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搖滾動(dòng)物園開啟尋香溯源活動(dòng)，探秘百年創(chuàng)香世家芬美意

時(shí)間：2021-06-04 03:00:15 類型：全屋定制瀏覽量：7694

5月14日，新銳個(gè)護(hù)品牌搖滾動(dòng)物園攜手香氛合作伙伴芬美意開展尋香之旅活動(dòng)。現(xiàn)場渠道合作伙伴及KOL蒞臨，探究香味背后的故事。

搖滾動(dòng)物園，創(chuàng)造讓年輕世代怦然心動(dòng)的個(gè)護(hù)體驗(yàn)

搖滾動(dòng)物園創(chuàng)立于2019年，品牌的由來，是想要陪伴年輕世代一起塑造暢快又自在的“浴室時(shí)光”，點(diǎn)亮身心靈感，讓情緒自在漫游。

“關(guān)上浴室門，就是搖滾動(dòng)物園”這句品牌主張，寄予了品牌想要帶給年輕世代的個(gè)護(hù)體驗(yàn)愿景，也讓品牌形成了獨(dú)有的產(chǎn)品邏輯。香味，是觸動(dòng)情緒、激活感官體驗(yàn)的重要元素。搖滾動(dòng)物園除了采用高效成分，以復(fù)合性功效讓消費(fèi)者獲得物超所值的產(chǎn)品功效價(jià)值，同時(shí)注重香氛的選擇，讓消費(fèi)者在浴室這個(gè)私密空間內(nèi)獲得一個(gè)更為立體的、引發(fā)感官和情緒共鳴的個(gè)護(hù)體驗(yàn)。

搖滾動(dòng)物園是如何做到這一點(diǎn)的？5月14日，品牌邀請諸多渠道合作伙伴及美妝、香氛領(lǐng)域的KOL，來到品牌的核心香氛合作公司芬美意，開展香氛溯源活動(dòng)，一起揭開產(chǎn)品香調(diào)背后的秘密。

百年創(chuàng)香世家芬美意

對業(yè)內(nèi)人士來說，芬美意這個(gè)名字一定不會(huì)陌生。芬美意誕生自1895年，現(xiàn)已擁有125年歷史，總部位于瑞士日內(nèi)瓦，是全球知名的香氛、香原料企業(yè)之一，以其卓越的研發(fā)實(shí)力和創(chuàng)香能力，以及在可持續(xù)發(fā)展方面領(lǐng)導(dǎo)地位而聞名。

首次揭秘的野草莓磨砂膏創(chuàng)香故事

辦公大樓的二樓是芬美意的調(diào)香實(shí)驗(yàn)室和調(diào)香師的辦公空間，眾多經(jīng)典香氛產(chǎn)品在此誕生，搖滾動(dòng)物園的明星產(chǎn)品野草莓磨砂膏就是其中之一。當(dāng)天活動(dòng)，還邀請到了該款產(chǎn)品的調(diào)香師，分享了背后的創(chuàng)香經(jīng)歷。

“草莓的香味你一定不陌生，但屬于搖滾動(dòng)物園的草莓香調(diào)應(yīng)該是什么樣的？我們在正式創(chuàng)香前，和芬美意的品香師、調(diào)香師之間有過非常深度的前期溝通”搖滾動(dòng)物園的產(chǎn)品總監(jiān)在活動(dòng)現(xiàn)場分享道。

“如果把搖滾動(dòng)物園的草莓香調(diào)比喻成一個(gè)少女，她會(huì)是一個(gè)有個(gè)性的陽光少女，笑起來很自信、帶點(diǎn)甜美感，同時(shí)她會(huì)帶點(diǎn)野性，會(huì)率性地騎著機(jī)車，喜歡刺激和冒險(xiǎn)。基于這個(gè)想象，調(diào)香也就有了靈感方向。”

“所以我們在這款草莓香調(diào)中，融合了花香調(diào)和一些草木香調(diào)。前調(diào)中加入了明媚熱情的玫瑰，勾勒出少女陽光明媚的性格；中調(diào)以甜美多汁的野草莓為主調(diào)，但融入入嫵媚艷麗的芍藥，和帶點(diǎn)辛辣感和神秘味道的羅勒，讓這位少女多一些野性。尾調(diào)則是用干凈的木香，和柔軟的麝香來收尾，也幫助整個(gè)香調(diào)更加圓潤。”

