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洞察 | 從四家集成灶上市公司經營情況解析集成灶行業發展大勢

時間：2021-01-12 18:00:05 類型：瀏覽量：4566

2020年，集成灶品類迎來大爆發，在家電整體規模降幅高達16%的情況下，集成灶品類增速仍然保持在10%左右。較高的利潤空間和成長潛力值刺激著大量資本涌入集成灶行業，僅2020年就先后有三家企業成功登陸資本市場。

10月19日，帥豐電器在上海證券交易所成功鳴鑼上市，是集成灶行業第二家、嵊州市首家主板上市的企業。

12月3日，億田智能在深圳證券交易所成功鳴鑼上市。

12月31日，火星人在深交所創業板掛牌上市，成為集成灶行業內第四家上市公司。

集成灶行業股美大，早在2012年5月，已經成功登陸中國A股市場。

集成灶企業接連上市，對企業自身和整個行業而言，意義重大，既彰顯出資本對企業過往成就的肯定，又標志資本看好集成灶行業長期發展前景。

接下來，本文將聚焦這四家上市企業，從四家上市企業的基本情況，展望整個品類的發展態勢。

集成灶品類迎大爆發

2020年，新冠疫情導致中國經濟出現一段時間的停擺，市場銷售大幅減少，住宅銷售繼續縮水，消費者信心嚴重受損。

遭遇難開局，2020年家電整體規模下降16%。分行業看生活電器降幅小，廚衛整體下降15%。疫情影響下安裝類產品下滑明顯，同屬于裝修屬性較強的品類，集成灶卻是廚電產品中復蘇快的一個品類，全年發展好于廚衛整體。

中怡康《2020年集成灶品牌峰會報告》PPT

根據中怡康《2020年集成灶品牌峰會報告》顯示，截至報告發布日止，集成灶降幅保持在3%。據中怡康時代廚衛事業部總經理施婷預測，全年增長的重心在第四季度，預計2020年全年集成灶將保持10%以上的增長速度。

據優居新媒體了解，2015年我國集成灶產業開始崛起，當年市場規模達到49億元；2017年到2019年，我國集成灶市場銷售量增長率分別為40.62%、37.96%、20.02%，復合增長率達到了28.68%；在2018年，集成灶實現零售額129億元，成為繼油煙機、燃氣灶后第三個達成百億銷售規模的廚電產品；2019年，我國集成灶零售量達210萬臺，市場規模突破169億元，4年時間翻了3倍之多。

在市場占有率方面，集成灶與分體煙灶消零售量比例也在不斷提升，2016年該數據僅為2.3%，2018年增長至4.5%，到2020年，該數據已經升至6.3%，并且還在繼續增長。

中怡康《2020年集成灶品牌峰會報告》PPT

除卻巨大的品類成長空間和市場潛力，集成灶產品極高的毛利率也是吸引眾多企業入局的關鍵因素。2016-2018年，集成灶上市公司的平均毛利率分別為47.36%、48.99%、52.15%，足夠的毛利空間，為企業的發展和渠道的拓展都保留了足夠的支撐。

高速增長催生頭部企業

景氣度和發展空間的不斷提升，給行業注入了信心和動力，加劇了更多玩家的入局，同時，也催生了一些頭部企業。

據優居新媒體梳理總結發現，截止2020年末，國內集成灶市場上已有300多個品牌，既有浙江美大、帥豐、億田、火星人已經上市的專業集成灶企業；又有老板電器、方太、華帝等專業廚電企業；還有入局的多品類家電企業，如海爾、美的、海信、奧克斯等；此外，在嵊州、海寧、順德等區域還駐扎著眾多的小型企業，無不希望在集成灶市場里分一杯羹。

巨大的市場潛力，可觀的賽道紅利，尚處于野蠻生長期，但其實行業格局已經越來越清晰，未來，集成灶的品類紅利將逐漸向龍頭企業集中。

2020年度集成灶行業十大品牌

在由中國五金制品協會聯動優居、騰訊家居|貝殼、中國五金與廚衛、天貓等權威機構和平臺共同舉辦的第三屆中國集成灶行業品牌峰會暨天貓雙十一廚熱購物季上，浙江美大、億田、火星人、帥豐、森歌、美的、金帝、萬事興、板川、藍炬星、萬和、海爾、帥康等榮獲2020年度集成灶行業十大品牌，展現出行業頭部品牌的實力。

然而，在行業欣欣向榮的背后，也潛藏著不容小覷的競爭壓力。據中商產業研究院研究顯示，2017年集成灶銷售額前4名分別是美大、火星人、億田、帥豐，合計銷售額占全行業的45%。未來，具備規模優勢和渠道優勢的品牌贏面更大，而競爭力較弱的中小企業加速出局的風險更大。

尤其2020年，在資本的助力下，集成灶行業的集中度會進一步提升，洗牌的速度必然會更快。

如何實現更大的發展？

雖然四大集成灶上市公司在產品、品牌、規模、渠道等方面已經具備了先發優勢，但通過近期的企業動態，不難看出，四家企業在組織架構、產品集成化、渠道拓展以及戰略調整等方面仍然不遺余力，以實現未來更大的發展。

引進人才，強化組織架構

規模化、資本化必須以體系化、專業化作為支撐。剛剛上市不久的帥豐相繼引進兩位職業經理人，強化組織架構。

陳偉上任帥豐電器總經理

1月6日，帥豐電器引進一位深耕廚電行業的資深職業經理人——前老板電器營銷副總裁陳偉擔任總經理職位。加上此前入職帥豐營銷總經理的前久盛地板營銷總經理趙興才，帥豐電器已收獲兩員家居行業資深干將，對于帥豐電器未來的市場營銷和組織管理都將起到助推和優化作用。

促進廚房集成化、智能化

產品是一個企業的基石，整體來看，集成灶企業在優化產品矩陣，促進廚房集成化、智能化方面，做出了不少努力。

億田智能董事長孫偉勇表示，億田上市后，會更加注重產品力的提升，一方面，把集成灶品類做大做強；另一方面，億田將重塑廚房空間，給消費者打造集成廚房的概念，將市場做得更深、更廣。

億田產品圖例——伊麗莎白

火星人一直致力于打造智能化健康廚房，上市募集資金也將主要投向“智能集成灶產業元項目”、“研發中心及信息化建設技改項目”和“集成灶生產線升級擴產項目”。

浙江帥豐電器股份有限公司董事長商若云明確指出，帥豐要打造豐富的產品矩陣，涵蓋經濟適用款、中高端款、渠道款，滿足渠道下沉和消費升級的需求。

建設多元化渠道

在渠道方面，據中怡康測算，集成灶線下渠道支柱地位未改，但線上增速加快。截止2020年十月，集成灶線上銷售額為25.1億元，同比增長15.6%；線下銷售額為62.5億元，同比下降8.4%；在銷量方面，線上銷量為44.1萬臺，同比增長29.1%；線下銷量77萬臺，同比降低10.6%。整體市場重心在零售渠道，線上的主流地位雖然還在，但是比重速降，已經由2017年的82%降到2020F的66%，線上比重則從2017年的17%增加到33%。在工程渠道，地產方面2017年不到1%，2020F為1%左右。未來，線上渠道和工程渠道無疑是集成灶企業彎道超車的賽道。