10月14日，由中國建筑裝飾協會主辦、中國建筑裝飾協會材料應用分會和中國陶瓷網承辦，以“新趨勢，大品牌”為主題的第十一屆中國房地產與泛家居行業跨界峰會暨2021年度“建筑衛生陶瓷十大品牌榜”頒獎盛典在佛山羅浮宮索菲特酒店隆重舉行。
活動現場
中國建筑裝飾協會副秘書長、總工程師、品牌辦公室主任劉原
景德鎮陶瓷大學客座教授、中國陶瓷網董事長歐陽天生
網絡營銷戰略導師、央視財經評論員、單仁資訊集團董事長、牛商網股份董事長單仁
一兜糖APP創始人兼CEO徐紅虎
中國建筑裝飾協會理事、中國建筑裝飾協會材料應用分會秘書長梁宏瑀
中國建筑裝飾裝修材料協會陶瓷分會副秘書長江菁華
大角鹿瓷磚創始人、董事長南順芝
歐神諾瓷磚副總裁張少君
順成陶瓷集團副總裁、順輝瓷磚總經理彭長華
箭牌家居集團瓷磚事業部總經理程振
能強·強輝集團營銷總經理冼建堂
網易家居新聞中心主編鄭哲
……
與各大陶瓷品牌的精英以及網易家居、騰訊家居、新浪家居、搜狐焦點家居、百家號、頭條新聞、陶瓷信息、陶城報、陶瓷資訊、華夏陶瓷網、陶業要聞摘要、制造聯盟、華人設計師網等媒體單位的代表共同席此次活動。
簽到花絮
現場花絮
大咖齊聚，共襄思想盛宴
在此次活動領導致辭環節，劉原和歐陽天生分別代表主辦方中國建筑裝飾協會和承辦方中國陶瓷網致辭。
劉原在致辭中說，“在現代經濟中，作為一種十分獨特而又極其重要的戰略性資源，品牌是一家企業乃至一個國家綜合實力和核心競爭力的具體體現，堪稱經濟形勢的晴雨表。成立于2002年的中國陶瓷網很早就認識到了品牌的重要性，始終堅守著‘與品牌同行，為品牌服務，助品牌成長’的使命。2011以來，中國陶瓷網創建和承辦的中國房地產與泛家居行業跨界峰會暨‘建筑衛生陶瓷十大品牌榜’頒獎盛典已成功舉辦十屆，有效提升了優秀陶瓷企業的品牌價值，促進了陶瓷和房地產、泛家居行業的跨界交流。憑借中國建筑裝飾協會的權威性和中國陶瓷網的網絡傳播優勢，‘建筑衛生陶瓷十大品牌榜’贏得了‘陶瓷行業百花獎’的美譽，成為了很多消費者選購瓷磚時衡量品牌價值的重要依據”。
中國建筑裝飾協會副秘書長、總工程師、品牌辦公室主任劉原
歐陽天生在致辭中說，“當今中國，人口和流量紅利逐漸消退，消費日益升級，通過找準品牌定位來抓住人心紅利已經成為存量博弈下的企業增長方法論。對于泛家居尤其是陶瓷企業而言，依靠找準品牌定位來抓住人心紅利，更是破解同質化超低價競爭、贏得優勝劣汰洗牌賽、從行業品牌走向消費者品牌的有效手段”。
他表示，正是在這樣的背景下，中國陶瓷網發揚媒體的擔當精神，誠邀泛家居領域具有影響力的大咖現場論道，把握行業發展脈搏，探索品牌發展之路，為業界同仁打造“跨界思想盛宴”，為陶瓷品牌提升價值添磚加瓦。
景德鎮陶瓷大學客座教授、中國陶瓷網董事長歐陽天生
在此次活動主題演講和圓桌論壇環節，單仁、徐紅虎分別以《全網數字時代的品牌布局》和《內容營銷和消費洞察》為題發表演講。
單仁：深刻認識六大品牌層次，企業才能做大做強
單仁認為，品牌有六個層次，個是品牌屬性——品牌設定的顧客能夠感受到的對特定商品的感官反映，包括觸覺、聽覺、視覺、嗅覺等；第二個是品牌利益——一個品牌帶給消費者的價值，讓客戶購買的理由；第三個是核心價值——品牌要傳遞給目標人群的品牌長期愿景、使命、情感、在精神層次上和目標受眾產生共鳴；第四個是品牌文化——品牌應該包含的信念、價值和行為方式；第五個是品牌個性——即品牌人設，品牌的人性化的性格特征；第六個是用戶心智——成為和用戶需求吻合的品類代表，讓用戶產生需求回到品牌身邊。在他看來，數字時代中小企業的品牌之道是“不知道有你，但我能找到你；自從知道你，我就記得了你；當我有需要，我就想起了你”。
他從品牌是什么和品牌的六個層次出發，深入淺出地講解了數字時代的品牌特征、品牌和用戶之間的關系，水到渠成地提出了數字時代品牌布局的有效解決方案。
