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藝術涂料結束上半場？德國菲瑪/泰詩爾/易涂得/圣馬可給出了答案

時間：2021-10-13 09:28:43 類型：全屋定制瀏覽量：5011

藝術涂料產(chǎn)業(yè)自2015年在中國市場迎來了集中爆發(fā)，時間已經(jīng)過去六年，市場環(huán)境發(fā)生了較大變化。

站在2021年的時間節(jié)點上，急需重新思考中國藝術涂料產(chǎn)業(yè)的未來，為此《涂料經(jīng)》特意策劃了“藝術涂料的下半場”的系列內(nèi)容，并邀請了藝術涂料領軍品牌負責人進行探討，共尋新出路。

本文為系列文章篇。

藝術涂料上半場

上半場first half與下半場second half，一般多用于運動項目，也常常被引用到行業(yè)、企業(yè)的發(fā)展過程中，重點突出的是一種變化，而在藝術涂料市場中，這六年時間，上半場情況究竟如何呢？

對于這個問題，作為藝術涂料的領軍品牌之一，德國菲瑪（中國）總部副總經(jīng)理兼市場總監(jiān)周芙蓉在回答《涂料經(jīng)》記者采訪時，從消費者層面與生產(chǎn)者層面進行了“描繪”。

他表示，目前整個市場結構正在持續(xù)變化，60后、70后消費者逐漸邊緣化，大部分沒有決定權，80后、90后成為消費主力軍，他們需求鮮明，追求個性化，對裝修的要求更加傾向于心理上的滿足。

以前人們消費時主要是考慮功能性，現(xiàn)在人們追求商品品質(zhì)、個人品味、裝修逼格，哪怕是同風格造型都會不同，更有利于藝術涂料行業(yè)發(fā)展。

同時在生產(chǎn)方面，周芙蓉認為目前藝術涂料行業(yè)呈現(xiàn)以下幾種特點，①“涂料生產(chǎn)新勢力”誕生，以前主攻乳膠漆的品牌都進軍藝術涂料，大品牌的注入能夠更加刺激市場。②舊房翻新需求加大，更多消費者會首選藝術涂料，不再繼續(xù)選用乳膠漆。

對于德國菲瑪?shù)挠^點，“肌理壁膜的開山鼻祖”泰詩爾的總經(jīng)理李萌也表示贊同，同時補充道：藝術涂料前期順應了中國消費升級的大趨勢得到了迅猛的發(fā)展，為廣大消費者提供了多元化的產(chǎn)品和品牌選擇。

但此時圣馬可中國大區(qū)總裁嚴明卻有了自己的“擔憂”，其表示，現(xiàn)在藝術涂料市場品牌繁多，良莠混雜，缺少標準，有進入低價競爭死胡同的趨勢。

某期展會上，圣馬可與妙想空間聯(lián)合出現(xiàn)

不過這些，在易涂得總經(jīng)理吳振江看來都有點“過慮”了。他始終認為，藝術涂料具有很強的生命力，只要人類建筑還需要涂料，相信藝術涂料作為傳統(tǒng)涂料的升級換代產(chǎn)品永存，所以他也表示并不贊同“上半場、下半場”的這個說法。

上半場究竟如何？各有不同的見解，但是不可否認的是消費升級、消費主力軍年輕化等宏觀的因素造成了藝術涂料的高速發(fā)展與興旺。

怪圈出現(xiàn)？

但伴隨著過熱的市場環(huán)境，藝術涂料品牌魚龍混雜、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重等，也使得藝術涂料領域出現(xiàn)許多亟待解決的突出問題，其中被反復提及的就是施工。

周芙蓉認為，目前藝術涂料重要的問題就是施工的問題，許多品牌對于他們的施工效果都是不可控的，導致很多消費者“乘興而來，掃興而歸”，主要是藝術涂料的每次施工都不可復制，有時候工人技術原因?qū)е鲁善沸Ч粷M意。

嚴明對這一觀點提出了補充，他表示，這個除了施工水平不高外，施工者藝術水平也不高，藝術涂料并沒有突出藝術性，體現(xiàn)不出性價比，這些都造成了藝術涂料的處境十分尷尬，客戶沒有更好的體驗，無法滿足市場的預期。

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除了施工問題外，李萌還指出藝術涂料的大瓶頸在于產(chǎn)品和工藝的標準化，下一步應該統(tǒng)一界定哪些涂料產(chǎn)品屬于藝術涂料，藝術涂料的施工工藝標準有哪些？

后吳振江還拋出了三個問題，引人深思：

一是從理論上解決用戶為什么需要藝術涂料？

二是如何高效的讓消費者知道藝術涂料的存在？如何傳播藝術涂料的優(yōu)點？

三是如何從“產(chǎn)品去工藝化”的角度去開發(fā)產(chǎn)品？使用現(xiàn)有的滾涂、刷涂、噴涂乳膠漆、使用批膩子的方法就能施工出藝術涂料效果？

市場到底有多大？

“在可預計的將來，如果藝術涂料的施工面積能夠達到乳膠漆的10%的話，那么藝術涂料的市場會大大加大，并且銷售渠道也不能僅僅局限于新房，更多的是舊房翻新，特別目前大城市的房地產(chǎn)市場已經(jīng)趨于飽和，新房裝修比舊房翻新的市場份額少很多。在整個市場消費升級的情況下舊房翻新更是會首選藝術涂料。”周芙蓉表示。