近年來，隨著民族文化自信、品質提升、消費升級等諸多因素的轉變，國貨崛起成為勢不可擋的大趨勢。自然，在新國潮時代下，國潮設計備受關注。
中華文化、陶瓷、龍圖騰、敦煌洞窟......這些看似有些關聯，但實則難以融為一體的民族元素，近被一個瓷磚品牌玩出了新花樣、新高度。它就是擁有28年深厚歷史積淀的瓷磚品牌——冠珠瓷磚。
自2021年品牌全新升維以來，冠珠瓷磚在中華文化傳承與創新的道路上從未止步。我們一直見證著它敢為人先、勇于突破的創新精神，以及不斷推崇傳統文化的民族大愛。這應該就是大國品牌、民族文化自信的強有力彰顯。
新國潮當道
精準聚焦中華文化 專心打造文創IP
隨著主流消費群體年輕化，國貨品牌逐漸令國潮成為新一代青年的生活方式。于是，國貨品牌在用戶群的定位上更精準細化，品牌策劃強調調性，貼近目標年齡層的喜好，便于打造爆款，針對某款產品打造一個場景、IP、故事，就能更具吸引力。
在新國潮當道的大趨勢下，冠珠瓷磚精準聚焦中華文化，用心打造專屬的文創IP——冠珠華脈。12月9日，在2021年廣州設計周本年度壓軸大秀上，冠珠瓷磚憑借其文創IP——國潮華脈潮出圈。可以說，冠珠瓷磚用傳統文化串聯品牌、產品與相匹配的消費群體，可圈可點。
“每一塊瓷磚背后，都承載著一段中華文化故事”。在民族文化自信日益提升的當下，如何通過冷冰冰的瓷磚講好中華文化故事？在年輕消費群體逐漸成為主力軍的大環境下，如何搶先吸引年輕消費群體關注中華文化？如何在潛移默化當中針對在傳統文化方面有認知缺失的年輕消費群體將中華文化之美傳播到位？如何通過深入淺出、通俗易懂的表現形式喚起年輕消費群體對國貨的鐘愛？冠珠瓷磚一直在用持續的創新能力和實際行動證明著自己的品牌實力。
9月27日，冠珠×人民日報文創中國潮傳播項目，推出聯名空間“華脈傳承”。此次在廣州設計周上，冠珠正是承襲“華脈”，以“一塊一脈”作為展館主題，極具延續性，也頗具匠心。
沉浸式華脈故事體驗空間
全方位展示華脈巖板中國風&發熱功能
筆者跟隨展位解說人員細細品味冠珠瓷磚的用心之處。在展館設計上，看得出來花了不少心思。冠珠以“入窯·萬象”、“華脈·傳承”、“窯變·珍品”、“城脈·印象”、“文創·造藝”、“出窯·新生”等多個板塊，打造了一個沉浸式的華脈故事體驗空間。
在產品展示方面，以冠珠文創IP新品——華脈巖板（2600×800mm）為主。冠珠華脈巖板以陶瓷的本質溯源為根，以華夏古都名城為脈。步入展館，首先“吸睛”的是中庭藝術裝置，將華脈的7款產品結合陶瓷意象、城市景象和產品靈感進行展示。據了解，華脈系列由“窯寶龍脈”“敦煌印象”2大系列新品組成。
其中，窯寶龍脈對應陶之脈，以陶根文化為脈，從千年龍窯中獲得靈感，回溯與致敬匠心制陶古法。冠珠通過實物及多媒體展示，還原古法制陶窯變的過程，講述了窯寶誕生的故事。
龍脈系列的兩大產品——瑞銀與玄暉，其表面紋理就是龍之意象的具體呈現，大氣、藝術的紋理令產品更具中國風。
窯寶龍脈-瑞銀、玄暉
在專門設置的窯寶新生情景體驗區內，既能感受瓷磚窯變的制作底蘊，還能體驗到石墨烯發熱瓷磚帶來的溫暖。
而敦煌印象對應城之脈，中華上下五千年，歷史古都文化悠久，從華夏名城文化中捕獲靈感，首站選址敦煌，以產品勾勒敦煌古城文化。
冠珠華脈-敦煌系列
多媒體裝置展現了敦煌圖騰與敦煌印象產品的結合，目前敦煌印象產品研發了絹繪及畫壁兩大系列。
敦煌印象展示區
據了解，展位上的城市主題墻展現了眾多城市，之后冠珠也會繼續探索中華古都名城文化，探尋華夏名城璀璨印象。
跨界創意煥發新生
用現代視覺語言對話東方瓷藝國粹
冠珠通過串聯立體影像、新媒體觸屏等形式，“玩轉”現代科技與傳統文化。入口處用多媒體還原古法窯洞制陶的過程，水火土的交融，令觀展者身臨其境，感受窯洞制陶的奇妙與濃厚底蘊，從而感受到中華文化的博大精深。
互動觸發影像裝置「敦煌秘境」
眾所周知，中國龍是華夏民族特有的圖騰，對于炎黃子孫而言，龍的形象是中華文化的一種象征。中華文化于跨界的創意中煥發新生。本次主題展冠珠瓷磚攜手藝術大咖陳煒，通過《龍騰華脈·探珠》、《龍騰華脈·悅舞》這兩幅創意東方藝術瓷畫，為「一塊一脈」注入新生活力。
創意東方藝術瓷畫《龍騰華脈·探珠》
創意東方藝術瓷畫《龍騰華脈·悅舞》
這兩幅瓷畫都以“龍”為主題進行創作，通過特色工藝將寓意吉祥的騰龍與華脈產品結合，跨界打造具有中華特色的文創瓷畫。
總之，冠珠展館內這種用現代視覺語言對話東方瓷藝國粹的展示形式，令人眼前一亮，深感跨界創意未來有無限可能，值得深挖。
在開展天，國學書法大咖趙多瑞、國潮服飾設計大咖鐘才、空間設計大咖陳小燕等跨界設計師也前來冠珠展位“踢館”，碰撞出不少思想火花，也為冠珠華脈種草。
中華文化源遠流長，如何將中華文化傳承繼續落地于空間與產品設計，這是一件非常有意義且極具挑戰性的事情，冠珠瓷磚正在積極努力地做好這件事情，未來的路還很長。總之，當前對于民族品牌而言，是個發展的好時機。
(文章來源：陶瓷資訊 侵刪)
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