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12月14日, 中國對外貿(mào)易中心集團(tuán)有限公司、紅星美凱龍家居集團(tuán)股份有限公司、中國輕工工藝品進(jìn)出口商會、廣東省家具協(xié)會、廣州市家具行業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦, 中國對外貿(mào)易廣州展覽有限公司、上海中貿(mào)美凱龍經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司承辦的第48屆中國家博會(上海)線上展會圓滿收官!中國家博會(上海)堅(jiān)持以客戶為中心,努力打造全球家居設(shè)計(jì)首選平臺,服務(wù)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,更好地滿足人民高品質(zhì)家居消費(fèi)需求。首次舉辦線上展會,我們得到了廣大業(yè)界同仁的鼎力支持, 線上入駐品牌548家,云直播84場,觀看總量達(dá)775043人次,創(chuàng)下線上觀展人次新紀(jì)錄。

雙線融合,賦能發(fā)展
打造高效安全平臺
在新形勢下,作為一個(gè)連續(xù)47屆線下成功舉辦的大型展會,本屆中國家博會(上海)率先在行業(yè)內(nèi)宣布調(diào)整為線上舉辦,不僅是敢為行業(yè)之先,更是要?jiǎng)?chuàng)新為行業(yè)打造一個(gè)安全高效的展會平臺。
本屆線上展會,以 CIFF上海虹橋官方小程序 為主要載體,通過云展廳、云直播、云洽談、云活動四大版塊,玩轉(zhuǎn)家居線上新玩法,為參展品牌全面引流,深度賦能品牌與行業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),本次直播品牌中,有近1/3為品牌首次直播秀。對于品牌而言,中國家博會(上海)線上展會加速了其雙線融合發(fā)展的轉(zhuǎn)變,助力參展品牌完成這次線上展會的內(nèi)容建設(shè),只為向觀眾呈現(xiàn)一次高效且安全的線上“云展會”。

△首次直播秀的部分品牌
強(qiáng)勢收割核心流量
強(qiáng)大渠道促進(jìn)貿(mào)易
通過前期深入分析線上觀眾來源及構(gòu)成,深化與房地產(chǎn)商、經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師等上下游資源的合作,甄選目標(biāo)觀眾群體,進(jìn)一步完善“展店聯(lián)動”模式。累計(jì)向近年與會的超80萬觀眾發(fā)送300萬條短信,開展高頻率數(shù)據(jù)營銷,組織紅星美凱龍等賣場渠道經(jīng)銷商,準(zhǔn)時(shí)上線收看品牌直播。線上展會打破時(shí)間與空間的限制,隨心看、隨時(shí)看,觀看量超1萬人次的直播累計(jì)13場,首日云開幕式線上觀看人次更是突破10萬大關(guān)。

線上展會開啟云洽談,省心省力聊生意,高效完成商貿(mào)配對,挖掘無限商機(jī)。展期內(nèi)聯(lián)合全國房地產(chǎn)商會聯(lián)盟組織房地產(chǎn)渠道專場商貿(mào)配對,促成20多家參展品牌與頭部房企、物業(yè)方建立合作關(guān)系。聯(lián)合海外商協(xié)會組織一對一出口專場商貿(mào)配對,截至目前,已有5家品牌收獲意向訂單,采購金額超百萬美元,以務(wù)實(shí)舉措幫扶外貿(mào)型參展企業(yè)。展期內(nèi)提供全天候?qū)I(yè)客戶免費(fèi)商貿(mào)配對服務(wù),線上累計(jì)收到1057次詢盤。

媒體矩陣聯(lián)動上陣
破圈傳播提振信心
第48屆中國家博會(上海)線上展會的舉辦受到多方媒體關(guān)注,包括人民網(wǎng)、新華社、央廣網(wǎng)、中新社、文匯報(bào)、新民晚報(bào)、新浪家居、網(wǎng)易家居、騰訊家居、安居客、搜狐焦點(diǎn)家居等媒體,均對本屆線上展會進(jìn)行了傳播報(bào)道。

此外,本屆家博會還首次聘請12位國內(nèi)外泛家居行業(yè)知名媒體人擔(dān)任媒體顧問,全程深度參與內(nèi)容宣傳及活動策劃,助力品牌破圈營銷,共同見證行業(yè)的成長與發(fā)展。

特別策劃聚焦熱點(diǎn)
云端會面 同“屏”共振
每年的中國家博會(上海)都是家居行業(yè)人士聚焦熱點(diǎn)話題、探討難點(diǎn)痛點(diǎn)的靈感集散地,策展人、設(shè)計(jì)師、媒體人、經(jīng)銷商等,每一種聲音都在中國家博會(上海)被發(fā)現(xiàn)。本屆線上展會跨越時(shí)空,千里連線,金句頻現(xiàn)。為期4天的展會,特別策劃意思設(shè)計(jì)展、DDS展、大觀茶典、設(shè)計(jì)超有趣、全球元點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、材料美學(xué)館等內(nèi)容,通過線上形式將策展人年度思考與成果進(jìn)行集中展現(xiàn)。

同期舉辦12場線上活動,邀請到 小杰、戴向東、張劍、張飛、王國坤、乙凡、賈江宏、趙子晗、林舒安、梁晨、周安彬、張大偉、彭鐘、傅揚(yáng)、林海、張嶸、海藍(lán) 、蘇蘇等諸多設(shè)計(jì)圈大咖, 胡艷力、劉朗、王晶、黃小容等媒體大咖, 趙龍、周楊、趙萌、潘特等資深講師,為線上觀眾全方位解讀行業(yè)資訊,實(shí)現(xiàn)同“屏”共振,激發(fā)創(chuàng)意靈感!
第48屆中國家博會(上海)注定成為中國家博會發(fā)展史上獨(dú)特的一屆,讓我們共同期待2022年的到來,期待在諸多變化中,每年不變的約定。
文章來源:中國家博會官網(wǎng)
(文章來源:騰訊家居?貝殼 責(zé)任編輯 侵刪)
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