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林氏木業(yè)| 極致產(chǎn)品矩陣SMD正式上線

時(shí)間：2021-03-18 03:00:12 類(lèi)型：瀏覽量：7493

就在今年開(kāi)春3月初，百度與吉利汽車(chē)宣布成立集度汽車(chē)有限公司，百度正式以整車(chē)制造商身份進(jìn)軍電動(dòng)汽車(chē)行業(yè)。作為互聯(lián)網(wǎng)資深大佬，百度造車(chē)在數(shù)據(jù)處理與安全層面擁有明顯優(yōu)勢(shì)，因此百度造車(chē)也是勢(shì)在必行。不難發(fā)現(xiàn) 現(xiàn)如今我們處在一個(gè)由數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的信息化時(shí)代，同時(shí)以大數(shù)據(jù)為前提的智能化，智慧化趨勢(shì)激活了中國(guó)智能家居市場(chǎng)活力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)4500億元。在信息化發(fā)展的升級(jí)階段，“大數(shù)據(jù)”正成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新一輪驅(qū)動(dòng)力，成為各大企業(yè)競(jìng)相發(fā)展及競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

無(wú)獨(dú)有偶，作為依托互聯(lián)網(wǎng)與電商平臺(tái)起家的林氏木業(yè)，憑借多年的大數(shù)據(jù)沉淀，在數(shù)字化道路上不斷深耕細(xì)作。正是由于林氏木業(yè)有著龐大精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)庫(kù)，因此也十分看重?cái)?shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)流通和有效運(yùn)用。一方面，產(chǎn)品研發(fā)需要及時(shí)，多維度把控市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，并對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和用戶(hù)進(jìn)行分析；另一方面，過(guò)往資料分散、流程運(yùn)作等問(wèn)題影響產(chǎn)品開(kāi)發(fā)效率，數(shù)據(jù)與立項(xiàng)流程難以形成有效聯(lián)動(dòng)。

為解決以上痛點(diǎn)，歷經(jīng)多月打磨，林氏木業(yè)極致產(chǎn)品矩陣SMD項(xiàng)目正式上線發(fā)布。本次項(xiàng)目包括產(chǎn)品情報(bào)間和產(chǎn)品作戰(zhàn)室兩部分，價(jià)值在于構(gòu)建全面、敏捷、多維的家具全行業(yè)分析平臺(tái)，打造在線化、協(xié)同化、可延展的產(chǎn)品立項(xiàng)流程體系。通過(guò)更高效地運(yùn)用數(shù)字化手段，更精準(zhǔn)地洞察市場(chǎng)數(shù)據(jù)，賦能產(chǎn)研團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新，再次搶占市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)，為品牌構(gòu)筑護(hù)城河。

產(chǎn)品情報(bào)間，打通靜態(tài)數(shù)據(jù)矩陣

《孫子兵法》有云“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，品牌要想產(chǎn)品能夠精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)的心智，不光是要對(duì)自己的產(chǎn)品有著足夠的了解，還需要隨時(shí)掌握市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、競(jìng)品的各種信息，更要求能收集、分析和研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、目標(biāo)市場(chǎng)的整個(gè)狀態(tài)。

所以產(chǎn)品情報(bào)間為林氏木業(yè)在數(shù)據(jù)維度層面起到了承上啟下的重要作用，據(jù)林氏木業(yè)信息與數(shù)字化中心負(fù)責(zé)人表示，產(chǎn)品情報(bào)間能從產(chǎn)品情報(bào)、渠道情報(bào)、運(yùn)營(yíng)情報(bào)、市場(chǎng)情報(bào)、用戶(hù)口碑情報(bào)等方面，將行業(yè)數(shù)據(jù)和競(jìng)品數(shù)據(jù)多維度的抓取分析，客觀快速地找到客戶(hù)關(guān)注的產(chǎn)品和競(jìng)品，以更好地支撐產(chǎn)品立項(xiàng)落地，提高產(chǎn)品研產(chǎn)的運(yùn)轉(zhuǎn)效率、新品面世成功率及精準(zhǔn)度，確保林氏木業(yè)產(chǎn)品力持續(xù)提升、市場(chǎng)領(lǐng)先。

以梳妝臺(tái)產(chǎn)品為例，通過(guò)產(chǎn)品情報(bào)間可以即時(shí)性多個(gè)維度獲取到梳妝臺(tái)/桌類(lèi)產(chǎn)品的相關(guān)信息，比原來(lái)人工搜集數(shù)據(jù)大大地提升了時(shí)間效率。如在2020年雙十一期間，該類(lèi)目市場(chǎng)銷(xiāo)售額僅次于餐桌市場(chǎng)，而林氏木業(yè)在此類(lèi)目的份額還不到6%；在市場(chǎng)細(xì)分層面，從風(fēng)格和價(jià)格段上也均有明確的數(shù)據(jù)參考，例如1500-2000元市場(chǎng)份額位列第三且環(huán)比增長(zhǎng)高，但林氏在該價(jià)格段占有率低于1%，明顯遠(yuǎn)低于市場(chǎng)，梳妝臺(tái)的原材料看，熱銷(xiāo)材料為橡木等。通過(guò)對(duì)這些精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，從而為梳妝臺(tái)/桌品類(lèi)產(chǎn)品的后期發(fā)力提供強(qiáng)有力的論證依據(jù)。