網絡營銷戰略導師、央視財經評論員、單仁資訊集團董事長、牛商網股份董事長單仁
徐紅虎：陶瓷行業為什么一直沒有誕生消費者品牌？
“家居行業的人總喜歡跑，不喜歡思考。”徐紅虎的演講以這個略帶批判性的觀點開篇，從有用之學和無用之學講到世界觀，從商業觀講到消費者品牌誕生的底層邏輯，然后深刻分析了陶瓷行業一直沒有誕生消費者品牌的根本原因。對于如何打造消費者品牌，他認為主要應從廣告和內容兩個方面去發力，而內容就是種草。在點明發垃圾廣告、做官號、孵化員工號這三大種草誤區之后，他給出了種草的具體做法，即用觸動草、心動草、行動草這三棵草打入用戶心智，引導用戶指明購買。
一兜糖APP創始人兼CEO徐紅虎
徐紅虎的精彩演講讓與大家看到了新消費趨勢下品牌進行內容種草的必要性和可行性，為陶瓷品牌通過內容種草走進消費者心智拓寬了思路。
圓桌論壇環節，南順芝、張少君、彭長華、程振、冼建堂和主持嘉賓鄭哲聚焦此次活動關鍵詞“趨勢”，圍繞品牌、產品、渠道、政策環境等論題展開交流探討。
南順芝：企業終還是要回歸到產品，產品還是核心
我在這個行業從業已經快30年了，我覺得任何東西都是術業有專攻的，其他的行業看瓷磚可能看不上，當他一進來就入不了門。陶瓷行業傳統是傳統，但更多人覺得他是一個經典行業，要用心去做。我是從終端市場來的，我知道瓷磚的用料是多么地重要，以前我不懂生產，現在已經變成了一個生產專家。我更多的是研究瓷磚材料。我覺得企業終還是要回歸到產品，產品還是核心。
彭長華：只有擁抱變化，才能攜手經銷商轉型升級、共度難關
對于品牌而言，一是要加強品牌推廣，提高品牌知名度，為終端賦能；二是要根據渠道的變化，強化產品的梳理和規劃，為產品賦能；三是要加強各個渠道的拓展，為終端拓寬各個渠道，為渠道賦能。對于經銷商而言，要轉變思想，從經銷商轉變為服務商，從原來經銷商賺差價轉變為賺服務費，根據渠道特性，服務各個渠道。一句話概括，就是擁抱變化。
張少君：消費者品牌時代來了
虎哥（徐紅虎）剛才講的，涂料行業已經達成，因為目前看來涂料行業對于消費者品牌的投入比陶瓷行業多。虎哥剛才談的那個問題，消費者品牌時代確實是來了。彭總（彭長華）剛才講的，他是行業前輩，的確是消費者已經對品牌的認知度慢慢地在提升。
程振：如何構建品牌競爭優勢，要從認識瓷磚的本質說起
有差異化才叫品牌，從構建競爭優勢上來說，還得從認識瓷磚的本質說起。瓷磚到底是做什么的？在家居空間，它主要起著襯托家具、襯托軟裝的作用，其實就是一個大背景，或者說是大底色。這樣的本質決定了瓷磚應該要更加簡約，讓空間留白。從這個本質出發，瓷磚不應該做得多么花俏、多么有個性，而是要怎樣去符合家居空間的舒適感。要構建品牌競爭優勢，還要讓瓷磚的選購邏輯變得更加簡單。
冼建堂：中間品牌想要突圍，應該在渠道和產品上做得更好
我覺得中間品牌要追上頭部品牌，并不是很難。觀察陶瓷行業的頭部品牌，它們在追求銷量的過程中，給人的感覺是粗放的，反而中間的品牌的專注度和定位更加清晰。我覺得中間品牌想要突圍，應該在渠道和產品上做得更好。
論壇花絮
鄭哲總結說，各位嘉賓分享了很多真知灼見，為陶瓷行業提供了很好的借鑒。陶瓷品牌和經銷商在經營中所面對的遠遠不止是此次圓桌論壇所討論的品牌、產品、渠道、政策等，實際情況會復雜得多，只有撥開迷霧，才能抓住真正的趨勢，做出正確的選擇。
通過聚焦品牌和趨勢，致辭領導、演講嘉賓和對話、主持嘉賓都閃現出了思維的火花，為與會者們提供了有益的啟示。現場妙語連珠、金句頻出，掌聲陣陣響起。
榮譽加冕，樹立標桿榜樣
作為一個擁有11年歷史的“陶瓷行業原創IP”，“建筑衛生陶瓷十大品牌榜”依托中國陶瓷網官網權重高（穩居陶瓷行業）、流量高（每天約15000—20000個自然IP流量人次）、價值高（確保在上面發布的品牌榜、行業信息、陶瓷品牌和經銷商信息被百度首頁頭條永久收錄，具備網絡可見性）的“三高”優勢，被譽為“陶瓷行業的百花獎”，并逐漸成長為消費者選購瓷磚衛浴時衡量意向品牌的價值榜單。
