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面對胎放政策大需求，傳統兒童家具企業卻遭遇行業寒冬？

時間：2021-08-25 15:00:17 類型：全屋定制瀏覽量：3827

近幾年來，在政府推動輕工業發展、加強家具產品監管的背景下，居民對住宅家具的需求不斷增加。有數據顯示，2015年至2019年，中國居民居住類人均消費支出由3419.2元上漲至5055.0元，反映了住宅家居行業的消費需求持續釋放。

同時，在“二胎政策”全面開放的基礎上，直接促進中國兒童總人數增長，兒童家具作為住宅家居的細分領域，受市場需求驅動得以快速發展。

而兒童床作為兒童家具的大品類，其品類商品占兒童家具市場約為55%，在我國一直深受消費者的青睞和關注。

氪云數據庫結合阿里消費大數據，分析了兒童床行業的現狀、兒童床行業競爭格局、對兒童床行業做了重點企業經營狀況分析及兒童床產業發展前景等，旨在幫助企業不斷深挖兒童市場需求，推動品牌爭先入局，以搶占消費者心智。

01 傳統兒童床多年銷量呈下滑趨勢

雖然我國兒童家居行業相較于其他國家來說起步較晚，同時規模在家居市場中占比也不高，僅為5%左右，但隨著兒童需求的不斷增加，兒童家居行業成為近年來發展快的細分行業之一。

據相關數據顯示，在我國40%的家庭，孩子已經有了自己的單間居室和家具，46%的家庭有購買兒童家具的欲望。而2018年我國兒童家居規模為998.1億元左右，在家居市場占比約為19%

那么從兒童家具市場細分來看，兒童床占據大比重，但傳統兒童床的銷量卻是在不斷下滑。

根據阿里消費大數據顯示，近三年來，兒童床訪客數整體呈下降趨勢；其中2019年7月達到行業高峰，交易金額也僅556w+；而2021年6月則達近三年歷史低，交易金額低至268w+。

02 兒童床市場環境現狀

整體來看，傳統兒童床行業近一年除支付轉化率外，各維度均有不同程度的下降，今年訪客數同比去年下降29%，交易金額同比下降-28.5%，主要受支付人數和客單價共同下降影響，行業訪客人數和搜索人數下滑幅度一致，顯示行業的流量和搜索熱度逐步下滑。

自2018年以來，兒童床行業客流下降明顯、銷售壓力遠勝于前幾年，為何面對如此龐大的市場需求，傳統兒童床企業卻正面臨行業寒冬？

產品品質不過關

近年來，不合格兒童床致嬰幼兒受傷事件頻發，不合格的兒童床存在致兒童跌落、夾傷兒童四肢和頭部等各種安全隱患。

此外，有些嬰兒床床頭和旁板使用的板條強度不達標，檢測過程中出現了斷裂，不僅影響嬰兒床的使用壽命，在嬰兒床受到意外沖擊時，更容易對兒童造成傷害。

2020年，國家市場監督管理總局網站發布《市場監管總局辦公廳關于2019年機動車兒童乘員用約束系統等38種產品質量國家監督抽查情況的通報》。對12個省（區、市）60家企業生產的60批次家用雙層床產品進行抽查，其中59批次產品不合格，不合格發現率高達98.3%。

頻繁發生的兒童床品質問題，對消費者造成負面影響越來越大，直接影響其購買力，導致銷售額和訪客量下降明顯。

定制家居企業大力發展兒童家具

從家居全行業來看，兒童產品比例逐漸加大。如歐派、尚品宅配、索菲亞、我樂、詩尼曼等大部分定制企業早已提供兒童房定制服務。他們針對不同戶型空間、風格搭配、家庭結構等需求出發，推出系列產品供客戶選擇。

定制家居企業的兒童房產品線延續了定制產品的優勢：空間、材料利用率高；設計風格更靈活。定制兒童房的空間利用率相當高，兒童床、書桌、衣柜、書柜等板塊都嚴絲合縫地拼接在一起，深受現代消費者追捧。

相較于成品家居企業，定制家居企業的渠道面向更廣，且從前端渠道攔截了兒童家具的流量。定制家居企業也持續在開拓全渠道運營，與家裝公司、設計師合作。

大部分消費者在整體家裝的時候，連帶著定制兒童房，或者兒童家具。同時B端市場也不容小覷，部分定制家居企業已經與醫院、幼兒園等B端渠道達成合作，批量為其定制兒童房、兒童床。不得不承認，定制家居正在不斷搶奪傳統兒童家具的市場份額。

