北新建材2021年考察涂料企業(yè)100+，“買買買”怎么樣了？

時(shí)間：2022-01-15 15:43:29 類型：全屋定制瀏覽量：9321

2021年可以算是“北新涂料元年”——

在初步完成“防水翼”（北新防水）的基礎(chǔ)搭建之后，北新建材開始了對(duì)“涂料翼”潛在收購標(biāo)的的大規(guī)模考察，成立北新涂料有限公司（北新涂料），牽頭組建“中國涂料復(fù)興聯(lián)盟”，摘牌燈塔涂料49%股權(quán)……這些動(dòng)作都宣示著北新涂料的“閃亮登場”。

2021年9月29日，北新建材董事長王兵（左）與中國涂料工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長孫蓮英為北新涂料揭牌

然而，對(duì)比北新防水在收購、投資等方面表現(xiàn)出的“排山倒海”之勢(shì)，“北新涂料元年”的表現(xiàn)自然無法企及，甚至未能滿足外界的期待——這其中有涂料行業(yè)跟防水行業(yè)在發(fā)展成熟度方面存在顯著差異的原因，使得北新建材“涂料翼”的收購戰(zhàn)術(shù)遇到更大的阻力，而投資新建生產(chǎn)線需要一定的時(shí)間周期。

但這也給了北新建材更大的調(diào)整空間，對(duì)于“涂料翼”的布局，如果說2021年不算圓滿，那么2022年就更值得期待了。

隨著2021年的“收官”，備受關(guān)注的北新建材“涂料翼”的搭建工作收效幾何？1月10日下午，北新建材在北新科學(xué)院召開2022年工作會(huì)議，對(duì)旗下各項(xiàng)業(yè)務(wù)的發(fā)展情況進(jìn)行了梳理與總結(jié)，部署2022年的重點(diǎn)工作。

北新建材2022年工作會(huì)議現(xiàn)場

中國建材股份執(zhí)行董事、副總裁兼北新建材董事長王兵在2022年工作會(huì)議上作工作報(bào)告

“北新涂料公司成立揭牌，考察全國上百家涂料企業(yè)，聯(lián)合集團(tuán)公司完成百年品牌燈塔涂料100%股權(quán)重組，寶塔山（漆）加入中國涂料復(fù)興聯(lián)盟……”中國建材股份執(zhí)行董事、副總裁兼北新建材董事長王兵在工作報(bào)告中細(xì)數(shù)了北新涂料2021年取得的主要成績。

其中，“考察全國上百家涂料企業(yè)”這一描述引人矚目。根據(jù)《涂料經(jīng)》的了解，進(jìn)入2021年之后，王兵便開啟了全國巡回考察模式，其中重點(diǎn)考察了涂料企業(yè)集中的廣東、福建等地區(qū)，接觸了諸多涂料及涂料原材料企業(yè)，但此前未曾透露具體的數(shù)據(jù)是多少。知情人士告訴《涂料經(jīng)》記者，王兵的目的很明確，就是“尋找潛在的收購目標(biāo)”。

然而，密集的考察并未能在2021年“開花結(jié)果”。截至目前，北新建材沒有官宣任何一宗在涂料領(lǐng)域的收購——聯(lián)合母公司完成燈塔涂料100%股權(quán)重組，也是在2020年中國建材集團(tuán)通過混改獲得51%股權(quán)的基礎(chǔ)上的再進(jìn)一步，由北新涂料對(duì)燈塔涂料剩余的49%股權(quán)進(jìn)行公開摘牌，并不在王兵的考察對(duì)象范圍內(nèi)。

2021年4月1日，在中國涂料協(xié)會(huì)會(huì)長孫蓮英（左四）帶領(lǐng)下，北新建材董事長王兵（右四）等一行到東莞大寶化工考察。東莞大寶化工是王兵2021年考察的上百家涂料企業(yè)之一

但這并不代表“上百家的涂料企業(yè)”終“考察了個(gè)寂寞”。據(jù)《涂料經(jīng)》了解到的情況，目前北新涂料正在跟多個(gè)收購目標(biāo)進(jìn)行談判，其中不乏同一個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)入“二選一”的終談判階段，甚至有對(duì)象已經(jīng)敲定，只待走完相關(guān)程序并官宣。

“（2022年，）涂料業(yè)務(wù)要落實(shí)2021年的各項(xiàng)工作，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展，躍居全國領(lǐng)軍企業(yè)之列。”王兵在北新建材2022年工作會(huì)議上這樣說道。可以預(yù)見，2022年北新涂料將有更多的事情要發(fā)生，而王兵對(duì)此信心滿滿。

除了收購之外，投資新建和做大自有品牌（龍牌漆）也是北新涂料“實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展”的選項(xiàng)之一。王兵在講話中提及，“建筑涂料完成全國布局，實(shí)現(xiàn)全國客戶的本地化供貨服務(wù)。”

