雙11不降反升，家居行業(yè)“漲”聲何時(shí)休？

時(shí)間：2021-11-16 09:09:58 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：4416

恰逢雙十一雙十二促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，隨著行業(yè)上游原材料價(jià)格一路上漲，日前多家家居企業(yè)宣布調(diào)價(jià)，涉及全屋定制、瓷磚、涂料、照明等多個(gè)領(lǐng)域，家居行業(yè)掀起新的一輪漲價(jià)潮。新快報(bào) 記者采訪多家企業(yè)發(fā)現(xiàn)，面對(duì)原材料價(jià)格上漲以及限電政策的影響，企業(yè)普遍通過(guò)提價(jià)來(lái)對(duì)沖影響。然而，提價(jià)所帶來(lái)的作用有限，企業(yè)想要從根本上解決上述問(wèn)題，還需要制定長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。“需圍繞產(chǎn)品全生命周期，多管齊下，從研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、管理等方面進(jìn)行深度創(chuàng)新，盡快轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快低碳減排發(fā)展。”有業(yè)內(nèi)人士表示。

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業(yè)內(nèi)漲價(jià)意愿仍存在個(gè)別定制企業(yè)調(diào)價(jià)10%-15%

恰逢雙十一雙十二促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，不少家居企業(yè)會(huì)趁此機(jī)會(huì)宣傳自家產(chǎn)品，定制企業(yè)也不例外。在林林總總的促銷(xiāo)套餐中，“全屋定制22平方米19800元”是業(yè)內(nèi)為常見(jiàn)套餐之一。新快報(bào)記者日前走訪廣州多家賣(mài)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)定制家居今年都推出上述常規(guī)套餐，但在具體疊加套餐上有所變化。“今年打出的套餐是‘全屋定制26平方米19998元’，即在大套餐（全屋定制22平方米19800元）的基礎(chǔ)上外加198元可惠送4平方米。但該套餐只能單獨(dú)使用，超出的部分按照每平方米1099元計(jì)費(fèi)。”歐鉑尼門(mén)店促銷(xiāo)員表示。

索菲亞同樣有類(lèi)似的定制套餐。“我們是在‘全屋定制22平方米19999元’的基礎(chǔ)上，外加999元惠送4平方米的衣柜。超出的部分按照每平方米1399元收費(fèi)。”在咨詢(xún)的過(guò)程中，索菲亞門(mén)店促銷(xiāo)員一再勸說(shuō)記者要盡早下單，表示公司已經(jīng)下發(fā)通知，將會(huì)在12月1日起正式漲價(jià)。該促銷(xiāo)員一邊出示相關(guān)文件，一邊解釋道：“我們的漲價(jià)幅度約15%，由于原材料一路上漲，企業(yè)想要盈利只能調(diào)價(jià)。其實(shí)業(yè)內(nèi)有很多廠家很早之前便已經(jīng)宣布漲價(jià)了。”

相較市面上同類(lèi)型的其他品牌，總部位于廣東省中山市的頂固集創(chuàng)的提價(jià)幅度不大，僅有0.5%。“今年推出的‘全屋定制22平方米21800元’套餐，基本沒(méi)有太大變化。但消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的接受程度不一樣，有些人會(huì)覺(jué)得便宜，有些則覺(jué)得變貴了。”頂固集創(chuàng)門(mén)店工作人員向記者說(shuō)道。

尚未接到調(diào)價(jià)通知的品牌，也在等待“漲”聲落下。好萊客的門(mén)店銷(xiāo)售人員坦言道，家居產(chǎn)品漲價(jià)并不是新鮮事。年年上漲的原材料直接迫使成本抬升，業(yè)內(nèi)企業(yè)一般都會(huì)在年末按照10%-15%的幅度進(jìn)行調(diào)價(jià)。“不單單是定制，今年整個(gè)家居建材行業(yè)都呈現(xiàn)價(jià)格上漲的趨勢(shì)。雖然目前還沒(méi)有接到漲價(jià)通知，但按照業(yè)內(nèi)的風(fēng)向，今年的漲價(jià)通知可能還會(huì)提前一些，調(diào)價(jià)的水平也可能會(huì)更高。”該門(mén)店銷(xiāo)售人員說(shuō)道。志邦櫥柜的相關(guān)工作人員也有類(lèi)似的表述。

另外，在記者走訪的照明、瓷磚等門(mén)店中，有促銷(xiāo)人員聲稱(chēng)，受成本上漲影響，盡管正值促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，但產(chǎn)品的整體優(yōu)惠力度不大。“燈具的鋁材原材料的價(jià)格已經(jīng)上漲15%。有些燈具原本是打7折，但是它漲價(jià)之后，我們現(xiàn)在打75折，其實(shí)價(jià)格還是一樣的。”奧普藝術(shù)照明的門(mén)店促銷(xiāo)員表示。

漲價(jià)潮此起彼伏市場(chǎng)洗牌速度加快

自今年以來(lái)，木材、鐵礦石、鋼材、有色金屬、能源、化工原材料輪番漲價(jià)，將家居企業(yè)剩余的利潤(rùn)空間一再壓縮。全屋定制、瓷磚、涂料、照明等多個(gè)領(lǐng)域企業(yè)普遍通過(guò)提價(jià)來(lái)對(duì)沖影響：歐派家居宣布對(duì)自制品價(jià)格進(jìn)行微調(diào)；東鵬控股從10月1日起上調(diào)瓷磚銷(xiāo)售價(jià)格；帝歐家居從10月11日起，對(duì)普銷(xiāo)常規(guī)產(chǎn)品及以下規(guī)格瓷磚產(chǎn)品在原開(kāi)單價(jià)基礎(chǔ)上漲價(jià)5%……

