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事實上，如今連一線品牌的經銷商都叫苦連天。
反季節購買劃算?不，在“萬物皆漲”的當下，此定律已經失效。
臨近年關，家電行業放風漲價消息。
廣東美博智能環境設備有限公司(以下簡稱“美博空調”)和江蘇新科電器有限公司(以下簡稱“新科空調”)的漲價函在市場上流傳，宣布2022年1月1日起漲價。
后有媒體報道，美的集團(000333.SZ)也放出漲價通知，執行日期為1月4/5日，宣傳資料顯示空調掛機漲價幅度在200-900元。
1月7日，時代財經向美博空調和新科空調銷售部確認，公司確實有漲價通知，但漲價幅度不大。
同日，時代財經多次致電美的集團、格力電器，截至發稿并未獲回復，但美的、格力及松下空調多家經銷商皆向時代財經確認，空調及其他家電產品價格全線上漲，“每個月都漲，廠家漲我們只能跟著漲?！?/p>
受困于上游原材料漲價，家電行業美的、格力等ba龍頭在去年上半年已先后掀起漲價潮，末線品牌也隨之跟漲。有業內人士表示，暫無跡象表明2022年家電行業會變樂觀。
大冬天空調漲價?
據漲價函，美博空調表示，因原材料持續上漲，冷煤價格一路飆升，公司產品成本持續承壓，經研究決定，自2022年1月1日起，產品價格較2021年12月上調5%-8%。
無獨有偶，據網傳的漲價通知，新科空調稱，漲價主要是因為空調生產相關的大宗原材料價格持續走高，尤其是銅、鋁、ABS、鋼材等近期成本大幅上漲。
與此同時，由于國家能耗管控“拉閘限電”等措施影響，生產制造成本不斷上漲，導致該公司近期成本壓力劇增，決定自2022年1月1日起對新科空調家用機及輕商機型漲價3%-5%。
1月7日，時代財經致電新科空調銷售部，其負責人向時代財經表示，公司確實有漲價通知，但當前還有庫存，春節之前不會漲，“因為銅價上漲，去年空調漲得太夸張了，20%。今年不會漲太多，可能就幾十塊錢?！?/p>
同日，美博空調銷售部負責人也向時代財經確認漲價消息，“漲價函將在近兩天發布，空調產品漲價幅度在3%-5%。”
新科和美博為三線家電品牌。一般來說，家電企業會在節前進行降價促銷，但為何此時它們會如此“默契”地漲價?
1月7日，家電行業分析師劉步塵接受時代財經采訪時表示，決定市場價格走勢的是大品牌，家電行業這一波漲價應該發生在2021年上半年。
“過去兩年上游原材料漲價，下游家電企業競爭激烈，而小品牌漲價傳導不出去，盈利能力進一步受到擠壓。此時它們宣布漲價，說明經營已經極其困難了。”劉步塵說道。
盡管上述美博空調負責人表示年前不會再有促銷活動，但時代財經卻在網上查詢到美博空調的促銷海報。
劉步塵指出，這更說明末線家電企業經營壓力巨大，“一方面成本太高，不漲價不行;但另一方面，漲價又賣不出去，公司營銷策略明顯已經出現混亂?！?/p>
2021年可以說是家電行業的至暗時刻。
首創證券去年12月一份研報指出，家電行業掣肘于房地產行業、原材料價格以及海運成本上漲，陷入低迷境地。
研報顯示，2021年地產銷售高開低走，對家電尤其是廚電板塊估值形成明顯壓制。另外，原材料是影響家電企業盈利能力的主要因素之一。2021年10月中旬，我國鋅、銅、鋁和中塑價格指數相較于去年年初分別上漲了17.6%、30.4%、55.5%和18.4%，原材料成本高位拖累行業整體盈利水平，同時也對家電板塊估值形成壓制。
更甚者，2021年以來海運運力緊張，海運成本不斷上漲，疊加上半年人民幣匯率小幅波動，對出口業務占比較大的家電企業造成一定壓力。
多重因素傳導到終端產品的價格提升，家電行業只能以提價方式來應對成本上漲。帶頭的是“家電大哥”美的集團。
2021年3月，美的集團宣布漲價，表示從3月1日起美的冰箱產品價格體系上調10%-15%。
隨后，盡管格力電器董事長董明珠在多個公開場合表示“格力不漲價”，但時代財經此前從全國各地多名格力經銷商處了解到，去年起，格力空調和其他品牌一樣，已經漲價多輪。
根據奧維云網，2021年1-11月我國白電中冰箱、洗衣機、空調均價較2020年同期分別提升了719元、380元和246元。
一線品牌經銷商也撐不住了
銅是影響空調價格重要的大宗商品之一。國元期貨1月7日研報顯示，短期內銅價有望區間內回落，中期震蕩格局未變。Wind顯示，截至2022年1月6日，倫敦金屬交易所銅現貨價為9778美元/噸(約人民幣62321元/噸)。
圖片來源：Wind
原材料價格已稍許回落，而龍頭企業擁有更高的上游議價權以及定價權，可通過轉嫁成本維持利潤，承壓能力更強。
但實際上，如今連一線品牌的經銷商都叫苦連天。
“行情太差了，原材料漲，廠家不漲不行。芯片缺貨，高端電器產品的漲價幅度更大;需求端又下滑，整個家電行業銷售態勢都不樂觀?！?月7日，格力空調及松下電器華南地區某二級經銷商負責人向時代財經表示。
據奧維云網數據統計，2022年第1周，空調線下銷售額同比下降27.13%，銷量同比下降30.69%。
而由于原材料價格上漲對企業產生的影響存在一定的滯后期，時代財經發現，一線品牌的漲價潮還在延續。
1月6日，美的空調經銷商、深圳市鑫弘源制冷設備有限公司負責人告訴時代財經，已經漲價一段時間，每個月都漲，預判接下來還會繼續漲。
同樣，格力經銷商、煙臺翔宇空調制冷工程有限公司和蘇州天翔機電工程有限公司皆表示，空調從去年上半年就開始漲價，都是跟著廠家漲。
劉步塵預測，2022年家電產品價格大體與2021年下半年持平，或略有下降，2022年家電企業價格戰會更激烈?！爸袊呀涍M入家電存量市場時代，國家暫時未出臺刺激家電行業的政策，市場依然是供大于求，疊加疫情的影響，暫未有跡象表明今年家電行情會變好?！?/p>
二級市場方面，去年家電板塊下滑明顯，但2022年開年有明顯回暖跡象。
本周(1.4-1.7)上證指數跌1.66%，家電(中信)板塊上漲4.36%，跑贏6.02%。截至1月7日收盤，wind中國行業指數中家用電器板塊上漲2.42%，美的集團報77.78元/股，漲3.73%，格力電器報40.14元/股，漲3.96%。
(文章來源：中國家電網 責任編輯 侵刪)
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