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FINNNAVIAN作為一個新興的國際時尚家居品牌,自2017年中國大區成立起,短短四年時間引領了新一代的時尚家居消費審美;新消費品牌,總帶著激情澎湃的年輕基因,FINNNAVIAN用獨特的產品設計,天然材質與高端的產品矩陣后構建“產品+實體+互聯網”的鐵三角生態體系,而現在FINNNAVIAN將締造新零售商業為年輕用戶帶來極致的消費體驗。
顯然,FINNNAVIAN的事業版圖要比做一件家具更為寬廣。今年FINNNAVIAN春季發布會,眾多引領潮流時尚家居新品引爆網絡受到追捧,以個人設計師、工作室、網紅博主等一線城市的90后年輕群體為主紛紛購置,有不少媒體早已打出“年輕人喜愛的高端家居品牌”的標題。
作為一個年輕人喜愛的高端國際品牌背后,其實源于其對年輕用戶需求的敏感察覺與精準把握,誰要是抓住年輕人的心,誰等于就抓住了未來。FINNNAVIAN是先以互聯網作為品牌、產品、營銷、流量的陣地,再到精心布局線下門店,一直以來深受年輕人的喜愛。
FINNNAVIAN作為中國新消費品牌的代表,雖發跡于線上,但卻是一個歷史悠久的實力派,背靠擁有源自瑞典品牌母公司60年家居基礎,利用互聯網的高效與年輕用戶敢于嘗鮮的消費特性,很快以先入者角色吃到波紅利。FINNNAVIAN依托電商平臺茁壯成長,僅用四年時間衛冕天貓住宅家具類目TOP10,被稱為“高端家居品牌引領者”。
隨著時間的演變,兩家市場觸覺異常敏銳的品牌,都意識到一個嚴峻的問題:電商增速明顯減緩。翻開2014-2016年國家統計局的數據:電商銷售只占中國消費品零售業總額的 10%- 20% 之間,其余的80%-90%消費行為都發生在線下交易場所。
其實早在2014年電商平價家居品牌商林氏木業就率先宣布進軍線下,搭建起家O2O體驗館,大家都在試水探索新零售的經營模式。
FINNNAVIAN緊跟其后,成立年便在東莞成功搭建了家頗具品牌風格的體驗店。
借用互聯網的杠桿與思維落到線下,可以極大地提升傳統零售的效率。FINNNAVIAN穩健提速,截止目前已在4家線下門店。今年春季更提出 “全國百店”的戰略計劃,目標在全國一二線城市全面覆蓋品牌體驗店100家,為擁有高審美、高品質需求的小眾群體提供更優質全面的品牌服務與體驗。
為了打通線上和線下的聯動,重新構建門店和消費者的連接,FINNNAVIAN堅持實行同產品、同價格、同服務、同活動、同權益的“五同互聯”體系。借鑒電商模式中常見的交易實時化,FINNNAVIAN利用企業內部ERP系統,實時觀察每家門店的銷售概況,實現上下游的信息同步。
以FINNNAVIAN成都體驗店為例,這是一個完全具備品牌風格的體驗店、沉浸式的產品體驗帶來新型復合空間。其實你很難定義這類型空間是家具品牌店,還是創意空間,亦或是空間體驗店,但是年輕人就很喜歡到這類潮流門店打卡消費。
據悉FINNNAVIAN成都店將于2021年6月正式開業,屆時將會有豐厚禮品與抽獎互動環節,想必將會是一番熱鬧景象。
這樣看來,不論是林氏木業的“因喜歡而買,為熱愛而活”;還是FINNNAVIAN秉承的“家具不應僅僅只是家具,更該是一種生活態度和出世的美學,代表著用自己的方式熱愛生活”在快時尚家居不斷加速,他們其實都沒有忘掉本質的東西:就是以己之力,推動每個年輕人過上自己喜歡的更好的生活。
(文章來源：騰訊家居 責任編輯 侵刪)
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