馬可波羅瓷磚首位品牌形象大使揭曉，為什么是馬巖松？

時間：2021-12-08 09:17:24 類型：全屋定制瀏覽量：9611

2021年12月6日，著名建筑設(shè)計師馬巖松現(xiàn)身東莞，作為“萬象·新巖”馬可波羅瓷磚2022新品發(fā)布會的特邀嘉賓，他自我調(diào)侃：“有人問為什么我會出現(xiàn)在這里？可能是因為我跟馬可波羅一樣，都姓馬；也可能是因為我名字里面有個巖，今天剛好是巖板的發(fā)布會”。當“馬可波羅”遇到“馬巖松”，當一種“萬能”新材料遇到著名建筑設(shè)計師，會碰撞出怎樣的火花？確實讓人充滿了遐想的空間。

在馬可波羅瓷磚2022新品發(fā)布會現(xiàn)場，馬可波羅控股總裁謝悅增代表品牌方，與馬巖松正式簽約，馬巖松成為馬可波羅首位品牌形象大使。

這也是2008年馬巖松代言“方太”高端廚電新品“銀睿五系”之后，首次以品牌形象大使的身份代言瓷磚品牌。此前，2013年，馬巖松曾參與尊尼獲加藍牌“敬致變革者”短片拍攝，2016年，馬巖松曾經(jīng)參與拍攝全新寶馬7系廣告片建筑師篇。

馬巖松是誰

為什么會有這么多品牌邀請馬巖松參與代言？

馬巖松，MAD建筑事務(wù)所創(chuàng)始人，曾就讀于北京建筑工程學(xué)院(現(xiàn)北京建筑大學(xué)），后畢業(yè)于美國耶魯大學(xué)(Yale University)，獲建筑學(xué)碩士和SamuelJ.Fogelson優(yōu)秀設(shè)計畢業(yè)生獎。馬巖松曾經(jīng)在倫敦的扎哈·哈迪德事務(wù)所和紐約埃森曼事務(wù)所工作。2004年創(chuàng)建MAD建筑事務(wù)所，主持設(shè)計了一系列標志性建筑及藝術(shù)作品，包括盧卡斯敘事藝術(shù)博物館、加拿大“夢露大廈”、鄂爾多斯博物館、哈爾濱文化島、朝陽公園廣場、魚缸、胡同泡泡等項目，其中，2006年，在加拿大“夢露大廈”項目中，MAD通過競賽提案終中標，是中國建筑師次在公開國際競賽中贏得設(shè)計權(quán)，“夢露大廈”也是讓馬巖松和MAD建筑事務(wù)所蜚聲國際的項目。一直以來，馬巖松致力于探尋建筑的未來之路，倡導(dǎo)把城市的密度、功能和山水意境結(jié)合起來，通過重新建立人與自然的情感聯(lián)系，走向一個全新的、以人的精神為核心的城市文明時代。

著名建筑設(shè)計師馬巖松

馬可波羅曲面巖板

馬巖松的設(shè)計風(fēng)格，總體比較創(chuàng)新大膽，別具一格，大量運用各種曲線，在親近自然和環(huán)境的同時，凸顯設(shè)計者的獨特視角和思考，創(chuàng)造出一些經(jīng)典的曲面設(shè)計作品。除了在建筑設(shè)計界獲得諸多重磅獎項，馬巖松也是各大時尚雜志的常客，在微博等主要的社交媒體，他的設(shè)計和項目也經(jīng)常是各類博主討論的對象，無論是從專業(yè)度還是熱度來看，馬巖松都無疑是建筑設(shè)計界的明星人物，在偶像明星人設(shè)隨時崩塌、代言風(fēng)險極高的當下，請一個專業(yè)度、話題度兼?zhèn)溆中蜗罅己玫膶I(yè)人士代言，無疑是比較務(wù)實可靠的選擇。

馬可波羅&馬巖松：既是代言，也可“帶貨”？

馬巖松代言馬可波羅瓷磚，從“吃瓜群眾”的角度來看，至少有以下三個好處。

，為品牌形象賦能加分，作為瓷磚行業(yè)頭部品牌，馬可波羅面向除了零售市場外，也面向眾多的工程客戶，在建筑設(shè)計領(lǐng)域，馬巖松的影響力和號召力無疑將具有加分作用，給人更專業(yè)、更高端、更具有創(chuàng)新性的形象，可以增加品牌好感度。

第二，方便“帶貨”，為巖板的推廣和銷售加持。馬可波羅2022年新產(chǎn)品以巖板為主，根據(jù)馬可波羅控股總裁謝悅增介紹，全中國目前大概有140條巖板生產(chǎn)線，馬可波羅擁有10條巖板生產(chǎn)線，其中4條是大規(guī)格巖板生產(chǎn)線，作為馬可波羅巖板的形象產(chǎn)品，曲面巖板現(xiàn)在已經(jīng)可以量產(chǎn)，“曲面建筑+曲面巖板”，也許在馬巖松未來的設(shè)計作品中，將會出現(xiàn)馬可波羅曲面巖板或者其他大規(guī)格巖板的身影。MAD作為一個面向全球的建筑設(shè)計事務(wù)所，馬可波羅可以通過跟它的深度合作，將產(chǎn)品植入到全球各地。

馬巖松與馬可波羅控股總裁謝悅增

馬可波羅曲面巖板

除了直接“帶貨”，也可以通過馬巖松，針對巖板等產(chǎn)品開展設(shè)計師渠道的推廣活動，在新品發(fā)布會期間，馬可波羅已經(jīng)就相關(guān)產(chǎn)品的推廣需求征集經(jīng)銷服務(wù)商意見，為2022年的推廣活動做鋪墊。與其外請其他的設(shè)計師大咖，不如考慮邀請馬巖松到全國各地做分享，以馬巖松的號召力影響更多設(shè)計師，為2022年全面鋪開的馬可波羅巖板做地推，何樂而不為？

第三，符合當下的主流傳播環(huán)境，中國品牌，請“外國人”或者娛樂明星代言很容易被推上輿論的風(fēng)口浪尖，相反，請一個口碑良好、專業(yè)度很高的中國人代言更契合品牌自身定位。作為優(yōu)秀的中國建筑設(shè)計師，馬巖松是很多青年人學(xué)習(xí)的榜樣，馬可波羅瓷磚作為一個民族品牌，以“為中國陶瓷打造出個世界知名品牌”為使命，中國陶瓷品牌+中國建筑設(shè)計師，二者的結(jié)合，可以讓更多人了解和認識中國品牌，增強民族自信。

或?qū)㈤_啟陶瓷行業(yè)真正的“巖板元年”

在馬可波羅瓷磚2022新品發(fā)布會現(xiàn)場，馬可波羅控股總裁謝悅增用“馬可波羅世界巖板大全”來形容2022年的馬可波羅巖板新產(chǎn)品，全規(guī)格、全質(zhì)感、全色系，同時，馬可波羅還擁有AI隨機無限連紋巖板、曲面巖板、超薄3.0mm--SPT智能拋光亮面巖板三大核心技術(shù)。近兩年，馬可波羅在技術(shù)制造以及研發(fā)方面的投入已經(jīng)超過20億元人民幣，擁有堪稱行業(yè)智能的巖板生產(chǎn)線，馬可波羅巖板+馬巖松，或?qū)㈤_啟中國陶瓷行業(yè)真正的“巖板元年”。