干衣機銷量猛增洗衣機行業(yè)迎“第二增長曲線”

時間：2021-10-29 08:55:58 類型：全屋定制瀏覽量：7079

洗衣機領跑大家電增速，高端化與下沉化同行；

干衣機成黑馬態(tài)勢，2022年或突破百億市場規(guī)模；

日前，2021中國洗衣機干衣機行業(yè)高峰論壇在京舉行，博世家電、卡薩帝、COLMO、格蘭仕、海爾、海信、康佳、Leader、小天鵝、西門子家電、TCL、惠而浦等近20家企業(yè)齊聚，共話洗衣機行業(yè)新趨勢、新賽道、新打法。

洗衣機市場：高端化與下沉化，并駕齊驅

洗衣機在中國作為大眾為普及的家電產品之一，其消費結構和增長動力在消費升級趨勢下均發(fā)生顯著變化。GfK中怡康白電事業(yè)部總經理王宏吉表示，中國洗衣機市場整體在增長，但內部正進行新一輪變革，增長動力切換如高端化、下沉化、線上化等，而洗衣機的潛在技術在變，新賽道也不斷涌起。

高端化不難理解，與品質消費潮一脈相承。Gf K中怡康數據顯示，今年1-8月，8000元、10000元、10000元以上產品的銷售額，在線上渠道同比增長118.6%、107%和156.8%；在線下渠道同比增長35.5%、18.7%和52.4%。得益于企業(yè)持續(xù)的高端化布局和終端市場高端化家電需求的上升，高端化躍升成為洗衣機市場顯著的趨勢之一。

洗衣機市場由“價格戰(zhàn)”實現了向“價值戰(zhàn)”的轉變，高端市場增長明顯，海信相關負責人表示，這也受原材料價格上漲及產品結構升級的影響；格蘭仕相關負責人則表示，原材料價格的上漲可通過提升產品結構來平緩壓力。

再來看與高端化并駕齊驅的下沉化，從傳統(tǒng)觀念看，下沉市場偏性價比，似乎與高端化距離較遠，或者說該市場高端的量很小，但從監(jiān)測數據來看并非如此。今年前8月，下沉市場洗衣機零售量117萬臺、零售額28億元，其中，8000元-10000元以上產品的銷售占比達19.9%。相較于已趨近飽和的一二級市場而言，高速發(fā)展的下沉市場（縣及縣以下市場）展現出巨大的消費潛力。

值得一提的是，伴隨著下沉化還有一股力量不容忽視，這就是線上化，雖然已萌芽多年，但如今大有勢如破竹之勢。到目前為止，洗衣機市場電商渠道的占比已經超過50%，而電商內部下沉渠道，日益成為電商向下沉市場覆蓋的一個非常重要的新生力量。

干衣機市場：黑馬速度，開辟第二增長曲線

宅經濟時代，消費者對家電產品的期待從單一功能已經轉向復合型的場景滿足。中國家用電器協會副理事長徐東生指出，就洗衣機而言，消費者已經從過去滿足基本的衣物洗凈功能向衣物的洗護一體升級發(fā)展，干衣機等新品類正在崛起。

業(yè)內人士普遍認為，日益崛起的干衣機市場堪稱洗衣機行業(yè)的“第二增長曲線”。我們先來看干衣機的市場戰(zhàn)績：今年1-8月，干衣機銷售量60.8萬臺同比增136.4%、零售額38.7億元同比增182.9%，其線上線下增速均喜人，顯著漲幅代表終端市場對衣服護理領域的火熱需求。從全年預測講，2021干衣機市場規(guī)模將會達到71億左右，規(guī)模比2020年翻一番。如果2022年延續(xù)此增速，明年干衣機市場極有可能突破百億。

從干衣機產品來看，獨立式干衣機成為家電產品漲勢強勁的品類之一。其中，更節(jié)能、溫度控制更精準、衣物烘干效果更蓬松柔軟的熱泵式干衣機繼續(xù)擴容。干衣機爆發(fā)式的增長不僅給家電市場注入了新的活力，也讓各廠商們嗅到了新的拓展契機。

但也應注意到，前文所提的干衣機60萬臺+的銷售量，也從側面反映了現階段消費者對干衣機的認知度還較低。為更好地滿足用戶的消費升級需求，我們行業(yè)應加大對干衣機的推廣力度。

領跑大家電品類，洗衣機探尋新動能

經濟內循環(huán)下，存量市場成為企業(yè)必爭之地，就2020前8月來看，洗衣機零售量2395萬臺同比增16.5%、零售額459億元同比增20%，領跑大家電品類的增長。中國家用電器協會副理事長徐東生表示，作為常見的家電品類之一，洗衣機在我國的發(fā)展已邁入以更新需求為主的存量市場階段，洗衣機在產品在設計形態(tài)上更匹配家居環(huán)境、智能化水平穩(wěn)步提升，洗衣機行業(yè)正以全方位產品技術的提升和創(chuàng)新，滿足了人們對美好生活的向往。

未來的機遇空間還存在哪里？目前中國新生的消費力量包括Z世代、銀發(fā)經濟、孕經濟、單身人群等，其多元化的需求正在助推洗衣機跨品類發(fā)展，如內衣機、母嬰洗產品、洗鞋機、衣物護理機等。未來的家電企業(yè)更要立足人們對衣物的護理需求以不同人群、不同場景、不同衣物進行細分，以更專業(yè)的清洗方式，帶給消費者更健康的洗護體驗。

與此同時，中國微型化家庭越來越明顯，消費單元增多、消費量變大，家庭小型化未來對洗衣機產業(yè)、家電產業(yè)非常重要的消費支撐力量。

京東家電事業(yè)部冰洗采銷部洗護部門負責人潘徽同時指出，后疫情時代，企業(yè)還應該關注“健康”這一常態(tài)化的消費需求，比如在殺菌、除螨等功能上發(fā)力，推出健康概念的產品，為人們的居家生活保駕護航。

中國家電網總編呂盛華表示，洗衣機產品雖然是一個比較成熟的品類，但一直在聚焦用戶的需求進行創(chuàng)新求變，在技術功能、產品形態(tài)、洗護結合、場景融合等方面都在不斷為用戶創(chuàng)造新的價值和更好體驗，這正是洗衣機行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的動力所在。干衣機市場同樣值得期待，從成熟市場的規(guī)律來看，干衣機市場的銷售規(guī)模可以接近洗衣機市場，這將是洗衣機行業(yè)的另一片藍海。

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(文章來源：網易家居侵刪)

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