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4000億增量市場爭奪戰：廣東成睡眠產業主陣地

時間：2021-08-27 18:00:24 類型：全屋定制瀏覽量：5304

近些年，隨著生產水平提升、產品技術升級，我國睡眠產業進入發展的快車道。據艾媒咨詢統計，2016-2020年，五年間，我國的睡眠經濟市場從2616億元增長至3778億元，預計未來將保持高增長態勢，2021年有望達到4000億元以上的規模。

近4成睡眠相關企業布局廣東

2011-2020年，睡眠、助眠相關企業的注冊數量總體呈上升態勢，2018年為增長高峰點（605家），隨后兩年呈震蕩趨勢，增速有所放緩。

從地域分布上看，廣東多，北京、山東次之。從城市分布來看，深圳、北京、杭州占據前三，一線城市廣州、上海均在前十。

睡眠產業，可進一步分為睡眠用品、睡眠藥品、睡眠保健品、睡眠服務，其中，包括家居產品在內的睡眠用品是核心大類。

截至8月18日，企查查的數據顯示，經營范圍涉及“床墊”的現存企業中，廣東、江蘇、山東位居前列。其中，廣東的代表企業有：聯邦家私、慕思、席夢思等。

此外，經營范圍中涉及“枕頭”、“眼罩”的現存企業，在廣東分布多，分別為816家、863家。

廣東：制造銷售“一條街”

現存的睡眠相關企業和機構，主要分布在批發零售業和制造業。其中，批發和零售業的企業數量占比大，有1312家；其次是從事制造業的，共有210家。

形成如此布局，很大原因在于廣東家具產業鏈“產供銷”協同發展的優勢。自20世紀九十年代發展至今，廣東已形成了較為完整的家具產業鏈，產業集聚催生協作效應，可提升設備利用率和管理效率，減少企業固定成本，促進產能提升。

以智能睡眠燈具為例。近年來，隨著智能家電的發展，燈具逐漸納入智能睡眠的領域，實現對各項參數更加智慧的系統調控，從而達到減少睡眠干擾、改善睡眠質量的效果。生產智能燈具的企業可借助廣東順德已有的產業群優勢，與傳統的家具產品生產過程相銜接，依托多年來形成的高水平專業化生產，保證產能和品質。

強大的制造業實力和產業鏈優勢，吸引了睡眠相關的企業落戶廣東。

2015年，“中國床墊股”喜臨門在廣東佛山建設生產基地，成立了喜臨門廣東家具有限公司。2017年，席夢思中國公司總部落戶深圳，旗下擁有生產基地占地近8萬平方米，年產能規模近120萬......

此外，優惠政策也是重要的推動因素。

2018年，廣東以“十條政策”推動家具行業發展，同時也推動了企業入駐廣東的熱情。當年在廣東注冊的141家睡眠相關的企業和機構，經營范圍大都包含了家具或家居用品。2019年，廣東實施大規模減稅降費政策助力企業發展，至2020年Q1共減稅降費693億元。

占位高端市場

消費市場在哪，企業的腳步就到哪。

從第七次全國人口普查的數據來看，廣東新增人口多，人口總數也是多的。廣東擁有3座千萬級人口城市，其中，廣州、深圳近十年人口增長率分別達到47.05%、68.47%。人口基數增大，消費需求也隨之增長。

《2021年運動與睡眠白皮書》指出，中國有超3億人存在睡眠障礙。此外，22-40歲的中青年群體容易失眠，人群占比高達74.3%；其中，31-40歲多（43.4%），22-30歲其次。

此外，一二線城市失眠的人更多，人群占比約七成。

當逐漸步入“上有老下有小”的生活，在城市忙碌節奏下生存的人們，面臨著更多的壓力和焦慮，失眠也就成了常有之事。因此，能夠幫助入睡、提升睡眠質量的產品具有廣闊的市場需求。

高端市場的拓展是企業整體布局策略中的重要一環。

在睡眠產品的選擇上，哪些人的價格接受度高？相對而言，高收入人群的睡眠問題往往更嚴重。高端產品也意味著高品質、智能化，以及更的造價。因此，在價格接受度上，擁有更多資產的人通常會更容易接受高價位的睡眠產品，希望通過高品質的產品解決自己的睡眠障礙問題。

調查數據顯示，處于5001-15000收入層人的失眠人群占比大，可見賺錢與睡眠難兩全。此外，《2020胡潤財富報告》顯示，深圳、廣州、佛山的“高凈值家庭”（千萬人民幣資產）數量均居于全國前十。高端睡眠產品的推廣也就擁有了較大的市場空間。

向高新之地靠攏

在睡眠相關的現存企業中，從事科學研究和技術服務業共有164家，其中50家分布在廣東，25家在江蘇，20家在浙江。此外，經營范圍涉及“智能睡眠”的現存企業也主要分布在廣東，共計81家。

這些企業為什么選擇在廣東布局？

如今，睡眠產業已從傳統的家紡時代，升級至智能時代。在需求端，消費者的需求更加精準，要求高品質、智能化。為適應市場，供應端必須實現創新升級。落到企業層面，就要從產品供給上實現創新。創新必須依靠科技，智能設備的發展、睡眠APP軟件的開發都離不開先進的技術支持。

廣東作為一個經濟大省，背靠強大的科技創新實力。今年初，《中國城市科技創新發展報告2020》公布了各城市科技創新指數排行榜，深圳位居第二，廣州、珠海入圍前20。與此同時，廣東不斷招攬英才，其中，深圳的人才凈流入率更是從2016的-0.18%增長至2020年的1.29%，為智能睡眠科技的研發打造了人才儲備庫。

企業扎堆廣東的背后，是消費市場的驅動，以及對資本、高新技術的獲取便利性的考量。目前我國睡眠產業仍處于初步發展階段，并未像歐美等國家經歷了較為完整的周期，也因缺乏臨床試驗而較少做到“千人千面”的產品效果。盡管如此，市場消費前景依舊可觀，并且隨著專業化生產水平不斷提升，睡眠科技推陳出新，正在向著深度智能發展，未來4000億藍海等待進一步開拓。

文章來源：家居新范式

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(文章來源：騰訊家居責任編輯侵刪)

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