通過(guò)產(chǎn)品情報(bào)間可得出梳妝臺(tái)現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格受用戶(hù)歡迎

產(chǎn)品情報(bào)間在爆品分析上有著敏銳的洞察力，依舊以梳妝臺(tái)為例，通過(guò)抓取如小型、迷你等反復(fù)出現(xiàn)的關(guān)鍵標(biāo)簽對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分領(lǐng)域評(píng)估，以此聚焦產(chǎn)品鎖定潛在細(xì)分市場(chǎng)。不難發(fā)現(xiàn)這產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的邏輯和網(wǎng)紅飲料品牌元?dú)馍钟兄惽ぶ帲ㄟ^(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，迅速找準(zhǔn)當(dāng)前年輕人對(duì)于飲品的細(xì)分需求，從而確定“0糖0脂0卡”定位，通過(guò)動(dòng)態(tài)的大數(shù)據(jù)分析，不斷完善產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略，從而成功塑造白桃味氣泡水這一成熟爆款。同理，未來(lái)林氏木業(yè)可以結(jié)合海量數(shù)據(jù)全盤(pán)分析，快速找準(zhǔn)機(jī)會(huì)點(diǎn)，精準(zhǔn)切入潛在細(xì)分市場(chǎng)，及時(shí)搶占市場(chǎng)份額。

產(chǎn)品作戰(zhàn)室，加速提升產(chǎn)品立項(xiàng)效率

產(chǎn)品情報(bào)間為的就是不再依托低效率的人工調(diào)研來(lái)維護(hù)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)高效的抓取和即時(shí)性的動(dòng)態(tài)共享。而產(chǎn)品作戰(zhàn)室則以打造在線化、協(xié)同化、可延展的產(chǎn)品立項(xiàng)流程體系為主。基于產(chǎn)品情報(bào)間有了豐富多維的數(shù)據(jù)沉淀，產(chǎn)品作戰(zhàn)室憑借著作戰(zhàn)大盤(pán)，產(chǎn)品駕駛艙，設(shè)計(jì)駕駛艙，立項(xiàng)評(píng)審，設(shè)計(jì)評(píng)審五大功能可以更精準(zhǔn)地圍繞細(xì)分市場(chǎng)和消費(fèi)者需求打造新的產(chǎn)品。以產(chǎn)品駕駛艙為例，通過(guò)布陣圖可一覽無(wú)余地了解到林氏目前各細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品布局情況，并且系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)生成攻防報(bào)告，讓產(chǎn)品立項(xiàng)思路更清晰，項(xiàng)目組開(kāi)發(fā)需求更具象和有力；同時(shí)借助在線產(chǎn)品立項(xiàng)功能可以實(shí)現(xiàn)線上立項(xiàng)評(píng)審和產(chǎn)品設(shè)計(jì)評(píng)審。

立項(xiàng)輔助工具：大數(shù)據(jù)分析，自動(dòng)歸類(lèi)

以往雖然線下立項(xiàng)靈活，卻存在重復(fù)投入、效率慢、視野、參考范圍局限等難題，無(wú)疑全新的產(chǎn)品立項(xiàng)體系上線，為今后每個(gè)類(lèi)目的產(chǎn)品推新加快了速度，其線下立項(xiàng)評(píng)審的方法論基本都可以在系統(tǒng)上固化呈現(xiàn)，不僅提高立項(xiàng)評(píng)審效率同時(shí)也保障產(chǎn)品爆款的精準(zhǔn)度。

全鏈條科學(xué)管理，持續(xù)升級(jí)實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目?jī)r(jià)值大化

對(duì)于極致產(chǎn)品矩陣SMD來(lái)說(shuō)，系統(tǒng)的上線只是開(kāi)始，更核心的部分在于數(shù)據(jù)用戶(hù)端口的使用和運(yùn)營(yíng)，系統(tǒng)只有真正理解和貼近業(yè)務(wù)場(chǎng)景，才能充分幫助到業(yè)務(wù)部門(mén)，發(fā)揮大的價(jià)值。此外，林氏木業(yè)還將啟動(dòng)PLM產(chǎn)品研發(fā)項(xiàng)目，進(jìn)一步利用大數(shù)據(jù)，從項(xiàng)目規(guī)劃，產(chǎn)品設(shè)計(jì)到原材料申購(gòu)、樣品打樣，全面進(jìn)行流程路徑的升級(jí)和協(xié)同。有效縮短其從“制造”到“創(chuàng)造”的進(jìn)程，便于更快速響應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)年輕客群多元化的家居產(chǎn)品消費(fèi)需求，提升產(chǎn)品技術(shù)含量和競(jìng)爭(zhēng)力。

縱觀林氏木業(yè)的發(fā)展歷程，大數(shù)據(jù)從未缺席。此次，林氏木業(yè)適時(shí)有效更替良性的馬達(dá)，通過(guò)極致產(chǎn)品矩陣SMD這一套屬于自己的前沿系統(tǒng)，充分發(fā)揮自身大優(yōu)勢(shì)，真正讓緊貼市場(chǎng)和洞察用戶(hù)需求落地。在注重產(chǎn)品交易價(jià)值的同時(shí)，讓“數(shù)據(jù)+產(chǎn)品+需求”完美組合在一起，勢(shì)必為后續(xù)搶占市場(chǎng)份額，不斷開(kāi)發(fā)更多爆品帶來(lái)無(wú)限可能。

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