金牌衛浴王珊珊：瞄準年輕群體，繼續深耕高端全衛定制領域

時間：2021-06-02 09:07:03 類型：全屋定制瀏覽量：4370

5月26-29日，被譽為行業發展“風向標”的2021上海國際廚衛展 "在上海新國際博覽中心盛大舉辦。作為衛浴品牌的佼佼者，金牌衛浴亮相2021上海國際廚衛展，展示了全衛定制空間、酒店商用空間、單品區展示等多個場景，場景內搭配高端定制柜、淋浴房、智能馬桶、花灑等全品類產品，為消費者提供一站式解決方案。網易家居記者現場專訪了金牌衛浴品牌總監王珊珊女士，聽她聊聊品牌2021發展新規劃。

以下為采訪實錄：

【網易家居】：本次金牌衛浴帶來了哪些全新產品，能否進行一個簡單的介紹？

【王珊珊】：這一次展會，金牌衛浴還是以高端全衛定制作為主線來做品牌與產品的展示，主要是以產品空間運用以及空間的解決方案為主，巖板柜、定制柜、智能馬桶、五金花灑等全品類產品都有展出。另外，金牌衛浴還特別推出了一個寵物浴缸，針對有貓狗寵物的家庭，在家里就可以幫寵物洗澡、梳理毛發做SPA等。

【網易家居】：每年展會我們都能看到不同品牌會從設計、色彩、細節等方面著手做一些產品上的突破，金牌衛浴今年有怎么一些大的突破？

【王珊珊】：是的，近兩年很多品牌都在探討走品牌年輕化的路線，因為現在做購買決策的消費者更加年輕，他們不僅僅關注顏值，還關注產品的品質、功能。今年，金牌衛浴在產品方面也做了很大的突破，比如，產品跟空間在顏值上更年輕化、更極簡，我們力求做在外觀上減法，做得更加簡約輕薄。另一方面，當下的年輕人還注重產品是否好用、實用，金牌衛浴高端全衛定制全力解決消費者的實際需求，可以大化滿足消費者之所想。

【網易家居】：據了解，金牌衛浴在2020年年發布了高端全衛定制戰略。從全衛定制過渡到高端全衛定制，金牌衛浴遇到怎樣的一些難題？目前這一戰略目標有了哪些新突破、新進展？

【王珊珊】：金牌衛浴是在2018年提出全衛定制，2020年進行了高端全衛定制的戰略升級，從全衛定制到高端全衛定制，差異就在“高端”兩個字，這對于品牌方來說是一個非常大的考驗。因為“高端”意味著更好的產品、更好的服務、更專業的水準。所以也考驗我們品牌方在這一戰略落地上的創新力和執行力。

在開始，我們遇到大的難點就是終端網點的售前設計服務能力跟不上，公司也做了很多改善措施，比如協助終端門店招聘專業的設計師，總部為所有門店團隊提供免費的設計服務培訓，力求打造一批真正專業的駐店設計師，幫助消費者做好衛生間的空間規劃和產品搭配的同時，還能夠促成門店銷售率的提高。

除了消費者年輕化之外，現在行業內產品的同質化也是挺嚴重的，金牌衛浴做高端全衛定制也是在做差異化服務。金牌衛浴高端全衛定制的服務是一站式服務，這對消費者來說是非常省心省力的一件事情。后，我們把消費者的想法實現了，甚至超出了他們的預期，消費者認可金牌衛浴的定制服務，這對終端門店的銷售也會有非常大的助力。

【網易家居】：新冠疫情以來，這次上海廚衛展是全球廚衛行業首個大型的線下展會，跟往年相比，您覺得今年展會有哪些不同之處嗎？

【王珊珊】：我個人認為今年的觀展商更加精準，因為疫情管控的原因，大多數都是帶著需求來的。另外可能是因為停辦了一年，大家的熱情比以往都要高了很多。而且，這一次的觀展商非常關注一些新的東西，以前可能看重的是品牌、新品、設計，但是這一次大家更關注一些能具體落到終端的點，包括產品交期、幫扶服務等等。

【網易家居】：2021年已過半，您對金牌衛浴上半年的成績是否滿意？

【王珊珊】：整體還是非常不錯。從整個大環境的回暖，包括國家經濟的增速，整體環境是向好的。從本身行業的反饋來看，通過315到五一幾個大的營銷節點，金牌衛浴終端銷售以及市場的熱度還是比較OK的。

另一方面，我發現大家的觀念有了很大的轉變，以前我們更多地聽到生意難做的聲音，但今年反而大家都想去了解新的玩法，比如如何更好的去觸達消費群體？未來怎么樣去更好地做好銷售跟服務？等等，這些主動營銷的思維，代替以往的等待或者抱怨，大家會更多地主動去思考市場的問題，不少經銷商甚至會通過直播、新零售等各種形式來獲得客戶流量。

【網易家居】：據我了解，金牌衛浴一直不間斷地會做電商爆破營銷，請問金牌衛浴有怎樣一些好的經驗可以分享？

【王珊珊】：好的經驗也說不上。因為衛浴行業也有一定的特殊性，真正的消費購買渠道以及服務承接主要還是在終端門店，所以，對于品牌方來說，我們認為新零售其實不完全是一個銷售渠道，更多的是一個品牌賦能、市場教育以及幫助終端銷售的渠道，我們主打全衛定制，還是希望銷售環節是落到終端店面去的。從去年3月份開始，金牌衛浴不間斷地做很多直播、互聯網種草等等動作，主要的目的還是幫助消費者篩選品牌，幫助他們了解衛生間的裝修以及產品選購，幫助終端門店成交。我們希望通過新零售的渠道，去賦能消費者跟代理商，讓他們更好地溝通，更好地了解我們的品牌跟產品。

【網易家居】：立足未來三年，金牌衛浴的布局是如何的？

【王珊珊】：金牌衛浴還是一直堅持專注衛浴板塊，努力把產品做得更好，改善衛浴跟人居的生活環境。從產品的方向來看，金牌衛浴還是會以高端定制的服務方向為主。從渠道層面來看，我們未來布局三個主要的渠道，零售渠道、家裝跟工裝的集采渠道以及新零售渠道。在品牌層面上，我們會繼續深耕愛家文化，繼續跟田亮攜手合作，傳遞我們作為民族衛浴品牌的愛家理念。

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(文章來源：網易家居侵刪)

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