憑借“三高”優勢”，已成立19年的通過11年堅持不懈的努力為“建筑衛生陶瓷十大品牌榜”打造出了六大強項：①技術——全網搜索可見；②可信——連續11年評選；③權威——獎項權威公正；④口碑——消費者真實口碑；⑤媒體——全網媒體覆蓋；⑥用戶——占據用戶心智。
對比當今中小企業平均壽命只有2.9年、集團企業平均壽命只有7-8年，已連續發布11年的“建筑衛生陶瓷十大品牌榜”就像一座緊固穩定的橋，有效地將陶瓷品牌和消費者連接起來了，逐漸成長為消費者選購陶瓷產品可以衡量的價值榜單。
雖受新冠疫情影響，但2021年度“建筑衛生陶瓷十大品牌榜”評選熱度不降反升。在兩輪共46天的網絡投票和涵蓋品牌的影響力、生產力、產品力、原創力、設計力、內容力、運營力等多個維度的專家評審中，經過主、承辦方既充分尊重網絡民意又充分考慮各參評品牌真實實力的客觀、綜合考量，85個優秀的陶瓷品牌在緊張激烈的角逐中脫穎而出，分別成功入選“陶瓷十大品牌”“瓷磚十大品牌”“陶瓷一線品牌”“衛浴十大品牌”等15個細分榜單。
而在此次活動頒獎環節，2021年度“建筑衛生陶瓷十大品牌榜”于線下再次放榜，其中獲得“陶瓷十大品牌”和“瓷磚十大品牌”殊榮的20個瓷磚品牌受到了隆重表彰。與此同時，獲得2021年度“建陶行業杰出經銷商”殊榮的38位經銷商也受到了隆重表彰。
2021年度“陶瓷十大品牌”頒獎
2021年度“瓷磚十大品牌”頒獎
2021年度“建筑衛生陶瓷十大品牌榜”（“陶瓷十大品牌”和“瓷磚十大品牌”）名單如下：
2021年度“建陶行業杰出經銷商”（共38位）名單如下：
新濠大理石瓷磚云南昆明經銷商鐘興；
鷹牌陶瓷成都經銷商楊忠泉；
恒福瓷磚廣州番禺經銷商陳偉濤；
強輝精工瓷磚吉林長春經銷商許棒輝；
大角鹿瓷磚河南鄭州經銷商閆朝陽；
白兔瓷磚廣東惠州經銷商林建強；
順輝瓷磚陜西榆林經銷商王增彪；
威爾斯陶瓷河南洛陽經銷商鄭金椿；
箭牌復合輕紋磚北京經銷商許宏泉；
亞細亞瓷磚山東煙臺經銷商劉青青；
強輝精工瓷磚陜西榆林經銷商鄭楠；
白兔瓷磚廣東珠海經銷商陳均森；
大角鹿瓷磚吉林長春經銷商馮曉強；
嘉俊陶瓷云南昆明經銷商鄭金科；
能強瓷磚天津經銷商戴細木；
利家居瓷磚甘肅蘭州經銷商蔣金盛；
新濠大理石瓷磚浙江平陽經銷商余沖祥；
鷹牌陶瓷石家莊經銷商陳常龍；
金絲玉瑪瓷磚義烏經銷商王偉濤；
箭牌復合輕紋磚杭州經銷商陳杭閩；
金絲玉瑪瓷磚杭州蕭山經銷商陳華；
歐神諾瓷磚河南周口經銷商樊俊濤；
金舵瓷磚江西經銷商熊國平；
獅王瓷磚河北邢臺市清河縣經銷商李曉慶；
利家居瓷磚浙江慈溪經銷商高初群；
能強瓷磚云南昆明經銷商黃培坤；
亞細亞瓷磚江蘇常州經銷商賈瑞珍；
卓遠能量磚江蘇常熟經銷商柴標；
大角鹿瓷磚山西長治經銷商黃明明；
金舵瓷磚重慶經銷商程昌福；
卓遠能量磚浙江紹興經銷商曹張海；
歐神諾瓷磚重慶經銷商秦曉龍；
嘉俊陶瓷湖北武漢經銷商周鋒；
恒福瓷磚寧夏銀川經銷商董曉芬；
威爾斯陶瓷陜西西安經銷商張虎山；
大角鹿瓷磚福建泉州李亞波；
順輝瓷磚浙江杭州經銷商喬玉果；
獅王瓷磚四川成都經銷商李洪波。
2021年度“建陶行業杰出經銷商”頒獎
雖然在新冠疫情的影響下舉辦時間一再被推遲，但此次活動終圓滿落幕，為所有獲獎的陶瓷品牌和相關優秀經銷商帶來了滿滿的干貨和正能量。
通過第十一屆中國房地產與泛家居行業跨界峰會暨2021年度“建筑衛生陶瓷十大品牌榜”頒獎盛典，中國陶瓷網進一步傳達了陶瓷行業注意力從生產后端向消費前端轉移的趨勢，并希望以自身“三高”優勢和“建筑衛生陶瓷十大品牌榜”六大強項，助力陶瓷品牌從“行業品牌”向“消費者品牌”轉化進階！
(文章來源：網易家居綜合 侵刪)
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