然而對(duì)于“全國布局”“本地化供貨服務(wù)”的具體措施并沒有透露。根據(jù)《涂料經(jīng)》的觀察與了解，有別于“防水翼”以收購作為主要戰(zhàn)術(shù)，在推動(dòng)“涂料翼”收購重組的同時(shí)，北新建材也開始對(duì)“涂料翼”的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整。

北新建材六大成長曲線

目前，北新建材梳理確定六大成長曲線，以推動(dòng)新一輪高質(zhì)量發(fā)展；其中涉及涂料業(yè)務(wù)的有兩條，分別是：從建筑涂料到工業(yè)涂料，服務(wù)大國重器和工業(yè)企業(yè)客戶，解決涂層新材料“卡脖子”問題；從B到C，逐步構(gòu)建完整的環(huán)保健康家裝零售產(chǎn)品體系和渠道服務(wù)體系。

根據(jù)《涂料經(jīng)》的分析，北新建材初希望在與主體業(yè)務(wù)高度相關(guān)的建筑工程領(lǐng)域入手布局涂料業(yè)務(wù)，但在收購?fù)ǖ啦粫车谋尘跋拢ㄟ^對(duì)燈塔涂料的控股“撕開一個(gè)口子”，從而將工業(yè)涂料也納入戰(zhàn)略方向當(dāng)中，走綜合性產(chǎn)品布局的道路。這也使得其收購戰(zhàn)略的面更加地廣。

除此之外，北新建材也在物色合適投資建廠可能。2021年10月，河南省濮陽市委書記楊青玖率隊(duì)，協(xié)同中國涂料工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長孫蓮英曾赴上海、北京開展精準(zhǔn)招商活動(dòng)，在北京的招商對(duì)象便是北新建材。濮陽工業(yè)園區(qū)致力于綠色涂料產(chǎn)業(yè)的培育與發(fā)展，孫蓮英表示，中國涂料工業(yè)協(xié)會(huì)作為涂料企業(yè)的“娘家人”，將充分發(fā)揮企業(yè)與地方之間的橋梁紐帶作用，積極促成北新建材等到濮投資興業(yè)。

2021年10月10日，河南省濮陽市委書記楊青玖率隊(duì)到北新建材開展招商活動(dòng)

在當(dāng)前的涂料行業(yè)，類似濮陽這樣的涂料投資熱土還有不少，包括安徽滁州、四川邛崍、湖南望城等等。對(duì)于北新涂料來說，通過新建生產(chǎn)基地的方式布局全國，2021年未見有過多的實(shí)際行動(dòng)，且看2022年的發(fā)展走向。

對(duì)于涂料行業(yè)來說，2021年是空前困難的一年。用王兵的話來說，在2021年疫情此起彼伏、原材料價(jià)格暴漲、房地產(chǎn)企業(yè)頻頻爆雷，行業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻形勢(shì)。

但正是在這樣的情況下，為北新涂料的崛起提供了絕佳的環(huán)境背景——一方面，困難的市場行情讓更多的涂料企業(yè)不得不考慮出售這一選項(xiàng)；另一方面，也讓北新涂料的入場減少了潛在的競爭者。

哪怕2021年并沒能收獲實(shí)質(zhì)的收購案例（不計(jì)燈塔涂料），但北新建材的“涂料翼”已經(jīng)完成了初步整合，剛剛組建的北新涂料也已經(jīng)開始實(shí)施它的市場營銷步伐。以北新建材原有的龍牌漆業(yè)務(wù)（已整體裝入北新涂料當(dāng)中）為例，在2021年下半年，我們可以發(fā)現(xiàn)其相比以往更加密集的品牌宣傳活動(dòng)，比如搭載北新建材冠名高鐵專列展示品牌實(shí)力、加大在戶外及其他渠道的品牌宣傳力度、追逐時(shí)下流行的營銷玩法開展直播賣貨，等等。

2021年下半年，北新涂料加大了品牌營銷力度

凡此種種，使得北新涂料大有先聲奪人之勢(shì)。這也讓王兵信心十足，在總結(jié)2021年成績的講話中表示：北新涂料躍居中國涂料頭部企業(yè)之列，涂料旗艦平臺(tái)初見雛形。

2021年，王兵曾在接受《中國建材》采訪時(shí)說道：“我國工業(yè)涂料領(lǐng)域長期被外資品牌壟斷除了航空航天涂料之外的其他高端市場，建筑涂料領(lǐng)域又被外資品牌遙遙領(lǐng)先，中國涂料亟待復(fù)興。作為央企，北新建材不畏難，敢擔(dān)責(zé)，致力于改變這種現(xiàn)狀。”

2022年，北新涂料的“勇?lián)?zé)任”將動(dòng)真格。

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(文章來源：涂料經(jīng) 侵刪)

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