近日,由國際品牌協會(IBA)與廣告人文化集團聯合主辦的ADMEN國際大獎、中國廣告雜志社推出的CAMA中國廣告營銷大獎陸續出爐獲獎榜單,立邦攜手住小幫推出的“居住空間探索計劃”成功斬獲兩項大獎,分別榮獲ADMEN國際大獎“實戰金案”、中國廣告營銷大獎“年度場景營銷金獎”!

立邦攜手住小幫代表出席CAMA中國廣告營銷大獎頒獎禮
“居住空間探索計劃”成功吸引行業關注的背后,是一場聚焦立邦藝術漆的“破圈行動”。一直以來,墻漆在家裝環節中總是作為“背景板”存在,難以得到重視?!熬幼】臻g探索計劃”借助住小幫在家裝垂類的優質設計師、活躍KOL和精準用戶的資源,通過聯動行業頭部設計師青山周平,以及一眾家裝達人,以家裝設計展示立邦藝術漆帶來的藝術氛圍,以視覺美感喚醒家居用戶的注意力。同時以住小幫的高效流量進行強勢加持,更打通抖音、頭條的黃金資源位,成功引爆立邦藝術漆的品牌聲量。
藝術與生活的有機相融,深度詮釋產品獨特魅力
首先,立邦聯動了住小幫優質的設計師資源,在“居住空間探索計劃”中邀請知名設計師青山周平進行視頻訪談,闡述立邦藝術漆與其設計理念的相通之處,將前者“有質感、有肌理的涂料”這一理念植入受眾心智。“撫摸故宮的紅色城墻時,能通過城墻的肌理,看到這600年來的城市記憶”,在青山周平看來,有紋理、質感的墻體更具藝術氛圍。這與立邦藝術漆“有質感、有肌理的涂料”的理念不謀而合。區別于尋常墻漆,立邦藝術漆通過帶有柔化、薄霧、雕刻等不同的墻漆效果,以靜默的墻語裝點空間,讓藝術與生活在家裝中達到相融。

同時,住小幫也撬動了平臺中大量活躍的家裝達人,積極參與“居住空間探索計劃”。達人使用立邦新品進行家居改造,然后輸出自身的改造案例,生動、有力地展現藝術漆的新品魅力。比如,看倦了大白墻后,有的達人在對新家進行設計時,便選定了帶有柔化效果的霧曲迷情款藝術漆。藝術漆自帶的啞光、磨砂的紋理質感,為臥室平添了一份自然感,整個空間顯得立體又夢幻。

也有想讓客廳更具空間感的達人 ,選了帶有云母的雅典絨華款藝術漆。客廳的墻面在藝術漆的裝點下,折射出點點亮光,讓整個客廳都散發著珍珠般的光澤。 更驚喜的是,墻面在自然光、室內光等不同光線的照射下,都會有不同的明暗效果,以細小的變化不斷為生活帶來驚喜。


住小幫全擎助力,喚醒家裝中的藝術感
藝術與生活相通,青山周平的藝術解讀、家裝達人的上手實操,都直觀、立體地增強了用戶對立邦藝術漆的感知。為了進一步建立用戶對立邦藝術漆更全面的認知和了解,住小幫也為“居住空間探索計劃”特別打造了活動專題頁和品牌話題,持續沉淀大咖視頻、達人墻面改造案例、種草文章等核心內容,占據用戶對藝術漆的印象。

如果說優質內容是連接用戶的基礎,那么高效的流量覆蓋則是撬動品牌聲量的有效杠桿。為助推立邦藝術漆出圈,住小幫為“居住空間探索計劃”搭配了開屏、信息流、廣告位等重磅資源,同時打通了今日頭條、抖音的黃金資源位,以矩陣資源加強活動曝光,點燃家裝用戶“刷新生活”的熱情。據統計,該項目借助住小幫終獲得總曝光2000余萬,達人種草文章閱讀曝光超400萬,遠超預期。
住小幫與立邦藝術漆通過“居住空間探索計劃”,為泛家居品牌的營銷玩法提供了一個優良的范本。未來,住小幫還將持續依托平臺的流量優勢與內容生態,為泛家居品牌帶來多樣營銷玩法,激發品牌生意新可能。
(文章來源:家居滾動資訊 侵刪)
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