宏宇集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)王勇接受新快報(bào)采訪表示，今年是特殊的一年，在燃原料大幅度上升和限電政策等雙重壓力的影響下，企業(yè)的生產(chǎn)成本水漲船高。為生存下去，企業(yè)也只能隨行就市被動(dòng)漲價(jià)。“我們今年對(duì)產(chǎn)品的調(diào)價(jià)幅度約7%。在某種意義上來(lái)說(shuō)，企業(yè)調(diào)價(jià)產(chǎn)品也是為了保證產(chǎn)品的質(zhì)量。”

在王勇看來(lái)，此次漲價(jià)潮能持續(xù)多久仍是未知之?dāng)?shù)。“可以肯定的，漲價(jià)潮不會(huì)一直持續(xù)下去，但原材料或者燃?xì)庖埠茈y恢復(fù)到原先的低價(jià)位水平，只能是企業(yè)慢慢去適應(yīng)這一新常態(tài)。”他提到，綜合實(shí)力較強(qiáng)的家居企業(yè)的承壓能力較強(qiáng)，可以在一定程度上承受原材料漲價(jià)的成本，但會(huì)有更多中小家居企業(yè)會(huì)因?yàn)闈q價(jià)潮而被壓垮，進(jìn)而逐漸淘汰出局。

受芯片短缺影響的智能家居企業(yè)也深受其累。雷特科技智能家居營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)龍海祁向新快報(bào) 表示，相較傳統(tǒng)的家居建材企業(yè)，消費(fèi)者對(duì)智能家居產(chǎn)品價(jià)格的敏感度會(huì)更高。“智能家居產(chǎn)品不是剛需產(chǎn)品，當(dāng)銷(xiāo)售價(jià)格到達(dá)一定程度后，消費(fèi)者買(mǎi)單意愿會(huì)降低。企業(yè)將成本上漲的壓力全部轉(zhuǎn)嫁到終端市場(chǎng)上并不現(xiàn)實(shí)，只能自己內(nèi)部消化。”他補(bǔ)充道，由于智能家居產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)成本高，也意味著很難采取降價(jià)等價(jià)格手段吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，企業(yè)往往容易陷入“既不能跌，又不能漲”的兩頭受擠的境地中。

需要注意的是，年年都有原材料漲價(jià)，為何消費(fèi)者在市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品的實(shí)際感受卻不強(qiáng)烈？“對(duì)于消費(fèi)者而言，家居產(chǎn)品多屬于耐消品，復(fù)購(gòu)率極低，所以即使價(jià)格略有變化，消費(fèi)者也未必關(guān)注到。”曲美家居品牌方向記者解釋道，一般而言，家居產(chǎn)品的漲價(jià)幅度由企業(yè)自身情況而定。曲美目前可以通過(guò)內(nèi)部消化原材料上漲的成本壓力，暫時(shí)還沒(méi)有提價(jià)的計(jì)劃。本輪漲價(jià)潮或許會(huì)加速家居行業(yè)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的洗牌，在提高行業(yè)集中度的同時(shí)，能更有效地推動(dòng)企業(yè)優(yōu)化生產(chǎn)鏈條、加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)管理，終實(shí)現(xiàn)行業(yè)優(yōu)勝劣汰。

企業(yè)未雨綢繆早當(dāng)先低碳發(fā)展或行業(yè)新出路

隨著漲價(jià)潮來(lái)臨，部分企業(yè)開(kāi)始“未雨綢繆”，謀劃新出路。林氏木業(yè)品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，“我們?cè)谌ツ瓯愦_定了材料漲價(jià)的可能性，通過(guò)提前規(guī)模采購(gòu)來(lái)盡可能保障價(jià)格的整體可控。目前我們?cè)谄渌?jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)采取降本增效措施，在保證為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，盡可能降低下半年原材料漲價(jià)對(duì)公司及合作伙伴的影響。”

雷特科技智能家居也在供應(yīng)鏈方面著手。“因?yàn)樾酒娮釉骷仍牧隙倘眴?wèn)題，我們?cè)诮诓扇×碎_(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈、整合資源、完善單一產(chǎn)品的降成本方案等措施，去實(shí)現(xiàn)整體的價(jià)格維穩(wěn)。”龍海祁表示。

曲美家居品牌方則認(rèn)為，為了減輕成本上漲所帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)壓力，除了提高規(guī)模采購(gòu)、對(duì)涉及經(jīng)營(yíng)的全部鏈條進(jìn)行優(yōu)化、提高經(jīng)營(yíng)能力之外，還可以通過(guò)研發(fā)新型環(huán)保型材料來(lái)優(yōu)化原材料結(jié)構(gòu)比重、降低原材料成本。

值得一提的是，在“碳達(dá)峰、碳中和”目標(biāo)背景下，如何提質(zhì)增效、低碳發(fā)展儼然已成為家居企業(yè)必然發(fā)展的路線(xiàn)。企業(yè)想要從根本上解決上述問(wèn)題，不僅要采取短期的應(yīng)對(duì)措施，還要制定長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。王勇表示，“對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，需圍繞產(chǎn)品全生命周期，多管齊下，從研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、管理等方面進(jìn)行深度創(chuàng)新，盡快轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快低碳減排發(fā)展。”

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