖板化，巖板瓷磚化，無論是在原有的傳統瓷磚渠道，還是跨界進入家居整裝、家具、家電市場，都將帶來無限的可能；以及消費者對家居健康意識在不斷提升，生態健康新材料受到市場的青睞等等都極大地為行業拓寬了市場邊界，傳統建材家居產業加速向“大家居”融合。

也正是由于新產品、新技術、新模式模糊了行業間的“邊界”，讓行業頭部企業的競爭已經由以往營銷模式的競爭回歸到研發投入、生產制造、產品創新能力的競爭。誰能生產出物理性能與視覺效果更佳、對傳統裝飾材料取代性更高的產品，誰就能占領消費者心智，贏得更大市場。因此，我們要以陶瓷為紐帶，借助科技革命的力量，支撐創新的技術水平，實現突破式、顛覆性的創新，打破原有邊界，重新定義行業的邊界，研發生產更加符合現代化人居環境需求的新材料、新產品，這才是行業高質量發展的新路徑，更是企業突圍的新出路。

龍頭企業搶先布局智能制造，引領傳統制造業轉型升級建陶衛浴行業作為勞動密集型的傳統制造產業，企業面臨的招工難、勞動力成本大幅度提升一直以來都是制約行業發展的瓶頸問題。

盡管“十三五”期間，陶瓷磚企業全員人均勞動生產率提高50%，衛生陶瓷企業全員人均勞動生產率提高30%，但依然難以跟上國家經濟發展的步伐，遠遠不能滿足員工對改善工作環境的需求。面對全球制造業的新一輪激烈競爭與轉型升級大潮，尤其是2020年后疫情時代的到來，加速了建陶衛浴企業智能化生產的“覺醒”，一批龍頭企業搶先推進智能化布局、構建工業化與信息化融合的企業，提升生產水平、運營效率，提高技術水平，創新產業模式，為用戶提供新的價值，搶占市場先機。

按照“十四五”規劃，建陶（含巖板）企業全員人均勞動生產率要超過120萬元，衛生陶瓷企業全員人均勞動生產率超過60萬元，在“十三五”的基礎上再提升50%。機器代人是建筑陶瓷、衛生潔具行業發展的必由之路。

幾年前一條陶瓷磚生產線需要用工200～300人，現在國內先進的陶瓷磚生產線只需50人，窯爐溫度、產品檢測分級等諸多環節也多實現了智能化控制，以達到提高效率，節能降耗的作用；國內新的衛生陶瓷生產線借力“5G+工業互聯網”應用，賦能衛浴產業數字化轉型，用工人數比過去減少50%以上，員工的勞動條件大為改善，勞動生產率大幅度提高，為生產業制造轉型樹立起行業標桿典型。近年來，行業在數字化、智能化方面取得巨大的進步，進一步縮短了與國外先進水平的差距。

三

2022年展望與預判

2022年是我國踏上全面建設社會主義現代化國家、向第二個百年奮斗目標進軍新征程的重要一年。面對當前國內外錯綜復雜變化的政治經濟形勢，國家明確并多次強調“穩增長”基調，因此“穩字當頭、穩中求進”將成為2022年政策主線。

新的一年，我國建筑陶瓷衛生潔具行業一方面要同心協力，克服千難萬阻，同時要立足新發展階段，以“碳達峰、碳中和”為方向，全面貫徹持續實現綠色低碳轉型，加速能源結構調整，推進節能減排與綜合利用；繼續以技術創新和品牌建設為動力，以高質量發展為重點，以產業結構調整、延伸產業鏈和“互聯網+”應用與推廣為途徑，注重增值服務，進一步推動產業結構優化升級，促進行業向綠色循環低碳型、創新驅動型和優質高效型發展升級。

盡管困難重重，任重而道遠，但中國擁有全球大的需求市場，中國經濟有極強的韌性。在中國經濟持續發展的大背景下，行業發展前景依然可期。但并不是所有的企業都能活下來，“雙碳”背景下，將進一步加速建陶衛浴產業洗牌速度。未來幾年，市場優勝劣汰、適者生存的競爭環境將會更加“殘酷”。

2022年，我國投資或將呈現基建投資增速上升、房地產投資維持低位增長的局面，政策推動的投資將成為穩增長的關鍵。房地產投資在“房住不炒”和繼續穩妥實施房地產長效機制的背景下，各地可能根據當地的房地產市場實際情況更多采取“因城施策”的政策促進房地產投資的穩定。

2022年我國建筑陶瓷和衛生潔具行業面臨的宏觀運行環境仍有望保持平穩，但不確定性仍然存在。預計2022年，建筑陶瓷磚產量將繼續保持在一個理性的運行軌道上，衛生陶瓷產量將繼續維持在2.3億件的運行區間。國際貿易方面，隨著國際疫情形勢總體好轉，2022年我國建陶衛浴類產品出口將持續保持增長，預計全年出口金額將突破300億美元，再創新高。

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(文章來源：中國建筑衛生陶瓷協會侵刪)

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