以成都家具展為起點，四川省家具進出口商會助推四川家具產(chǎn)業(yè)“川行天下”

時間：2021-07-19 09:45:28 類型：全屋定制瀏覽量：6851

6月30日-7月3日，第22屆成都國際家具工業(yè)展覽會/2021成都國際家居生活展覽會（以下簡稱“成都家具展”）在成都世紀城新會展中心成功舉辦。本屆展會由成都市人民政府主辦，中國國際貿(mào)易促進委員會成都市委員會（成都市博覽局）、成都傳媒集團支持，成都新東方展覽有限公司、四川省家具進出口商會承辦，四川中信泰和商業(yè)管理有限公司執(zhí)行。

本屆展會以“見生活，見美好”為主題，展覽面積近10萬平方米，以成品家具、全屋家居、定制家居、生產(chǎn)設備、原輔材料、家具五金等六大主題展現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈上中下游上千家品牌企業(yè)參展，吸引了來自全國各地的經(jīng)銷商、專業(yè)觀眾、C端買家累計20萬人次前來洽談采購，同時，在抖音、快手等視頻平臺上全程直播，線上觀看量超過1.8億次，快手直播帶貨為成都本地品牌新增1660萬GMV，流量與銷量都取得了雙豐收。

據(jù)統(tǒng)計測算，本屆展會拉動成都相關服務業(yè)增收約11.7億元，其中拉動會展業(yè)1.2億元、商貿(mào)零售業(yè)2.6億元、交通運輸業(yè)2.5億元、住宿業(yè)1.6億元、餐飲業(yè)1.1億元、廣告業(yè)1億元、其他服務業(yè)1.7億元。展會對成都會展行業(yè)的提振作用進一步顯現(xiàn)。

作為展會承辦方之一，四川省家具進出口商會常務副會長、秘書長榮煜偉表示，今年，本屆展會以“見生活，見美好”為主題，不僅直面挑戰(zhàn)、抓住先機，更要升級“展會-產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展的模式，帶領四川家居產(chǎn)業(yè)“二次生長”，成為具有中國特色的家居生活方式的先行者。

提升實效：務實招商精準邀約，家居貿(mào)易成交實效突出

四川省家具進出口商會在提升本屆展會策展水平、組展品質(zhì)與辦展能力的同時，始終把邀請專業(yè)采購商、提高成交量作為展會首要任務。先后在北京、上海、廣州、東莞、濟南、大連、鄭州、青島、昆明、西安、河北香河等20多個城市的家具產(chǎn)業(yè)集散地、重點展會進行宣推，并與多個省市的當?shù)貐f(xié)會和商場建立合作關系。

在展期內(nèi)，紅星美凱龍、居然之家、云南得勝、河北香河、中國東部家具產(chǎn)業(yè)基地、悅豪·華奕整體家居電商直播廣場、山西黎氏閣家居廣場、金馬凱旋家居CBD、濟南黃臺環(huán)球家居博覽中心、鄭州福蒙特家居物流中心、上海金盛、廣東樂從、江蘇蠡口等園區(qū)與知名流通賣場、流通渠道，分別組織專業(yè)采購商團前來貿(mào)易洽談，其中福建省組團前來參展，實現(xiàn)展會實效及精準性持續(xù)提升。

展后回訪中，參展企業(yè)均表示今年所接待的客戶實現(xiàn)了質(zhì)量與數(shù)量的雙提高，簽約金額、訂單均創(chuàng)新高。據(jù)統(tǒng)計，本屆展會專業(yè)采購現(xiàn)場成交額達到203億元，同比增長6.2%，創(chuàng)歷史新高。據(jù)展期調(diào)查統(tǒng)計，參展企業(yè)滿意度高達91%，下屆展會咨詢信息超過1200條，參展預報名企業(yè)超過80%。

品牌升級：瞄準年輕化定制市場

今年成都家具展的一大亮點就是定制。全友家居攜現(xiàn)代極簡設計的定制新品亮相展會，為消費者提供八大空間的全屋家居解決方案；南方家居以新品兩廳系列和智能睡眠系列為看點，呈現(xiàn)全屋、智能、舒適的生活方式；九天智能家居推出全新的定制達人品牌，重塑定制新供應鏈……從單品定制到空間定制，滿足個性化需求的一體化全屋定制已成為家居行業(yè)的消費主流。

近年來，不少四川家居品牌都在圍繞“定制”進行品牌升級，升級成果在本次成都家具展上呈現(xiàn)出井噴現(xiàn)象。隨著被稱作“Z世代”的“95后”和“00后”逐漸成為消費市場的主力人群，他們更關心體驗、更注重個性、更關注價值和服務，因此，更能滿足個性化需求的定制家居是他們的首選。

提前洞察市場變化，通過成都家具展的平臺，四川家居品牌提前布局發(fā)展定制家居，同時打造出更適合“Z世代”的全屋定制體驗店、數(shù)字化門店、達人品牌等家居新消費場景，抓住了這波因消費市場主力變化帶來的機遇。

