清潔電器成走俏年貨企業或將從產品策略過渡至價格策略

時間：2022-02-16 12:00:12 類型：全屋定制瀏覽量：7001

春節假期期間，某網站數碼博主“老師好我叫何同學”發布了一條“自瞄開燈”的視頻，視頻中提到了科沃斯一款掃拖一體機新品，該視頻受到網友關注，甚至不少人跑去科沃斯店鋪詢問該款商品，不過也有網友認為該視頻是“恰飯”視頻，雖然針對此視頻網友態度不一，不過可以肯定的是，清潔電器的熱度仍然在持續。

　　春節年貨走俏洗地機與掃地機器人賽道被持續看好

　　去年，清潔電器奔跑在快速增長的賽道上，據奧維云網數據，2021年清潔電器全渠道零售額309億元，同比增長28.9%，零售量2980萬臺，同比增長2.6%，成為家電品類中亮眼的風景線。作為清潔電器占比大的兩個品類，掃地機器人和洗地機的熱度從疫情之初就已經開啟，尤其是作為新品類的洗地機產品，發展更勢如破竹。

　　這與當下年輕消費群體崛起以及用戶對高品質生活需求爆發有很大關系，在剛剛過去的2022年春節，包括洗地機、掃拖一體機產品等成為春節暢銷年貨，很多用戶選購智能清潔電器來代替傳統的手動清掃勞動，記者詢問了身邊的朋友，有人為犒勞自己選購了吸塵器、掃拖一體機，也有朋友因為疫情過年回不了家，為老家父母選購了洗地機等智能家電作為新年禮物，這些智能家電在大大減輕勞動強度的同時，也能讓人們享受生活品質提升帶來的幸福感。

　　商務部數據顯示，年貨節期間，洗地機銷售額同比增長32.9%。淘寶直播聯合艾瑞咨詢發布的《2022年貨節：新春生活消費趨勢報告》顯示，“花式宅家，更美好的宅”成為年貨直播間的新消費趨勢，其中洗地機產品在淘寶直播間成交額同比增長434%。據快手發布的《2022快手品質年貨節消費趨勢報告》顯示，智能生活小家電消費同比增長2678.2%，清潔電器廠商科沃斯和由利更是上榜品牌TOP3。

　　而對于洗地機和掃地機器人未來的發展，多方仍對其持樂觀態度，國盛證券表示，洗地機已成為國內清潔電器領域第三賽道，銷量銷額均擁有稀缺的高增速且仍有數倍空間。國盛證券判斷全球洗地機潛在規模為3672 萬臺/年，較2021 年銷量規模10 倍以上，成長空間廣闊。其中國內2575 萬臺/年，仍為洗地機主要市場。

　　第三方數據機構認為，“在生活品質提高與疫情爆發的雙重因素下，中國消費者對家庭清潔的需求快速提升，吸塵器逐漸成為城市家庭的剛需品類。其中，與2021年迎來爆發性增長的洗地機相比，掃地機器人正處于行業升級的窗口期。”

　　企業業績預增或從產品策略過渡到價格策略

　　清潔電器賽道的部分頭部企業也于近期發表了業績預告，1月21日，科沃斯發布公告稱，預計2021年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤達20億-20.5億元，同比增長211.9-219.7%。

　　另一家清潔電器上市企業萊克電氣于1月28日發布業績預增報告，預計2021年歸屬于上市公司股東的凈利潤為5-6億元，同比增長52.5%-82.9%。

　　另一家企業石頭科技雖然還未發布2021年業績，但是從其三季度報來看，2021年前三個季度實現營業收入38.3億元，同比增長28.4%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為10.2億元，同比增長13%，其全年業績應該也會不錯。

　　受益于清潔電器的火爆，多家證券機構都對包括科沃斯、石頭科技在內的上市公司給出了買入、增持等建議。

　　聚焦到產品上來，與其他家電品類往往采用機海戰術不同，清潔電器尤其是洗地機與掃地機器人多采用明星單品的策略，據奧維云網數據顯示，2021年線上掃地機器人、洗地機TOP10機型銷額占比分別是61.8%、75.4%，線上掃地機器人、洗地機單款熱銷產品更是可以占到銷額的14.4%、19.5%，以科沃斯新品全能掃拖機器人X1 Omni為例，據奧維云網數據顯示，2021年該款產品在掃地機器人品類的線下銷額市占中達到18.7%，云鯨的一款J1產品也達到線上銷額占比的11.7%，明星爆品的威力不可謂不大，這也是諸多企業推新推爆的原因所在，有熟悉行業的分析人士表示，“高額的營銷成本下，集中資源推新推爆比起機海戰術顯然會讓收益更大。”

　　但是隨著競爭的持續加劇，也有業內人士表示，清潔電器賽道或將從產品策略過渡至價格策略，畢竟隨著市場的火熱，掌握核心技術的企業還是少數，很多企業仍熱衷于模仿而創新不足，導致產品外觀以及功能類似，但是該業內人士也表示，“企業會因為爭奪市場在價格上有一定的讓渡，但并不意味著激烈的價格戰。”

　　縱觀2021年清潔電器新品，各企業均推出了自己的拳頭產品，企業也在不遺余力的讓升級新品更快觸達用戶，近日，包括科沃斯、石頭科技等企業在內紛紛推出了“以舊換新”活動，部分舊機折價后在購買新機時可以直接抵扣，拓展新用戶的同時也不忘讓老用戶更新換代，同時通過更專業的回收減少電子廢棄物污染環境，符合當下綠色發展的要求。

　　圍繞清潔電器的競爭也越發激烈，2021年，包括追覓科技、Trifo、順造科技、由利、哇力、銀星智能、甲殼蟲智能、樂生智能等數十家與清潔電器直接相關的企業獲得資本的青睞，融資額高達千萬元。后起之秀的崛起給已有的品牌也造成不小的壓力，作為單一機型即可占比超過10%的清潔電器來講，后起之秀逆風翻盤非常有可能，目前，清潔電器仍處于發展的快車道上，具備廣闊的市場潛力，企業更應聚焦于技術創新和產品研發，進一步推動行業的擴大。

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(文章來源：騰訊家居?貝殼責任編輯侵刪)

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