NITORI是日本本土大的家居零售連鎖,2014年正式進入中國。在日本本土市場,NITORI被視為宜家強有力的對手,但進入中國后,一直不溫不火。
不過NITORI正加快在中國市場的擴張步伐。去年,NITORI設立了一個30年的目標:到2032年,全球3000家店,包括中國1000家,銷售額突破3萬億日元。 而計劃初期,將以每年新增10~20家門店的速度拓展中國市場 。
日前,NITORI在中國市場再有新的重大動作,將中文名正式變為宜得利家居。
進入中國大陸之初,NITORI品牌名定為尼達利。對于此次更名,NITORI稱是為保持全球戰略統一,提高品牌的知名度。
而之所以選擇“宜得利”作為新的品牌名,NITORI解釋稱:一個“宜”字,代表著我們致力于推廣日式美學,為人們提供可以更輕松入手的“宜”生活,創造更高品質的舒適生活,真正做到“宜生活,宜得利”,讓生活的每分每秒變得更為舒適美妙。
同時也代表著NITORI希望將“宜(得利)生活” 推崇為一種Lifestyle,讓每一位用戶感受到舒適超值的美好生活,讓居家環境也色彩繽紛。
在77度看來,“宜得利”這個名字非常中國風,按中國人的說法就是很“吉利”,可以看出更貼近中國市場,特別是相較于此前的“尼達利”來說。此外,NITORI一直希望對標宜家,這次名字里帶個“宜”字,難免也會讓人浮想翩翩。
希望更換名字后,NITORI能在中國開啟一個新的階段。
(文章來源:77度 侵刪)
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