好萊客×《冠軍的新家》為王仕鵬定制原態(tài)潮家，開(kāi)啟體育營(yíng)銷新范式

時(shí)間：2021-08-23 15:39:07 類型：全屋定制瀏覽量：7999

2020東京奧運(yùn)會(huì)在2021年重磅舉行，這場(chǎng)五年一度的奧運(yùn)會(huì)，毫無(wú)疑問(wèn)成為了全民熱議的話題中心，也為品牌帶來(lái)了巨大的營(yíng)銷機(jī)遇。

一直走在行業(yè)潮頭的定制家居領(lǐng)軍品牌——好萊客，以獨(dú)家洞察和另辟蹊徑的創(chuàng)意，重磅攜手騰訊家居原創(chuàng)欄目《冠軍的新家》，結(jié)合場(chǎng)景植入玩轉(zhuǎn)體育潮營(yíng)銷，在同質(zhì)化營(yíng)銷中脫穎而出，向行業(yè)亮出完美答卷！

好萊客×《冠軍的新家》

雙重硬核實(shí)力，定制CBA八冠王理想原態(tài)家

奧運(yùn)會(huì)期間，體育健兒們?cè)谫悎?chǎng)上披荊斬棘，爭(zhēng)金奪銀，時(shí)刻牽動(dòng)著全國(guó)觀眾的目光；他們?cè)诩彝ド畹牧硪幻嬉惨欢瘸蔀槿駸嶙h話題，連“爆”多個(gè)熱搜。

好萊客敏銳洞察熱度潮向，抓住營(yíng)銷核心，攜手《冠軍的新家》以及設(shè)計(jì)大咖何永明，以強(qiáng)大的定制設(shè)計(jì)實(shí)力和極高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的原態(tài)品質(zhì)，為CBA八冠王王仕鵬量身定制原態(tài)潮家，以此錨定“好萊客是冠軍家庭不二之選”的品牌印象。

大師實(shí)力，冠軍見(jiàn)證。好萊客如何締造冠軍之家，實(shí)現(xiàn)冠軍家庭的美好生活向往？

好萊客×《冠軍的新家》CBA八冠王王仕鵬·潮家大片王仕鵬，前男籃國(guó)手、CBA八冠王。回歸生活后的他，將全部的溫柔傾注家庭，希望為家人營(yíng)造一個(gè)更加自由、個(gè)性、有力量感的家，并表達(dá)和延續(xù)自己的理念和精神。好萊客以“原態(tài)生活潮我看”的品牌主張，不斷以原創(chuàng)設(shè)計(jì)和原態(tài)品質(zhì)踐行原態(tài)生活哲學(xué)，倡導(dǎo)每個(gè)人都是生活的設(shè)計(jì)者，家不僅是居住生活的空間，更是一種生活態(tài)度和主張的表達(dá)。為滿足王仕鵬一家對(duì)自由生活韻律的追求，彰顯其獨(dú)特、酷颯的個(gè)性氣質(zhì)，好萊客運(yùn)用貝斯沉穩(wěn)的音色為設(shè)計(jì)靈感，以經(jīng)典灰調(diào)作為主色打造工業(yè)風(fēng)水泥質(zhì)感，為冠軍之家量身定制出一個(gè)酷颯神秘與沉穩(wěn)堅(jiān)韌并存的個(gè)性潮居。

原創(chuàng)設(shè)計(jì)大放異彩

個(gè)性化定制實(shí)力獲冠軍認(rèn)可

在滿足個(gè)性表達(dá)的基礎(chǔ)上，好萊客堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，以個(gè)性化定制思路提供空間解決方案，小到書桌的升降設(shè)計(jì)、廚房臺(tái)面高度，大到衣柜的功能分區(qū)，都充分考慮王仕鵬一家的居住需求。

值得一提的是，為王仕鵬一家解決巨大的收納需求，成為此次新家打造過(guò)程中大的難點(diǎn)。好萊客以嚴(yán)謹(jǐn)精密的收納方程式計(jì)算，并通過(guò)定制設(shè)計(jì)在全屋7大空間，包括玄關(guān)、客廳、廚房、陽(yáng)臺(tái)、茶室、主臥和兒童房，打造了超強(qiáng)容納空間，面積約相當(dāng)于667個(gè)20寸行李箱，高效提升空間利用率。

在考慮實(shí)用性的同時(shí)，好萊客的設(shè)計(jì)更兼?zhèn)涿缹W(xué)。柜子內(nèi)里是量身定制的收納空間，滿足每一位家人的個(gè)性化收納需求；外觀上以無(wú)拉手設(shè)計(jì)搭配水泥工業(yè)風(fēng)，有顏有品，備受冠軍之家認(rèn)可。除此之外，此次產(chǎn)品更應(yīng)用了好萊客專屬LOGO背板，創(chuàng)新性地融入了好萊客品牌IP文化元素，不僅提高了產(chǎn)品格調(diào)，也實(shí)現(xiàn)了空間內(nèi)涵與藝術(shù)的恰巧平衡。