雖然聽起來是一個(gè)簡單的故事，背后其實(shí)經(jīng)歷了長時(shí)間多輪次的反饋和修改。搖滾動(dòng)物園產(chǎn)品經(jīng)理介紹說：“版本芬美意給到的樣品增加了一個(gè)特殊的原料——?dú)W芹，收到后我們很驚喜，確實(shí)賦予了草莓更多個(gè)性感。但在95后消費(fèi)群體的調(diào)研時(shí)，卻意外發(fā)現(xiàn)很多消費(fèi)者無法接受歐芹的特殊氣味，同時(shí)也有反饋香調(diào)過于甜美。所以我們歷經(jīng)了很多次的修改，包含對酸度的反復(fù)調(diào)節(jié)”

前期對目標(biāo)群體反饋意見的重視，也是搖滾動(dòng)物園產(chǎn)品能頻出爆款的重要原因。“每款產(chǎn)品上市前都都會(huì)經(jīng)歷消費(fèi)者測試，很費(fèi)時(shí)，但很重要，這是去幫助實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品未來被市場認(rèn)可的步。”

稀缺且神秘的調(diào)香師人才

調(diào)香師這個(gè)職業(yè)自帶一些神秘色彩，傳聞他們靠天賦吃飯，各個(gè)都擁有超乎尋常的嗅覺靈敏度。然而，當(dāng)問及若要成為芬美意的調(diào)香師需要具備的因素時(shí)，“天賦”并不是正確答案。“一名調(diào)香師至少需要經(jīng)歷8年的專業(yè)培訓(xùn)，這中間包含對香原料專業(yè)知識(shí)的累積，除了需要能分辨出至少2000余種香原料，還要了解每一種原料的產(chǎn)品、價(jià)格、提取方式等。當(dāng)然，還要熟悉不同原料協(xié)作出來的效果，他們還需要儲(chǔ)備應(yīng)用化學(xué)方面的知識(shí)”

除了硬核的專業(yè)基礎(chǔ)之外，芬美意非常注重調(diào)香師的個(gè)人經(jīng)歷，調(diào)香也是一種創(chuàng)作，而創(chuàng)作的靈感往往來源于生活，豐富的人生歷練，會(huì)讓作品更加打動(dòng)人心。“我們的假日漫游沐浴露——鳳梨椰子酒香型的調(diào)香師，就是一位愛喝雞尾酒新加坡資深調(diào)香師。他在呈現(xiàn)給我們這款香氛時(shí)提到，他在調(diào)制前回想了曾經(jīng)在世界各地喝到過的鳳梨椰子酒，勾起了很多往事回憶。這次調(diào)制出的香調(diào)，是他愛的一杯。”

數(shù)字化賦能和人工的協(xié)作

在芬美意的調(diào)香實(shí)驗(yàn)室，擁有一臺(tái)走在行業(yè)科技前端的自動(dòng)配香機(jī)器人，它會(huì)根據(jù)調(diào)香師給到的配方，快速且精準(zhǔn)地調(diào)配出一個(gè)基礎(chǔ)香氛，幫助大幅提升樣品的產(chǎn)出效率。“機(jī)器只是我們用來提升效率的一雙手，終還是需要依賴人的感官來做判斷和優(yōu)化。”調(diào)香師會(huì)在機(jī)器人調(diào)制的原料基礎(chǔ)上，再做人工的調(diào)整。

“事實(shí)上調(diào)香是一個(gè)非常繁復(fù)、有技術(shù)含量的過程。我們所聞到的香氛成品，中間可能經(jīng)歷了非常多輪的打樣、微調(diào)。我們還有專業(yè)的品香師會(huì)介入這個(gè)流程中，從品牌的需求和市場角度出發(fā)給到專業(yè)的反饋。”

尊重天然，印刻在基因里的企業(yè)社會(huì)責(zé)任

來到芬美意，印象深刻的莫過于隨時(shí)隨地能獲得的愉悅香味體驗(yàn)，還有干凈、且被大量植被覆蓋的環(huán)境。企業(yè)優(yōu)質(zhì)環(huán)境背后，反映了印刻在芬美意DNA中的可持續(xù)發(fā)展理念。“生而向善，取法天然”是芬美意一直秉持的理念。