03 市場競爭主要集中頭部品牌

目前，中國兒童床家具行業市場競爭格局分散，品牌格局較為不穩定，頭部品牌的競爭尤為激烈。

2021年前十品牌就新晉4位：簡魅、honey seed、南極人和鈺貝樂憑借出色的成績，新晉TOP10；而表現較差的品牌有KUB/可優比、 faroro、蒂愛和木牛人，則掉出前十。

值得一提的是，創立于2011年的VALDERA憑借優秀的兒童品牌理念，專注于提高嬰幼兒睡眠環境，迅速打開國際和中國市場，獲得消費者的高度認可，連續兩年排名。

04 品牌IP理念和性價比的重要性

從綜合表現力來看，蟬聯兩年的VALDERA強，交易金額、訪客數和搜索人數均高。

其中搜索人數高，說明VALDERA的品牌效應高于其他品牌，不但是因為VALDERA嬰兒折疊床是嬰童床品行業的翹楚，多年來專注于嬰童睡眠領域，聚焦于母嬰生態鏈，牢牢抓住消費者的心。

更重要是，今年VALDERA與上海市質量監督檢驗技術研究院達成合作協議。此次技術合同簽約后，雙方將在安全檢驗方面深入合作，確保所有產品均滿足嬰童用品安全標準的同時,額外進行品牌專屬產品的安全檢測。將母嬰產品品質把控提升到一個新高度。

口碑和品質的雙雙認證，無疑給消費者更大的信心，贏得更多消費者的認可和信賴。同時，走中低端路線的honey seed，憑借著低價戰略，高的支付轉化率，成功排名第五。

05 便捷性能高的產品更受歡迎

根據阿里消費大數據顯示，從年度綜合表現TOP20商品榜單上看，商品主要分為有無漆兩大類，因為有害物質是兒童床的一個極重要質量指標。

其次商品名以使用場景為主，例如，可移動、搖籃、換尿布、按摩洗澡等，由此可見，方便、多功能的兒童床更能擊中消費者的帶娃痛點。

06 育童年輕化，品質觀念更高

從消費者看，85后、90后逐漸步入婚育年齡，已成為兒童家具的主力消費人群，兒童床家具市場中25-29歲的消費者占比已達到41.9%。這其中以職業女性為主，年齡分布在18-24周歲，省份主要在廣東省。

由于85后、90后客群的消費能力高、注重生活品質，在為兒童選購家具商品時，更愿意消費價格較高的高品質環保類商品。

根據《2017中國家居消費者洞察報告》數據顯示，看重商品的材質與環保、家裝實用性的消費人群占比分別為28%、27%，分別有17%與14%的消費群體看重商品個性化的設計風格與家裝使用壽命，僅13%的人群將物美價廉作為首要選擇標準。所以兒童床等兒童家具更應該把控好質量，提高產品質量標準，才是真正的可持續增長發展。

近年來，“兩孩”政策全面放開，越來越多的家庭選擇養育兩個孩子。兒童床滿足許多家庭的購買需求，兒童床的市場迎來爆發期。越來越多的家具品牌開始涉足兒童床市場，市場競爭亦變得激烈起來。

國內外兒童家具品牌迅速在我國一二線城市占領市場，而在城鎮化水平發展迅速的中小城市和農村地區，居民消費水平和對居住體驗的不斷提升，也為兒童床產品提供巨大的市場機會。兒童床行業形成大品牌占領頭部市場，小品牌瓜分中下游市場的行業局面。

消費者對低價產品的追求刺激著家具生產商在制造過程中壓縮成本，以求得較大的利潤空間。企業為了迎合消費者的低價心理，只能偷工減料降低成本。因此形成了兒童床質檢合格率低、消費者對產品失去信心的惡性循環。

各相關部門應加大對兒童雙層床安全質量的監管力度，對不符合生產安全質量標準的企業進行整改，加速行業洗牌。而兒童床企業也必須提高產品質量，為消費者提供安全、環保、品質的好產品，才能站穩家用兒童床市場。

文章來源：榴芒八卦

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(文章來源：騰訊家居責任編輯侵刪)

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