原態(tài)環(huán)保強(qiáng)力加持

打造原態(tài)健康家

環(huán)保是美好家居生活的根基。身為家居環(huán)保先鋒品牌，好萊客除了以“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”滿足消費(fèi)者對(duì)家居功能、美學(xué)、個(gè)性的追求外，更憑借9年原態(tài)環(huán)保實(shí)力，成為萬(wàn)千家庭健康定制首選。在《冠軍的新家》中，好萊客所有產(chǎn)品均采用極高環(huán)保性能的原態(tài)凈醛竹板，有效凈醛抗菌，更能凈化空氣，為王仕鵬一家的健康安全樹(shù)起保護(hù)屏障，為冠軍之家營(yíng)造出更健康、更原態(tài)的居家生活環(huán)境。

好萊客通過(guò)原創(chuàng)設(shè)計(jì)與原態(tài)品質(zhì)，為王仕鵬一家量身定制了一個(gè)有顏有品、高度個(gè)性化、兼具實(shí)用性與高環(huán)保性能的原態(tài)潮家，成功贏得了冠軍家庭的喜愛(ài)，更實(shí)力圈粉無(wú)數(shù)觀眾。

再領(lǐng)行業(yè)潮向

絕對(duì)的行業(yè)體育營(yíng)銷“頭號(hào)玩家”

精準(zhǔn)洞察，緊抓奧運(yùn)熱趨勢(shì)，好萊客以“冠軍背書+原創(chuàng)綜藝+場(chǎng)景植入”的多觸點(diǎn)組合拳式體育營(yíng)銷，區(qū)別于其他品牌傳統(tǒng)的“賽事和運(yùn)動(dòng)隊(duì)贊助”方式，在此次奧運(yùn)營(yíng)銷中成功締造話語(yǔ)權(quán)，引領(lǐng)家居行業(yè)體育營(yíng)銷新潮向。

好萊客×《冠軍的新家》大片巨獻(xiàn)

打造冠軍爆款，解鎖場(chǎng)景營(yíng)銷種草力

騰訊家居原創(chuàng)綜藝《冠軍的新家》，從“冠軍的B面人生”這一獨(dú)特的視角切入，聚焦體育冠軍回歸家庭后的生活，助力他們打造理想新家。好萊客敏銳洞察其蘊(yùn)藏的營(yíng)銷潛能與爆款基因，強(qiáng)勢(shì)以節(jié)目“全屋定制指定產(chǎn)品”的身份，為CBA八冠王王仕鵬定制原態(tài)潮家，讓冠軍見(jiàn)證大師實(shí)力與原態(tài)品質(zhì)。

節(jié)目中，好萊客巧妙地將產(chǎn)品與品牌IP融合在冠軍生活場(chǎng)景中，通過(guò)冠軍家庭的互動(dòng)以及置身其中的生活體驗(yàn)，將一眾原態(tài)潮品和原態(tài)生活方式，以生動(dòng)具象的畫面展現(xiàn)在觀眾面前，讓觀眾沉浸式體驗(yàn)到冠軍美好生活的場(chǎng)景。

在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品軟植入的基礎(chǔ)上，好萊客結(jié)合冠軍互動(dòng)、品牌LOGO露出等花式植入，充分聯(lián)合全渠道資源矩陣式傳播，更特邀受明星認(rèn)可的家裝大V【Perfect哥】前往探秘打卡......從而達(dá)到品牌傳播新高度，成功輸出“原態(tài)生活，冠軍之選”的品牌印象，深度占位大眾心智，更打造出“CBA八冠王同款潮家”爆品為終端引流賦能。

攜手四大奧運(yùn)冠軍發(fā)聲

以品牌IP打破奧運(yùn)營(yíng)銷邊界

2020東京奧運(yùn)會(huì)期間，好萊客品牌IP——魔法小木匠Homie為中國(guó)奧運(yùn)健兒助威，更攜手趙蕊蕊、陳若琳、郭躍、王儀涵，強(qiáng)勢(shì)上線了一支原態(tài)打call大片《原態(tài)生活，冠軍之選》，為奧運(yùn)健兒加油，以原態(tài)品質(zhì)捍衛(wèi)民族驕傲！

在“施廷懋、郭晶晶與陳若琳，三代跳水運(yùn)動(dòng)員同框比心合影”成為熱議話題時(shí)，好萊客快速捕捉該熱點(diǎn)并再次發(fā)聲，攜手奧運(yùn)冠軍陳若琳分享原態(tài)生活態(tài)度，一齊為奧運(yùn)健兒加油喝彩，并誠(chéng)邀各位共同成為人生的冠軍，以冠軍力量進(jìn)一步撬動(dòng)好萊客與大眾圈層的情感共鳴，獲得更多消費(fèi)者的品牌價(jià)值認(rèn)同！

2021是好萊客的潮牌進(jìn)階年，好萊客緊隨時(shí)代潮流，不斷造潮出圈。315品質(zhì)月、品牌IP-Homie面世亮相、426世界無(wú)醛日跨界蔚來(lái)......2021上半年好萊客的潮玩IP、跨界營(yíng)銷等動(dòng)作，成功掀起多個(gè)潮流熱浪。此次好萊客聯(lián)袂《冠軍的新家》，更是將體育營(yíng)銷提升至一個(gè)全新的高度，再次成為行業(yè)營(yíng)銷新標(biāo)桿！