2021年12月6日,著名建筑設(shè)計師馬巖松現(xiàn)身東莞,作為“萬象·新巖”馬可波羅瓷磚2022新品發(fā)布會的特邀嘉賓,他自我調(diào)侃:“有人問為什么我會出現(xiàn)在這里?可能是因為我跟馬可波羅一樣,都姓馬;也可能是因為我名字里面有個巖,今天剛好是巖板的發(fā)布會”。當“馬可波羅”遇到“馬巖松”,當一種“萬能”新材料遇到著名建筑設(shè)計師,會碰撞出怎樣的火花?確實讓人充滿了遐想的空間。
在馬可波羅瓷磚2022新品發(fā)布會現(xiàn)場,馬可波羅控股總裁謝悅增代表品牌方,與馬巖松正式簽約,馬巖松成為馬可波羅首位品牌形象大使。
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這也是2008年馬巖松代言“方太”高端廚電新品“銀睿五系”之后,首次以品牌形象大使的身份代言瓷磚品牌。此前,2013年,馬巖松曾參與尊尼獲加藍牌“敬致變革者”短片拍攝,2016年,馬巖松曾經(jīng)參與拍攝全新寶馬7系廣告片建筑師篇。
馬巖松是誰
為什么會有這么多品牌邀請馬巖松參與代言?
馬巖松,MAD建筑事務(wù)所創(chuàng)始人,曾就讀于北京建筑工程學(xué)院(現(xiàn)北京建筑大學(xué)),后畢業(yè)于美國耶魯大學(xué)(Yale University),獲建筑學(xué)碩士和SamuelJ.Fogelson優(yōu)秀設(shè)計畢業(yè)生獎。馬巖松曾經(jīng)在倫敦的扎哈·哈迪德事務(wù)所和紐約埃森曼事務(wù)所工作。2004年創(chuàng)建MAD建筑事務(wù)所,主持設(shè)計了一系列標志性建筑及藝術(shù)作品,包括盧卡斯敘事藝術(shù)博物館、加拿大“夢露大廈”、鄂爾多斯博物館、哈爾濱文化島、朝陽公園廣場、魚缸、胡同泡泡等項目,其中,2006年,在加拿大“夢露大廈”項目中,MAD通過競賽提案終中標,是中國建筑師次在公開國際競賽中贏得設(shè)計權(quán),“夢露大廈”也是讓馬巖松和MAD建筑事務(wù)所蜚聲國際的項目。一直以來,馬巖松致力于探尋建筑的未來之路,倡導(dǎo)把城市的密度、功能和山水意境結(jié)合起來,通過重新建立人與自然的情感聯(lián)系,走向一個全新的、以人的精神為核心的城市文明時代。
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著名建筑設(shè)計師馬巖松
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馬可波羅曲面巖板
馬巖松的設(shè)計風(fēng)格,總體比較創(chuàng)新大膽,別具一格,大量運用各種曲線,在親近自然和環(huán)境的同時,凸顯設(shè)計者的獨特視角和思考,創(chuàng)造出一些經(jīng)典的曲面設(shè)計作品。除了在建筑設(shè)計界獲得諸多重磅獎項,馬巖松也是各大時尚雜志的常客,在微博等主要的社交媒體,他的設(shè)計和項目也經(jīng)常是各類博主討論的對象,無論是從專業(yè)度還是熱度來看,馬巖松都無疑是建筑設(shè)計界的明星人物,在偶像明星人設(shè)隨時崩塌、代言風(fēng)險極高的當下,請一個專業(yè)度、話題度兼?zhèn)溆中蜗罅己玫膶I(yè)人士代言,無疑是比較務(wù)實可靠的選擇。
馬可波羅&馬巖松:既是代言,也可“帶貨”?
馬巖松代言馬可波羅瓷磚,從“吃瓜群眾”的角度來看,至少有以下三個好處。
,為品牌形象賦能加分,作為瓷磚行業(yè)頭部品牌,馬可波羅面向除了零售市場外,也面向眾多的工程客戶,在建筑設(shè)計領(lǐng)域,馬巖松的影響力和號召力無疑將具有加分作用,給人更專業(yè)、更高端、更具有創(chuàng)新性的形象,可以增加品牌好感度。
第二,方便“帶貨”,為巖板的推廣和銷售加持。馬可波羅2022年新產(chǎn)品以巖板為主,根據(jù)馬可波羅控股總裁謝悅增介紹,全中國目前大概有140條巖板生產(chǎn)線,馬可波羅擁有10條巖板生產(chǎn)線,其中4條是大規(guī)格巖板生產(chǎn)線,作為馬可波羅巖板的形象產(chǎn)品,曲面巖板現(xiàn)在已經(jīng)可以量產(chǎn),“曲面建筑+曲面巖板”,也許在馬巖松未來的設(shè)計作品中,將會出現(xiàn)馬可波羅曲面巖板或者其他大規(guī)格巖板的身影。MAD作為一個面向全球的建筑設(shè)計事務(wù)所,馬可波羅可以通過跟它的深度合作,將產(chǎn)品植入到全球各地。
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馬巖松與馬可波羅控股總裁謝悅增
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馬可波羅曲面巖板
除了直接“帶貨”,也可以通過馬巖松,針對巖板等產(chǎn)品開展設(shè)計師渠道的推廣活動,在新品發(fā)布會期間,馬可波羅已經(jīng)就相關(guān)產(chǎn)品的推廣需求征集經(jīng)銷服務(wù)商意見,為2022年的推廣活動做鋪墊。與其外請其他的設(shè)計師大咖,不如考慮邀請馬巖松到全國各地做分享,以馬巖松的號召力影響更多設(shè)計師,為2022年全面鋪開的馬可波羅巖板做地推,何樂而不為?
第三,符合當下的主流傳播環(huán)境,中國品牌,請“外國人”或者娛樂明星代言很容易被推上輿論的風(fēng)口浪尖,相反,請一個口碑良好、專業(yè)度很高的中國人代言更契合品牌自身定位。作為優(yōu)秀的中國建筑設(shè)計師,馬巖松是很多青年人學(xué)習(xí)的榜樣,馬可波羅瓷磚作為一個民族品牌,以“為中國陶瓷打造出個世界知名品牌”為使命,中國陶瓷品牌+中國建筑設(shè)計師,二者的結(jié)合,可以讓更多人了解和認識中國品牌,增強民族自信。
或?qū)㈤_啟陶瓷行業(yè)真正的“巖板元年”
在馬可波羅瓷磚2022新品發(fā)布會現(xiàn)場,馬可波羅控股總裁謝悅增用“馬可波羅世界巖板大全”來形容2022年的馬可波羅巖板新產(chǎn)品,全規(guī)格、全質(zhì)感、全色系,同時,馬可波羅還擁有AI隨機無限連紋巖板、曲面巖板、超薄3.0mm--SPT智能拋光亮面巖板三大核心技術(shù)。近兩年,馬可波羅在技術(shù)制造以及研發(fā)方面的投入已經(jīng)超過20億元人民幣,擁有堪稱行業(yè)智能的巖板生產(chǎn)線,馬可波羅巖板+馬巖松,或?qū)㈤_啟中國陶瓷行業(yè)真正的“巖板元年”。
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