成都定制家居展上，百得勝再次加碼水漆戰略，以一場精彩的“水漆演義”亮相，再次引發行業對定制家居產業走向的熱議。
在這場備受關注的年終大展上，百得勝給予了高度重視，以場景化的空間展陳，分設大廳潮玩區、衣帽間西服主題區、臥室酒店主題區等，提供所見即所得的體驗。
其中，參展主角包括兩大水漆系列產品、石墨烯墻暖、羅曼柜墻門系列等，將水漆定制柜推向舞臺中央。
事實上，回顧2021全年，我們發現包括中國建博會（廣州）在內的多場重點大展上，百得勝都有亮相，主推方向均圍繞水漆展開，發布水漆戰略、推出水漆柜類新品等。
此次以“水漆演義”的主題亮相，所釋放的信號非常明顯，在無醛添加、6面環保的基礎上，百得勝已將產品戰略提升到水漆維度，意味著在健康家居的金字塔結構里，再向上邁進了一步。
水漆演義背后的環保戰略進化
我們先來看看，百得勝以“水漆演義”的主題參加2021年壓軸的定制家居展，到底做了什么，其中到底有何奧秘。
據獲得的信息，水漆演義由綠色自然的展區、參展產品、水漆工藝等構成，具體表現到產品上，涉及三個方面，一是水漆純色，二是修色木皮，三是材質互轉。
其中的水漆純色，是指對細膩材質的木皮進行全覆蓋的水漆涂裝，表面一體成色，色彩豐富，并且實現膚感漆面，純正飽滿，適配不同風格。
修色木皮是一種新型環保材料，它利用高科技加工技術，對天然木皮進行著色與修飾，花色更具立體感、藝術感和觀賞性，并且耐磨耐刮無色差。加之是天然木皮、水性漆，在環保上又有更出色的表現。
材質互轉的做法則是采用全水漆工藝，實現實木、歐洲進口板、密度板等多種材質互轉，滿足不同市場的多元化需求。
值得關注的是，以水漆涂裝工藝作為支撐，百得勝此次在展會上主推了兩大水漆產品：
一個是查爾斯頓系列，美式風格，經典美式門型搭配獨特背板、無醛添加復合實木、鋼化豎紋玻璃鋁合金邊框等。
另一個系列是羅曼柜墻門，意式輕奢風，提供水漆墻柜門一體化+成品家具的整家解決方案。
從主推產品可以看出，百得勝已實現了水漆在全屋的應用，尤其是其中的柜墻門一體化方案，通過水漆工藝的加持，進一步提升健康品質，自然有助于營造更美好的家居場景體驗。
鎖定水漆戰略、連續上馬重量級的水漆產品，并全力展開系統化推廣動作，來自于百得勝的長期思考，既是百得勝多年聚焦環保的又一次里程碑式提升，同時也是定制家居行業十數年環保迭代的又一次轉折期。
此前數年里，百得勝是國內少數聚焦環保的頭部品牌，早在2012年就引進無醛添加技術，推出無醛添加禾香板。
隨后9年時間里，更是以無醛添加作為主線，連續迭代，推出密度板、顆粒板、澳洲實木板、美洲實木板、實木多層板、純享板等，構建了一個龐大的無醛添加產品矩陣。
正是這種專注環保主賽道的做法，使得百得勝樹立起非常好的口碑。
進步無止境，2021年初，百得勝打破傳統做法，創新提出6面環保，實現柜門、四面柜體、背板等六個面均采用無醛添加板材。
到這一步，無醛添加基本上到了一個比較圓滿的階段。
那么，環保的下一個方向在哪里？定制家居下一個有競爭力的產品究竟是什么？
對于兩個問題，百得勝沒有止步于無醛添加，給出的新答案是水漆實木柜。
其具體做法是完成實木生產線“油改水”，在行業里開創水漆實木定制柜，通過“基材無醛（無醛添加）+面材無毒（水漆定制柜）”的組合模式，實現新一代產品的破局，并將定制家居行業的環保能力推到了更高的層面。
分析認為，未來的3-5年內，對百得勝來講，水漆工藝做到了基材無醛添加、面材無毒無味，這是行業的一個至高點，也是與競爭對手的區隔點，百得勝已經在做，做得越來越好，而很多公司尚未起步。
搶占產品新周期的上風
把時間線放長，回顧定制家居行業近十年的發展邏輯，就可以發現，從新的材質、工藝與技術入手，打造引領消費趨勢的重量級產品，是頭部企業的著力點。
2019年以來出現的無醛添加浪潮，就是一次非常典型的產品大變局，經過多家品牌的努力，使得無醛添加成為優質產品的環保標配。
這種現象的出現，不僅標志著定制家居行業的環保水平上升到新階段，同時意味著一個新的產品周期已經到來，高顏值、高環保、強功能將是這個時期鮮明的產品特征。
有前瞻性的企業一方面繼續做強無醛優勢，同時尋找更有力的產品支撐點，而水漆產品正是值得重視的方向，有可能在新一輪競爭中搶占上風。
從百得勝的水漆戰略布局來看，已至少體現四點優勢：
一是成功跳出當前無醛添加的同質化競爭局面，在高維度的平臺出招，實現降維打擊，這對鞏固百得勝的環保品牌口碑，以及提升終端競爭力，無疑大有助力。
二是搶先動手，在無醛添加的基礎上再升一級，把定制家居的環保門檻提高到水漆的段位。
其采用3底2面、水底水面水溶劑、雙組份全水漆涂裝工藝，比油性底水性面涂裝工藝更環保更先進，進而塑造差異化核心競爭力，再次占據領先優勢。
三是從無醛添加、6面環保到水漆定制，從基材無醛添加到面材無毒無味，形成從里到外的產品競爭力塑造，為追求居住品質的客戶群體提供更好的選擇，更能滿足目前的家居消費升級需求。
四是從消費市場的變化來看，環保健康訴求正持續升級，甚至已成為普遍剛需，多個渠道的調研顯示，7成以上的客戶都愿意首選環保家居。
百得勝水漆產品在無味、親膚和沒有八大重金屬傷害等優勢上的表現，足以滿足非常嚴苛的健康品質需求。
基業長青的企業，普遍都具備一種核心能力，就是擅長獲取消費者的信賴、贏得消費者的認可、抓住消費潮流、跟上消費變化的節奏， 正因如此，才成為后的贏家。
分析認為，百得勝借助水漆戰略開辟大藍海，持續加碼水漆產品，提前布局未來十年或更長時間的環保機遇期，已找準了在定制家居大舞臺上的位置，又一輪跨越式增長或將實現。
(文章來源：大材研究 侵刪)
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