“芬美意在環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展層面的堅(jiān)持，和搖滾動(dòng)物園的產(chǎn)品研發(fā)理念非常一致。搖滾動(dòng)物園一直堅(jiān)持拒絕對環(huán)境不友善的產(chǎn)品與生產(chǎn)，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為可持續(xù)發(fā)展，才是對品牌的尊重，比如我們所采用的內(nèi)容原料均不含動(dòng)物成分、不含熒光劑、不含環(huán)境爭議的成分，所以我們在選擇合作伙伴時(shí)，也會(huì)選擇芬美意這樣有同樣企業(yè)社會(huì)責(zé)任理念的公司。”搖滾動(dòng)物園創(chuàng)始人在活動(dòng)現(xiàn)場提到。

可持續(xù)發(fā)展背后是堅(jiān)實(shí)的科研實(shí)力

自創(chuàng)始以來，芬美意已經(jīng)獲得3500多項(xiàng)專利權(quán)，投入大量的資金在研發(fā)層面。走進(jìn)研發(fā)大樓，研發(fā)人員個(gè)介紹的就是芬美意在1939年獲得的諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)獎(jiǎng)狀，以表彰芬美意化學(xué)家對于組成麝香的核心物質(zhì)“麝香酮”的發(fā)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)后續(xù)麝香的人工合成。天然麝香需要從稀缺的保護(hù)動(dòng)物麝香鹿身上提取，人工合成降低了成本，提升了運(yùn)用的廣泛性，同時(shí)對環(huán)境的保護(hù)也有積極意義。

類似麝香這種特殊香原料還有很多，比如珍貴的天然龍涎香、檀香都要從稀有動(dòng)植物上提取。現(xiàn)代科研技術(shù)，如芬美意特有的白色生物技術(shù)、4D復(fù)刻技術(shù)，讓人工合成香原料能復(fù)刻出天然的香調(diào)，甚至有創(chuàng)造全新天然原料的能力。

搖滾動(dòng)物園新上市的奇跡護(hù)手霜的其中一款香型“你”，就是和芬美意共創(chuàng)的一款人氣新品，采用人工合成的龍涎香這一特殊原料。龍涎香可以疊穿涂抹者自有的體香，呈現(xiàn)出千人千香的味道，讓香味獨(dú)屬于“你”。

奇跡印象護(hù)手霜“你”

不忘初心，繼續(xù)共勉

據(jù)悉，除芬美意之外，搖滾動(dòng)物園還攜手眾多業(yè)內(nèi)領(lǐng)頭香氛、香原料企業(yè)，如奇華頓、CPL等，致力于在香原料的品質(zhì)性、香氛的感官體驗(yàn)性。在產(chǎn)品的功能性研發(fā)層面，與擁有強(qiáng)生、家化履歷背景的研發(fā)團(tuán)隊(duì)深度合作，打造兼具功效與感官的產(chǎn)品體驗(yàn)。

“雖然聽到很多質(zhì)疑聲，但我們的產(chǎn)品開發(fā)理念從未改變過。未來搖滾動(dòng)物園會(huì)繼續(xù)秉持品質(zhì)、體驗(yàn)至上、及可持續(xù)的研發(fā)原則，堅(jiān)持采用優(yōu)質(zhì)原料，并攜手業(yè)內(nèi)頂尖的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，打造更多兼具功效、體驗(yàn)、和安全性的產(chǎn)品。”

可以看出，搖滾動(dòng)物園不是一個(gè)簡單追求速度和規(guī)模的品牌，他們既有對年輕消者的持續(xù)洞察，更把提升產(chǎn)品力和與消費(fèi)者的溝通聯(lián)結(jié)作為長期目標(biāo)。在身體個(gè)護(hù)的賽道上，搖滾動(dòng)物園肩負(fù)社會(huì)責(zé)任感，力求成為更有想象力與創(chuàng)造力的個(gè)護(hù)品牌。

未來幾年，品牌表示會(huì)繼續(xù)深耕身體護(hù)理品類，并圍繞浴室場景做布局和延伸，期待看到一個(gè)屬于中國年輕人的國民個(gè)護(hù)品牌誕生。

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