二次發(fā)展：四川家居產(chǎn)業(yè)如何實現(xiàn)變革與重構

一直以來，成都家具展與四川省家具進出口商會都在致力于提升四川家具的區(qū)域品牌影響力，成功打造了“好家具·成都造”的金字招牌，推動四川家居品牌成為占據(jù)中國家居內(nèi)銷市場半壁江山的強勢區(qū)域品牌。

榮煜偉透露，2020年起，四川省家具進出口商會以“川行天下”為主題，制定了“兩軸四象雙循環(huán)”發(fā)展戰(zhàn)略，以展會、展銷、展貿(mào)等多種形式帶領四川家居品牌對國內(nèi)市場進行二次深度開拓，助力四川家居品牌建立以國內(nèi)為主、面向國際的“二次發(fā)展”之路。

“兩軸”，一是以展會為空間橫軸，云集四川家居品牌，打造生活美學展示體驗空間、產(chǎn)品發(fā)布舞臺、實效交易平臺和新型消費場景，讓展會成為中國家居業(yè)受關注的夏季跨界盛會；二是貫穿全年的活動時間縱軸。通過持續(xù)全年的展覽、直銷、推介、培訓、宣傳等形式豐富的活動，不間斷地傳遞四川家居這一地域品牌的高品質(zhì)、好設計、優(yōu)質(zhì)量。目的就是要讓“四川家居=美好生活”的品牌形象深入人心，全面提升四川家居品牌的整體形象。

“四象”，一是深度拓展優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品直銷市場，帶領家居品牌直接深入消費終端，直面市場需求，為提升產(chǎn)品設計和品質(zhì)而廣泛收集意見；二是有效開拓大C端買家市場，深度聯(lián)動房地產(chǎn)、裝修公司、設計機構、獨立設計師等能夠直接影響消費者的大C端買家，為家居品牌開拓更大更多的銷售市場；三是打造跨界產(chǎn)業(yè)融合推介平臺，在生活方式這一概念的引領下，進一步聯(lián)動設計、汽車、房產(chǎn)、旅游、民宿等產(chǎn)業(yè)，跨界融合“美好生活”的多樣形態(tài)，進一步拓寬家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。

同時，四川省家具進出口商會與廣安市前鋒區(qū)人民政府達成戰(zhàn)略合作，深入貫徹落實相關政策措施，立足四川實際，認真貫徹“一干多支、五區(qū)協(xié)同”戰(zhàn)略部署，聯(lián)合打造了四川家具新的“根據(jù)地”——廣安市前鋒智能家居產(chǎn)業(yè)園。統(tǒng)一引領、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一調(diào)配，升級經(jīng)營條件和生產(chǎn)模式，再造一座產(chǎn)業(yè)城，構建區(qū)域協(xié)同共興、共同實現(xiàn)整體跨越，提升四川家具產(chǎn)業(yè)新格局，推動四川家具保持可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

在拓展內(nèi)循環(huán)發(fā)展路徑的同時，也要帶領四川家居品牌建立常態(tài)化的國際交流發(fā)展通道。未來，四川省家具進出口商會將繼續(xù)組織企業(yè)積極走出去，學習國外先進技術，引進國際先進設計理念。同時，四川省家具進出口商會也將持續(xù)與國內(nèi)外商協(xié)會合作，探索中國家居品牌的國際化發(fā)展之路。

重構終端：“雙線三重多維”提升四川家居品牌影響力

“規(guī)劃四川省內(nèi)、以成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈為核心的周邊市場、國內(nèi)廣域市場‘三重’發(fā)展范圍，統(tǒng)籌線上線下‘雙線’并進發(fā)展，從多個維度提升延展四川家居在中國家居市場中的所占份額?！睒s煜偉表示，成都家具展與四川省家具進出口商會還將通過各種方式全方位提升四川家居品牌的影響力。

加速開拓雙線市場。在線下，以各區(qū)域的一線流通賣場為核心穩(wěn)拓市場；在線上，與快手、抖音等視頻平臺深度合作，利用電商直播、內(nèi)容直播等新方式開拓線上市場。

而“三重”則是要在全省各市州開展“川行天下”工廠直銷活動，讓一流的產(chǎn)品、設計理念和生活方式深入市州市場，進一步推動家居領域消費升級，贏取更多市場空間；要以成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈為圓心，統(tǒng)籌滇、黔、鄂、陜、甘、寧等周邊市場，全面增強四川家居“波紋式”的品牌影響力范圍，牢牢占據(jù)周邊市場的主導地位；同時積極拓展國內(nèi)廣域市場。

在中國家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程中，四川家居品牌成功拓展了中國家居內(nèi)貿(mào)市場。接下來，四川家居要把握消費升級、鄉(xiāng)村振興、城鄉(xiāng)一體化等新機遇，積極開拓國內(nèi)廣域市場，尤其是向北、向南開拓之前少有觸達的市場范圍。通過前后端統(tǒng)一協(xié)調(diào)發(fā)展，以“川行天下”為戰(zhàn)略核心，在構建美好生活產(chǎn)業(yè)鏈的同時，積極推動四川家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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(文章來源：四川日報侵刪)

四川日報

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